2013年1月自考0098国际市场营销学(真题+答案)

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1、全国2013年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是（A）3-95A.语言文字B.肢体语言C.教育D.音乐2.电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是（C）5-154A.金融资本B.产业资本C.知识资本D.关系资本3.自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是（D）6-164A.自然资源B.气候条件C.地理位置D.地形地貌4.将同一空间区域内的社会群体因其所处

2、于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特（B）7-182征的文化系统称为A.亚文化B.地缘文化C.物质文化D.分支文化5.东亚国家中，日本制造业的主要市场国是（D）7-188A.朝鲜B.蒙古C.韩国D.中国6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于（B）8-208A.探索性调研B.预测性调研C.因果关系调研D.描述性调研7.街头访问的抽样方法属于（C）8-218A.随机抽样B.判断抽样C.任意抽样D.配额抽样8.为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为（A）12-305A.短渠

3、道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是（D）14-339A.基于人的服务B.基于物的服务C.基于技术的服务D.基于信息的服务10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是（C）14-348A.出口B.许可协议C.对外直接投资D.战略联盟二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)11.表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的（AC）3-106A.学习性B.固守性C.继承性D.传统性E.借鉴性l2.电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开

4、销售活动，从而导致（ACDE）5-151A.分销效率提高B.销售价格提高C.销售成本降低D.销售价格降低E.销售环节减少13.可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现有（ABC）6-175A.实现社会利益的持续发展B.实现消费者利益的持续发展C.实现企业利益的持续发展D.实现国家利益的持续发展E.实现生态利益的持续发展14.在世界政治经济研究领域，作为区域划分标准的有（ACDE）7-180A.社会和文化的相似性B.政治上的相互独立性C.经济上的相互依存性D.对外政策的相似性E.地理位置的相邻性15.在欧盟市场，处于经济比较

5、发达的国家或者地区有（ACE）7-192A.瑞士B.爱尔兰C.奥地利D.意大利南部E.德国西部16.人员访问的优点主要有（BDE）8-212A.费用较低B.适用范围广C.匿名性较高D.资料准确性较高E.对调查者的要求较低17.导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有（ABCD）10-259A.与老产品的相对优势B.对市场的适应性C.操作的简易性D.产品的易传播性E.产品的差异性l8.企业产品处于成熟期的营销策略主要有（ABC）10-264A.改进市场策略B.改良产品策略C.改进营销组合策略D.收缩产品线策略E.放弃策略19

6、.国际生产商对中间商的基本激励手段主要有（ABCD）12-310A.提供优质产品B.给予适当利润分成C.共同进行人员培训D.提供独家经营权E.强化业绩检查20.企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括（CDE）14-352A.产品要素B.品牌要素C.环境要素D.设计要素E.社会要素三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21.可持续营销6-175答：可持续营销是指支持可持续性经济发展的市场营销。22.产品生命周期10-261答：产品生命周期是指产品从进入市场开始，直到被市场淘汰为止的全部时间，分为导入期、成长期

7、、成熟期和衰退期四个阶段。23.灰色市场11-282答：灰色市场，也称平行进口或双轨进口，是指国家或地区间由各种不同原因所致的同种商品的价格差异，其主要表现为存在于正式授权销售渠道之外的商品买卖关系。24.撇脂定价策略11-287答：撇脂定价策略常用于首次进入国外市场的新产品定价，其具体策略为在产品刚投放国际市场时，制定出远远高于成本的价格，以尽可能在产品生命周期初期就获得最大利润，尽早收回投资，以后再根据市场情况的变化，逐步降低价格。25.选择性分销渠道12-300答：选择型分销渠道的中间商数量介于广泛型分销渠道和专门型分销渠

8、道之间。它是指在特定市场上选择少数几家达到生产商标准的中间商来销售产品。四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26.简述国际政治风险的评估方法。2-78答：国际政治风险的评估方法主要有两类：主观评估法和数量分析法。（1）专家调查法专家调查法是一种运