浅议品牌定位在市场营销中的重要性

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1、浅议品牌定位在市场营销中的重要性品牌定位在市场营销中的重要性论文导读：本论文是一篇关于品牌定位在市场营销中的重要性的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写有一定的参考和指导作用,，都会对企业整个阶段性的市场营销策略有着更长久的影响和推动。　　所以，品牌的定位不仅仅是对企业所生产或者是所提供的服务、产品进行定位，更是对整个企业的发展方向，采取的发展模式有着非常重要的影响作用，其最为直接的影响，将会对企业的具体市场营销工作产生非常深刻的影响。　　（二）品牌的定位对整个营销的目标市场和目摘要中国加入了世界贸易组织之后，中国的市场经济

2、不断发展，市场的竞争也日趋激烈，这也让市场营销成为企业常用的一种拓展市场的手法。企业在进行市场的营销活动时候，就要充分考虑到市场营销所能够带来的重要影响，对企业的继续存活和发展都会造成非常深远的影响。因此，一个产品是否能够有较为合适的品牌定位，对于企业的品牌发展以及市场的开拓都是一个极为关键的前提。本文主要是对品牌定位对于市场营销活动中的重要性进行论证和分析，对品牌定位在市场营销活动中的影响进行深思，并对其功能优化提出自己的几点看法。　　关键词市场营销品牌定位拓展目标消费者　　一、品牌定位的层次与内涵剖析　　随着中国加入了世界贸

3、易组织之后，中国的经济不断的发展，经济总量不断攀升。与此同时，中国的企业也迅速地发展起来，并且同类行业之间互相形成了激烈的竞争。加上前阶段的欧美次贷危机，引发全球性的经济衰退，欧美市场萎缩之后，很多中国企业都开始转战中国的国内市场。而与此同时，社会生产力不断地得到解放，市场中同类型产品的生产企业其生产的工艺以及个别劳动时间差别不大，这也就决定了当前市场上所存在的产品有更为明显的同质化倾向。在这个时候，消费者的产品或者服务的选择空间也越来越大，对于消费者而言，选择的判断标准是多种多言过得，而品牌就是i其中一个重要的参考。　　好的品

4、牌往往是优秀的企业或者优秀的产品的象征，也是能够提供一流服务的一项重要的保证。所以，如今的企业要在激烈的市场竞争当中获得胜利，就需要使自己的产品在市场上有个响当当的名号，这一点从清代末期，中国民族产业开始发展的时候，就已经开始成为中国商界的一个重要的共识。所以强化品牌，对企业的品牌进行定位，对企业的发展是非常重要的。　　企业的定位理论是二十世纪的后半叶逐渐提出来的，经过了将近半个世纪的不断演化，已经从原先的单一广告宣传，慢慢演化成为对品牌的准确定位，当前市场营销的学者和转接一般都是从品牌定位的内涵以及品牌定位的外延两处分别对该理

5、念进行完善，逐渐形成了相对完整的一套理论。著名的经济学家戴维斯认为，品牌的定位，其实就是企业的品牌在消费者内心当中的地位，每当消费者心中响起这个品牌的时候，这个品牌是不是能够和利益以及价值相挂钩，这就是判断品牌价值的一个重要依据。　　品牌的定位必定是从外部向内部推衍的，而不可能是单纯内部的运作就可以实现的。而与此密切联系的一方面，品牌是必须要更加的与众不同，并且相对更为独特品牌定位在市场营销中的重要性由优秀站.提供,助您写好论文.，而且最为核心的就是在社会上的声望。好的品牌定位其实是消费者和企业进行交流的一个重要的途径。品牌的定

6、位不只是一种区别，更是一种重要的价值。　　清晰并且有效的企业品牌定位，必定是要有明确的品牌定义，这个品牌定义是和企业的价值观以及企业的文化相结合的。品牌的定位就是目标的消费群体其意识中对于该企业的品牌之认可。这种认可从一个方面来看，就是品牌的功效以及功能上的属性，简单地讲就是具备一定的使用价值，而另一个层面是品牌非功能性的一些属性，比如说一些主观的感情，如同现代、地位尊贵、时尚、充满个性或者是身份的象征。　　所以，品牌的定位不仅仅是企业对于企业所生产的商品或者是提供的服务之使用价值的赋予，而是包含了消费者的很多主观意志上的感情。

7、这些方面都是从消费者的个人经历、宗教信仰等方面来共同决定的。　　而品牌的定位是消费者对于竞争类品牌的理解，所有构成竞争的品牌，在消费者的心目中都会形成比较，进而消费者会对这些品牌与品牌之间的使用价值、功能、舒适程度、自然的属性、当然还包括感情和文化层面等进行结合和对比，从而品牌在消费者的需求中成为了一种非常明显的导向，这种导向是结合了需求以及竞争，进而品牌的定位是有着非常重要的参考价值的。　　二、品牌的定位在市场营销内的重要影响　　品牌的定位理论也好，或者是对企业的具体品牌架设，他们到最后的真正目的，都是利用品牌的定位，给企业的

8、营销活动提供更多的服务，也就是为企业的市场营销提供一个更为广阔的销售平台。市场营销的活动是一个以贸易作为主导的企业所要进行的一项核心的工作，目标市场对于企业的市场营销是否能够接纳，会对企业的盈利情况造成非常大的影响。市场营销的对于企业的价值定位都有着非常直接的影