探析品牌定位在市场营销中的重要性.doc

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1、探析品牌定位在市场营销中的重要性摘要：全球经济一体化的不断发展，导致企业所面临的市场竞争越来越激烈。市场营销作为企业实现利润的主要方式，其成功与否直接决定了企业的可持续化发展程度。而产品使市场营销屮的重要组成部分，其品牌定位是企业市场营销能否成功的前提。文章分析了基于品牌定位下的市场营销模式，提出了品牌定位在市场营销中的重要性。关键词：市场营销；品牌定位；重要性品牌在市场营销屮具有重耍的地位，品牌定位就是产品品牌的市场定位，是产品设计时所确定的产品在消费者心中的位置。品牌定位可以反映消费者对产品的心理重视程度，是企业产品潜在的市场位置体现。品牌定位可以在特殊的时间和地点引起特定消费者的注意

2、力，从而提高企业在市场竞争中的地位和竞争力。从市场的角度出发，品牌定位就是要建立与目标市场需求一致的品牌形象。品牌定位是将特定品牌适应特定市场的一种体现，其可以占据消费者的心理位置，可以引导消费者冇购买欲望吋选择特定的品牌。一、基于品牌定位下的市场营销随着市场的不断变化和发展，市场定位从传统的广告宣传和营销策略转变为品牌定位。品牌定位营销模式经过分析和系统化总结，逐渐形成了完整的理论体系。品牌定位指的就是某个特点品牌在消费者心中的位置，也就是消费者在品牌联想时随之会产生的购买欲望。品牌定位需要利用外界的驱动才能实现，其必须贯穿到整个市场营销过程中。品牌定位必须具有一定的特异性，才能确保品牌

3、与众不同，具有自身独特的风格。良好的品牌定位可以获得消费者的认可，实现与消费者直接沟通。品牌定位要有差异性，更要具冇为消费者提供产品的价值。品牌具冇时尚性和现代感等非功能属性以及身份、地位等情感因素。消费者在购买商品时往往会体现信仰、态度以及经理等自身的某些情感，这些情感影响着消费者对品牌的定位。品牌定位的另一个影响因素为消费者对目前市场的感知，也就是对其他品牌的认识程度。各种品牌在消费者的心理会有一定的顺序排名，这种排名将貞接刺激消费者的购买欲望，同时还能体现品牌的自然和功能属性。将消费者的这个产品体系构建Z后，企业在品牌定位时就会获得更好的效果。全球经济一体化的不断发展，市场营销己经转

4、向需要融合各国文化差异的一种新局面。全球化品牌定位也成为企业品牌定位的基础需求，企业耍放眼世界，定位在区域，制定准确的品牌定位。网络技术的发展为企业的品牌定位提供了全新的机遇，企业需要拓展定位理念，不断创新，建立属丁•自己的品牌属性。二、品牌定位在市场营销中的重要性品牌定位无论是理论还是实践，其最终的目的都是为企业的市场营销服务，其定位必须根据消费市场的需求而构建。市场营销是企业经营的主要手段，其成功与否都将直接影响企业的最终盈利和价值体现。现在企业在市场营销过程屮，无法脱离市场定位的根本原则，市场定位成为企业产品设计、研发、生产、销售的主要策略。因此，品牌定位在市场营销中具有无可替代的重

5、要性。（一）品牌定位对营销策略制定的影响企业生产和经营最终的盈利都是通过市场营销结果体现，准确的、符合市场需求的营销模式是企业不断发展的关键。企业营销策略的制定是企业市场营销的总体指导思路，其应该包括企业自身价值定位、企业发展方向定位和产品价值定位等。这些定位直接影响企业营销策略的制定，是企业营销策略制定的基准点。企业在不同的发展阶段具有不同的价值目标，企业市场营销策略应该体现企业品牌、销售及服务策略、企业文化等。产品市场价值定位对企业营销策略的制定影响，这种影响指导着企业的操作方法和细部工作。不同的品牌定位能够形成企业独特的品牌文化，可以实现企业的品牌战略。也就是品牌定位决定了企业营销和

6、售后的品质。因此,品牌定位不仅是产品定位，还应是企业长久发展的基础策略。（二）品牌定位对企业客户群的影响品牌定位属于心理定位的一种，其可以直接对企业的客户群体选择产生影响，从而对企业的营销策略产生影响。市场营销的最终目的就是要把企业的产品和服务推介到特定的冃标，其对企业的营销对象具有根本影响。不同的产品所针对的客户群体不同，现代企业在相同性质产品中所体现出的同质化越来越明显，这导致企业的客户群重叠比较严重，企业缺乏特色的竞争力。因此，营销差异化就成为产品销售的主要不确定因素。品牌定位就是能使企业的营销策略与客户群的特征相一致，品牌定位功能可以使企业的品牌与市场需求紧密结合，实现双向调试和促

7、进的过程。企业在品牌定位制定时，必须针对消费群体的需求而做出调整，同时适当的调整营销策略和方式，最终对产品设计做出调整，以满足不同消费者的需求。这种调整不是对产品彻底重建，只需要局部调整即可，这样不但不能偏离品牌最初的定位，还可以满足市场的需求。（二）品牌定位对企业品牌战略的影响品牌战略是在企业的发展过程中具冇重要意义，其是企业是营销战略中关键的一个环节。品牌战略是企业营销的基础冃标，其可以不断提高企业产品的价值。品牌战