品牌营销理论综述论文

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1、徐州建筑职业技术学院毕业论文目录前言11品牌营销理论综述21.1对品牌营销的认识21.2品牌的基本概念及特征21.2.1品牌的含义21.2.2品牌所具有的特征21.3品牌经营的重要性32康佳品牌的状况42.1康佳企业概况42.2康佳品牌的环境分析42.2.1康佳品牌的宏观环境42.2.2康佳品牌的微观环境52.3康佳品牌的经营情况63康佳品牌在塑造过程中存在的问题83.1康佳品牌在价格方面的不合理83.2康佳品牌在服务方面的缺陷83.3康佳品牌在整合传播过程中存在的问题83.4康佳品牌的盲目理念94康佳品牌的推广策略104.1符合顾客要求的价格1

2、04.2提高员工的服务质量满足顾客的需要104.3如何进行康佳品牌的整合传播104.4康佳品牌的盲目理念的完善11结束语14致谢15参考文献1616徐州建筑职业技术学院毕业论文前言本篇论文主要探讨了康佳品牌营销的推广的方法，通过简单的分析康佳营销的现状，从我们的角度阐述分析康佳企业营销中存在的问题及解决问题的方法。在高速发展的经济时代，家电业的竞争越来越激烈，而康佳的名字逐渐地响彻了中国乃至世界，康佳的创业之路浓缩了一个世界名牌的发展历史：名牌战略、多元化战略、国际化战略，每一步，都透着战略的超前，每一步，都写着拼搏的艰难；起初康佳在其企业管理及

3、战略方面有许多不足，但是后来通过完善战略和不断创新，目前康佳企业引起了世界范围内的高度评价和赞誉，康佳已经从学习借鉴国外先进管理方法发展到以自己的创新管理进入国际管理界的前沿！16徐州建筑职业技术学院毕业论文1品牌营销理论综述1.1对品牌营销的认识品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式,这又为品牌营

4、销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。品牌营销作为市场竞争的一种高级形态和手段,已经受到了企业界的广泛重视和应用,并促进了区域经济和社会的发展。1.2品牌的基本概念及特征1.2.1品牌的含义名牌是“知名品牌”的简称。现代市场经济条件下的品牌是指：企业、个人及其社会组织在市场竞争中创造出来并经过正式注册，得到广大消费者或用户公认的能产生巨大效益、市场竞争力强的品牌，有产品品牌、商标和非企业组织及个人的名称。品牌内涵丰富得多例如，下列举有五种：第一种是商标，是附着在商品上的企业标记。第二种是商号，是企业的名称。第三种叫公用品牌。一般来说，商标

5、商号是一家企业专用的，但任何议价达到了某一标准的企业都可以使用。参与国际竞争，企业当然希望创造一些世界名牌，但这样的企业终究是少数，大多数企业要走向世界必须利用公用品牌。一家企业要做一个公用名牌很困难，几个企业可以一起做大一个公用品牌，共同获利。第四种是借用品牌，借用品牌本身不是经济类的，但是企业可以让它发挥经济效益。例如，2008年奥运会是国际体育活动，而不是经济活动。但企业可以把它加以利用，使其品牌化。做出2008年特许服装、特许饮料、特许设备等。广东的健力宝就做得比较成功，它资助女排喝健力宝，借用女排的品牌，使自己的名牌更有名。再如，李宁是

6、体操王子，它办的服装公司就叫李宁公司，前面的李宁是它的名字，后面的李宁就是它的商号。第五种是载体品牌，例如北京的王府井，没有注册，但王府井就是一个品牌。中关村就是高新技术的形象。1.2.2品牌所具有的特征高质量16徐州建筑职业技术学院毕业论文高质量是品牌的生存之本，取胜之道，盈利之源。这里所讲的质量包括两个层次的意思。一是指含有一定实物质量、服务质量；二是指达到一定的质量标准，包括品质标准、使用寿命标准、安全标准以及环保、卫生、营养标准等。如丰田车行驶30万公里才需要大修。高知名度一般来说，品牌知名度是指消费者想到某一种类别的产品时，脑海中能想起

7、或辨识某一品牌的程度。品牌知名度最少有四级不同的程度：第一提及知名度、未提示知名度、提示知名度、无知名度。高忠诚度品牌忠诚来自于消费者对产品的满意，是说消费者持续购买同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱，也会不变。一般而言，依据忠诚度的高低，可以分成5层，分别为：承诺消费者、情感消费者、满意消费者、习惯消费者、无品牌忠诚者。品牌产品总是受到消费者及公众的认同、喜欢、偏爱，品牌产品具有高的忠诚度，消费者离开的几率较低。高市场占有率品牌产品比一般产品的实力强，市场占有率高。当然高市场占有率是相对的，按照国家法律，企业一般不能垄

8、断市场，因此，高市场占有率是有一定限度的。高盈利率品牌商品往往是高盈利商品，品牌商品之所以盈利高，是因为品牌产品在消费者头脑里代表着高质