2018年中国在线知识付费市场研究报告

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1、中国在线知识付费市场研究报告2018年概念界定用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务在线知识付费产业：广义“在线知识付费产业”指代以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不同、能够在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。本报告将聚焦于狭义“在线知识付费产业”，不含在线教育赛道。在线知识付费类平台：不局限于独立知识付费平台，还包括开拓了知识付费功能、为其设立单独版块及一级入口的综合知识付费类平台。在线知识付费产品：即为付费在线知识服务产品，由用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务凝结而成。2018年中国文化娱乐行业梳理

2、线上在线短视频在线动漫在线视频网络直播在线知识在线音频在线教育服务在线文学网络游戏在线音乐无明确目的有明确目的（娱乐型需求）（知识型需求）电视广播唱片教育电影演艺出版院线培训报业来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。线下©2018.3iResearchIncwww.iresearch.com.cn2核心摘要2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿。产业形成“腰型”结构，长尾市场占据40%营收份额。“小而美“模式将成为新小玩家入局突破口。SMS求知途径从线下向线上拓展，知识付费促进出版业效能提升，并完

3、善教育培训产业链条。其核心解决的是内容的获取及实践的效率问题，未来产业分工还将趋于专业和细分。从占领用户心智到关联内容方，深度运营成平台方核心；内容方发展阶段整体滞后于平台方，建立生态是其发展重点。二者市场集中情况将决定话语权分布。对于在线知识付费产业而言，广告收入规模存在边界；各平台将不断拓展核心付费模式，以组合拳形式打造多元收入结构。伴随着市场教育程度的提高，产品品质控制和用户预期管理将助力优质知识付费产品驱逐“劣币”；另一方面，同等服务的价格将下降，但用户为优质服务付高价意愿提升，咨询及智库服务将成为在线知识服务客单价提高的重要突破口。来源：艾瑞咨询研

4、究院自主研究绘制。©2018.3iResearchIncwww.iresearch.com.cn3云起：在线知识付费产业发展概览1雪霁：在线知识付费产业环节分析2水暖：在线知识付费产业规模及格局分析3莺飞：在线知识付费产业典型案例分析4花明：在线知识付费产业发展趋势梳理54中国文化产业发展现状分析消费结构从生存型向发展型转变，文化产业规模增速加快21世纪以来，中国居民人均可支配收入快速增长，人们对于以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低，发展型消费提高，对高质量的知识信息产生大量需求，以人力资本投资为主的教育、文化、娱乐新消费结构正在形成。2012年以来，

5、我国文化产业增加值持续增长，自1.8万亿提升至3.1万亿，涨幅超过70%。根据文化部规划，到2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业。一般性而言，产业增加值占GDP的比重达到5%，才能称为支柱性产业。这也意味着，2020年我国文化产业增加值将超过5.5万亿。在宏观环境支持下，我国文化产业规模增速显著提升，但在GDP中的占比仍显著低于美国等发达国家，未来还有较大增长空间。2012-2020年中国文化产业增加值及占GDP比重≥5.0%3.5%3.6%3.8%4.0%4.1%5.5美国等部分发达国家文化产业增加值在GDP中3.1占比已超过10%2.72.41.

6、82.1201220132014201520162020e中国文化产业增加值（万亿元）占GDP比重（%）来源：2012-2016年数据来自国家统计局。2020年数据为根据公开资料预测。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.3iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国内容付费发展现状分析为优质互联网内容付费习惯逐渐养成，内容付费市场潜力巨大多年以来，免费、丰富的互联网内容，为用户提供了便捷获取信息的途径，同时也提升了用户进行内容筛选的复杂程度。而伴随着视频网站会员制度、数字音乐专辑等的推出，市场教育程度显著提高，网民逐步养成为优

7、质互联网内容付费的习惯。2016年底，除休闲类游戏外，在线视频、音乐、游戏等的付费率均已高于4%。其中，以付费业务发展较为成熟的在线视频行业为例，其2016年全年付费率约为11.4%，2017年，在线视频用户付费规模已达到217.9亿元，未来两年仍将保持60%以上的增速持续扩张。整体而言，内容付费渗透率还将继续提升，内容付费市场潜力空间巨大。2011-2019年中国在线视频用户付费市场规模视频271.7%游戏136.3%100.9%78.9%66.5%60.5%74.8%网文582.2362.7音乐217.9121.8音频51.56.913.93.9…201

8、220132014201520162017e2018