外资零售业在华发展及我国的应对措施毕业论文（设计）.doc

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1、外资零售业在华发展及我国的应对措施摘要：随着世界经济一体化的快速发展，越来越多的外资零售企业进入屮国，他们优质的服务，良好的品牌形象与先进的供应链管理等，都给中国零售企业发展提供了很好的经验借鉴。随着外资入驻中国零隽业的速度与规模将进一步加快和扩大，市场竞争会更加激烈，我国企业将面临着竞争、生存与发展的严峻考验。鉴于此，本文首先简述零售业，接着对外资零售业在华的发展现状进行分析，然后指出我国零售业的现状及特点，并分析外资零售业对我国零售业的影响与挑战，最后提出我国零售业的应对策略，希望政府与企业一起努力，不断提升我国零

2、售企业的竞争水平。关键词：外资零售企业，对外开放，策略一、外资零售业在华发展现状及优势分析（一）外资零售业在华发展现状1、外资零售业在华规模自1992年9月28日，国内成立第一家中外合资大型商业零售企业上海第一八佰伴有限公司以来，外资零售业企业纷纷进入中国。据统计，截至2006年4月，全球零售100强已有42*5%的企业进入中国，另外有2W的企业通过进入亚洲市场并为随时进入屮国市场做准备。截至2008年底，屮国零售百强企业屮外资企业数量为17家，分别是华润万家有限公司、家乐福（中国）管理咨询服务奋限公司、康成投资（中国

3、）有限公司（大润发）、沃尔玛（中国）投资有限公司、新世界百货中国有限公司、好又多管理咨询服务（上海）有限公司、上海康诚仓储有限公司（TESC0乐购）、锦江麦德龙现购自运有限公司、卜蜂莲花、百盛商业集团有限公司、百安居（屮国）投资有限公司、欧尚（屮国）投资有限公司、百佳超市（屮国区）、永旺（中国）、易买得、华糖洋华堂商业有限公司和宜家家居。外资企业数量比2007年增加了3家,门店数量3634个，比上一年增加了8•9%,外资零售企业门店数在百强中所占比重为3•3%。这些都显示出外资零售巨头在中国市场进入快速扩张时期［2］。

4、2、外资零售企业在华的销售额和市场份额外资零售企业进入中国市场正在加速，从2006—2008年12家外资零售企业近3年的销售规模看,大都是逐年递增的，除了宜家家居、百盛和百佳在2008年的销售额有所下降，这可能受到2008年金融危机的影响。虽然外资零售企业在国内的发展势尖很好，但是其销售总额在中国零售市场中所占的比例还是不高的。从表1屮可看出：（1）外资零售企业从2002年的仅占零售百强13%的市场份额，在短短的6年吋间里提高到了23%的比例，翻了一番。（2）外资零售企业在中国零售市场的市场份额在这7年有所波动，从20

5、02—2005年都是逐年提高的，虽然在2006年该比例却有所下降，但在之后的3年内仍然是逐年上升的。表！中国零售百强中内外资零售企业市场份额对比项目20022(X)320042(X)52(X)62(X)72()08外资总销售额(亿元)43(16620.3856.21256.11612.718252711.2所占比例(%)13151620152023从市场份额绝对值来看，外资零售企业在中国市场并未占据过高的份额，但在个别业态屮的市场份额相对较高。据统计,2005年在东部地区城市营业面积在8000平方米以上的大型超市中，外

6、资零售企业的市场份额占23%,少数城市达到50%。2002年初，国际著名咨询公司麦肯锡抛出了一份调查报告认为，在中国加入WT0后，预测在未来的3~5年内，中国零售业60%甚至80%的市场份额将为外资占据,30%的市场份额将由国内零售巨头把持，仅剩10%的市场份额掌握在地区性零售巨头手屮。尽管目前还没出现麦肯锡所预测的情况，但应尽量避免上述情况的发生。如果外资控制了中国零售企业的话,就意味着政府对流通梁道控制力的失控，而零售终端乂将通过纵向关系控制中国制造业，商品流通背后则控制巨大的现金流，直接危及国家金融安全，甚至是国

7、家的经济安全。3、外资零售业在华业态分布各种业态的出现和发展是在经济发展到特定阶段采取的不同经营形式，它们之间不存在替代的关系，而是互补和融合，互相间的协作运作。进入中国的外资大型零售企业基本上都是以大卖场、大超市和便利店为基本业态。大型超市是中国零售业对外幵放第二阶段以来，外资零售企业投资最多，同时也是中国零售企业竞争最为激烈的一种业态。PJ资零售企业在大型超市企业

8、A

9、的竞争力远远低于外资企业。大型超市这一行业，对新进入者来说,其进入壁垒很高,要求初始投资额大，没有实力的企业很难进入;大型超市的管理难度大，分工协作

10、程度高、经营技术复杂，需要大量的专业管理人冰。而这些是中国内资企业所缺乏的，外资企业有相当的优势，这也是外资零售企业投资大型企业主要的原因之一。相比而言百货店是传统零售业态，在西方国家百货店已有150年的历史，屮国现代百货店的兴起是在20世纪80年代末,90年代末各大城市百货店己经非常饱和，并且也具有一定的竞争力，外资进入百货业态