对电视节目策划的几点思考

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1、对电视节目策划的几点思考摘要：电视节目策划在我国电视事业刚刚起步之时就已经发挥了重要的作用，进入新世纪以来，随着电视技术手段的不断创新以及网络新媒体行业的迅速推进，各类外来节目在网络大放异彩，电视市场趋向饱和，电视台所面临的竞争更加激烈。因此，电视节目策划的重要性更为显著。本文分析了新媒体时代影响电视节目策划的几点因素，并提出了做好电视节目策划的几点策略，以供相关行业借鉴使用。关键词：电视节目；策划；文章编号:1674-3520(2015)-06-00-01刖目随着信息科技的发展和社会文明的进步，新媒体的泛滥对广播电视事业产生了巨大的冲击

2、，电视行业受到了前所未有的考验。在媒体竞争日益激烈的现代社会，电视工作者只有抓住观众的心理，根据市场需求对电视节目进行全面的运作策划，创作出更优秀、更新颖的电视节目，才能提高收视率，在新媒体时代立于不败之地。由此可见，电视节目策划的重要性必须受到电视工作者的重视，才能创造出好的电视节目，从而保障收视率。一、影响电视节目策划的几点因素（一）政策对电视节目策划的影响由于我国媒体行业由政府直接管理，因此不管是对重大事件的节目策划、娱乐综艺节目的策划，还是国际综艺节目的引进改编，都必须在严格按照政策要求来进行，因而在一些特定的电视节目内容和表现形

3、式显得较为单一。电视媒体是政府政策宣传的重要口，尤其是重大新闻事件的报道上，大多采用中央电视台的权威报道，这一现象严重制约了电视节目的创新性发展。虽然随着近年来媒体技术手段的逐步发达和社会物质、精神文明的逐步提高，这一情况己经有所改善，但事实上相关政策还是不够开放，电视策划人员对电视节目的策划主动性不强。（二）受众的自我实现需要对节目策划的影响随着物质文明和精神文明的高速发展，人们在实现了自身的基本需求之后，开始追求高层次的精神需要和自我实现的需要，而电视节目则具备了一个广阔天地去速成普通人的梦想。近年来的电视节目无论是选秀类还是创业类，

4、越来越多地围绕着梦想展开。2012年，浙江卫视推出的全新电视节目《中国好声音》让无数有着音乐梦想的人热血沸腾，好声音的舞台成功地吸引了已经远离电视机的年轻一代，成为了音乐爱好者梦想开始的地方，成为电视荧屏上的最大热点，此后，类似的电视节目层出不穷，比如近来较为火热的《中国梦想秀》、《少年中国强》等节目更是受到广大观众的热情追捧，可见观众自我实现的心理需求是电视节目策划成功的一个关键因素。（三）市场需求的影响电视节目的市场需求指的是营销市场，一个节目的内容和主题再好，如果不能引起广告客户的兴趣，恐怕也难以为继，这一点在城市台节目策划中尤其需

5、要注意。电视节目是一个高投入产业，二三线城市资源上的不足也限制了在电视节目策划资金上的投入，在这样的情况下，引发广告客户的兴趣，迎合市场需求对节目的制作就显得尤为重要。二、做好电视节目策划的几点策略（一）明确电视节目策划的目标当我们制定电视节目方案时必须要知道电视节目策划的目标，目标确立的过程也是电视节目策划的过程。比如，在我们制定策划方案时首先要确定总体目标，再将总体目标细分化，目标越明确，越容易操作和执行，从而保证电视节目走向正确的方向。任何节目都不可能做到适合所有观众的口味儿，因为当今社会讯息发达，传播的手段多种多样，特别是跨入分众

6、时代，特定观众群的形成是必然趋势，所以在确定目标之前一定要找准观众定位，例如，受众定位为儿童，则动画节目是必要的；定位为体育爱好者，则体育节目是不可或缺的；定位为企业家，则财经节目是很重要的。节目受众的定位，还要考虑诸如观众收视习惯、性别、年龄、文化层次以及地区性差异等都种因素。另外，在进行电视节目策划时制作者要统一认识，确定创作节目的风格，以及预期带来的节目效果，明确节目定位。（二）开拓眼界，激发创造性电视节目制作人要想创造出吸引人的电视节目，必须开拓眼界，吸收新鲜元素。首先，可以通过各种媒体把他人的成功选题的策划经验与所处实际环境条件

7、相结合，来开阔我们的眼界。其次，可以通过多看书来丰富我们的文化知识。然后，多参加社会活动，在活动中往往会激发我们的创作灵感，同时还可以了解到人民大众的需求，从而确定创作方向。（三）实现电视节目策划产业化市场经济条件下的电视节目策划，应当作为一种产业来经营和开发，这是电视节目策划最具潜力的发展方向。只有彻底打破行业、地域限制，才能形成规范的电视节目策划产业，在公平竞争中不断发展壮大。在广播电视业中，电视节目策划可以逐步发展成自主经营、独立核算的经济实体，凭借市场手段为各类节目提供策划服务，同时参与市场竞争，促进电视节目策划逐步发展壮大，形成

8、产业。（四）注重电视节目内容的选择，迎合市场需求电视节目策划的内容选择至关重要。电视节目是一种供人民大众娱乐消遣的精神消费品，观众观看电视节目时，能从中获得知识，了解一些有用的信息，才能实现电