耐克在中国的品牌营销策略

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1、滨江学院题目耐克在中国的品牌营销策略院系滨江学院专业市场营销学生姓名闫洲学号20108333035指导教师荆磊职称副教授二O—四年四月三日目录1耐克公司的概况21.1耐兑公司的总体概况2[1]1.1耐克的运动产品21.2耐克的发展历程21.2耐克在屮国的发展概况32中国的运动环境分析32.1中国的宏观运动环境分析3[2]1.1中国的经济发展推动体育产业32.1.2屮国的政治包界国外品牌32.1.3屮国的文化有利于品牌的发展42中国的微观行业竞争环境分析42.1国（Aj的运动品牌缺乏竞争力42.1.2耐克所心的市场份额稳定41.3供

2、应商与购买商的评价能力增强53耐克的品牌营销策略53.1耐克的4P营销策略53.2耐兑在中国的品牌营销策略62.1耐克的经营策略以市场营销为主62.2耐克将熏点放在开发新产品与提高技木63.2.3兼并国

3、AJ资源，占据市场73.2.4人量优质广告的投放巩同知名度72.5通过签约世界知名球呈提高砧牌的正面影响74耐克的案例带来的启示84.1有自己特色的企业文化82找准发展方向，重视核心技术84.3抓住机遇95<

4、唯9参考文献错误！未定义书签。醐10懸一［魏］10附件二［文献翻译］10耐克在中国的品牌营销策略闫洲南京信息工程人学滨江学

5、院市场营销专业，江苏南京210044摘要：随着生产力的不断提高，人们的生活条件也愈来愈好，也越来越追求品质生活，重视生活质量。运动成为现代人娱乐休闲的重要手段。耐克一一这个国际最知名的运动品牌之一，在中国取得了巨大的成功，深受广大中国运动爱好者的喜爱。耐克的品牌营销策略可谓品牌营销的教科书。本文通过分析耐克在我国取得重大成功的的原因，运用4P营销策略进行剖析。增强本土运动品牌的信心，同时也有利于本土运动品牌跻身国际一线品牌，在国际运动装备这块大蛋糕上有一席之地。关键词：耐兑；牌召销；｛示1耐克公司的概况1.1耐克公司的总体概况1.

6、1耐克的运动产品耐克是全球最知名运动品牌之一，其商标是一个小钩子。LOGO简洁醒目，让人印象深刻，很容易使人联想到穿上耐克装备会具有的爆发力与统治力，很多年轻人对耐克的喜爱甚至到了偏执的地少，收藏耐克运动鞋，运动装备成了一种吋尚，这不得不说是耐克品牌营销的成功带来的结果。耐克的运动产品主要针对篮球。球衣，球鞋，球袜，护具等等，数不胜数。通过篮球鞋演变的板鞋现在也是耐克的主打产业。如：耐克空军系列（airforce）,DUNKSB系列，阿甘跑步鞋系列等等。耐克公司的运动产品保罗万象，样式符合潮流，可供选择的款式很多，形成了自己的品牌

7、文化。这些原因使得耐克在国际上占据了很人的市场份额，成为运动品牌的“盟主”。2耐克的发展历程在耐兑的发展历程中，阿迪达斯一直是一个劲敌。相对于阿迪达斯，耐兑算的上A起之秀。曾经，在耐克的发展初期，面对着阿迪达斯的挤压，耐克发展的一直不太顺利，也走过很多的弯路，甚至一度濒临破产。似是后來，耐克通过采取建立自己的品牌文化，把重点放在了品牌营销上面。一步步的吃棹阿迪达斯的午餐，最终战胜了阿迪达斯，并将阿迪达斯远远的抛在了身后。品牌，带给耐兑的不仅仅是金钱t的利益，更多的是未來无限的发展前景，与运动产业龙失老大的可持续发展。1.2耐克在中

8、国的发展概况平在改革开放初期，耐克公司就在我国进行投资，与我国企业家进行了合作。1982年，耐克就锷经赞助过北京马拉松比赛。提供跑鞋，袜子，运动服等。这次合作拉开了耐克进入我国体育产鼎的序幕。象征着耐克正式迈入我国的运动市场。同吋这次赞助也得到了运动员们的反馈，更提高了耐克在屮国的知名度。让国人对耐克这个品牌柯了初步的了解，让国人知道了这个小勾子的魅力。2008年的北京奥运会，耐克成功的抓住了这次体竹盛世的机遇，耐克在北京奥运会上耐克围绕着“JUSTDOIT”这句广告语，推出了一系列励志广告，如：刘翔的“你是谁”，“说出你的励志故

9、事”等，将美国的文化M中国的传统思想相结合，让人们通过这些励志广告获取正能量的M时也使得耐克的品牌更为深入人心。奋了屮国作为主要市场，耐克更是华稳了世界第一运动品牌这把交倚，一支独人，远远甩丌了其他对手。2中国的运动环境分析1中国的宏观运动环境分析2.1.1中国的经济发展推动体育产业冇着13亿人口，作为全球人口敁多，冇着敁为广大市场的中国。经济也在飞速发展着。在过去十年到五年期间，中国的发展速度之快也超乎了全世界人的想象。当前，中国是世界上面积最为辽阔，国家综合能力鉍强的发展中国家。被称为“本世界最赚钱产业”的体育产业，它推动着国

10、民经济的发展，M吋也带来巨大的经济效益，在我国，体育产业由原來的政府扶持，政府带动体育，政府投资到现在的逐渐将体育交给市场，让体育£）由发展，屮国的体育市场也越来越由，进入市场的条件也在不断的放宽，政治与体育逐渐分开使得我国的体育产业更上一层楼。2