试谈中国政治传播的高端平台

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1、试谈中国政治传播的高端平台中国政治传播的高端平台论文导读：本论文是一篇关于中国政治传播的高端平台的优秀论文范文,对正在写有关于中国论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：总理记者招待会作为中国政治沟通的高端平台，典型体现了当代中国政治传播格局、机制以及技术的变化。本文以近10年温家宝总理记者招待会为典型样本，分析话题结构以及变化轨迹。总理记者招待会不仅反映了中国政治传播前沿特征与趋势，同时也展示了中国总理个人政治沟通智慧与魅力。　　关键词：政治传播；记者招待会；舆论场；感性政治　　16710169（2012）05007407　　经过30多年的渐进式改

2、革，中国逐步从“全能主义”政治向“新权威主义”政治过渡。在这个过程中，中国的政治传播生态发生了深刻变革，中国政治传播格局、体制机制以及内容、技术等，均发生了显著变化。究其理由，有三种力量推动了这些变化：社会转型、媒介化、全球化。“社会转型”催生了社会力量的崛起，转变了原先由国家力量垄断的国家—社会结构，社会力量的崛起要求转变不对称的政治沟通关系，要求执政者呼应不断高涨的社会诉求，以弹性的政治沟通机制予以应对。“媒介化”通过技术革命，特别是新技术革命，转变传统媒体的传播格局，颠覆此前内嵌于国家权力体制的传播权力布局，使得传者—受者之间的不平衡关系得到了空前

3、的转变，从而让社会力量获得前所未有的传播权力。媒介的社会化稀释了传统政治传播主体的垄断权力，增加了社会化媒体的政治博弈能力。“全球化”将中国推上全球传播体系，也让世界的声音进入中国。中国需要“向世界说明中国”①，世界也需要认识、理解中国。全球传播体系对中国既有的政治传播系统构成了深刻影响。这迫使中国突破单一的“外宣”模式桎梏，适应全球传播逻辑，寻找与世界沟通的有效通道，进而在并不平衡的全球传播秩序中确立与世界对话的方位。总理记者招待会作为中国政治沟通的高端平台，典型体现了当代中国政治传播格局、机制以及技术的变化。总理记者招待会不仅是中国国内政治传播大戏中

4、的重要曲目，同时也是世界了解中国的关键窗口。本文以近10年温家宝总理记者招待会为典型样本，分析话题结构以及变化轨迹。总理记者招待会不仅反映中国政治传播前沿特征、趋势，同时也展示中国总理个人政治沟通智慧与风采。　　一、国内、国际两个舆论场的挑战　　伴随中国改革开放的深入推进，中国的政治沟通要面对国内、国际两个舆论场的挑战。虽然说，这两个舆论场在改革开放前就存在，中国一直运用“内宣”与“外宣”模式应对这两个舆论场；但是，随着中国社会转型的深入以及对外开放的推进，国内舆论场与国际舆论场的活动机理和话语逻辑发生了深刻的变化。　　在国内舆论场中，执政者的主导性地位

5、始终没有转变。不过，那种自上而下的单向度政治宣传趋于低效。随着公众民主意识的觉醒，传媒结构的多元化带来的信息选择的多元化，执政者要完全制约政治沟通过程，难度越来越大，这就迫使执政者采用新的思维、机制以及技术手段应对业已变化的社会和媒体。在执政者、传媒以及公众三者的政治沟通三角关系中，三者之间的政治意愿存在差异，形成了不同程度的张力。差异既可以滋生矛盾，也可催生沟通。在这种情况下，执政者渐渐转变了此前硬性输出政治议程的惯性，尝试在政治议程、媒介议程与公众议程之间寻求共识，变绝对的制约沟通为有限的制约沟通。在中国独特的传媒体制中，大众传媒对执政者的高度依附，

6、使得执政者在制约媒体上的制度成本相对较低。执政者易于通过自己的“喉舌”将政治议程直接转换为媒介议程，推向公众。但与“全能主义”政治语境下的政治传播格局不同的是，30多年的社会转型和传媒改革，转变了中国传统政治传播的单边主义模式。以互联X为代表的媒介技术，推动了媒介的社会化进程，空前增强了社会、媒体与执政者博弈的能力，倒逼执政者放低身段去“制造同意”。在开放、多元的国内舆论场，执政者要赢得执政合法性，必须在理念、制度、技术上转变制约性逻辑，开拓政治议程、媒介议程、公众议程的兼容通道。　　随着中国融入世界，世界在关注中国，也在评价中国。全球化带来了舆论的全球

7、化，但舆论背后的话语权存在不平衡性。学者李希光认为，当今世界的主流媒体主要掌控在以美国为中心的西方发达国家手中，国际舆论话语权也被西方发达国家所掌控。中国的国际形象不是由中国政府，也不是由中国的媒体在塑造，基本上是由美国媒体塑造的。中国媒体包括中国的外宣媒体，几乎没有任何塑造形象的能力；而且，中国丧失了国际议程设置能力。中国在国际上的议程设置，基本上是由美国在塑造[1]（P431）。今天，人类已经进入了全新的宣传时代。在这个时期里，中国在“软实力”和议程设置的致命弱点是，中国没有对自己有利的国际新闻话语、没有对自己有利的国际新闻议程。中国的话语总是被西方

8、牵着鼻子走，总在回应西方政府和媒体，总在为自己辩护，没有精力和能力为自己设置国内