外资零售业在中国的发展现状及我国的应对措施

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1、2009年第l2期黑龙江对外经贸No．12。2009总第186期HLJForeignEconomicRelations&TradeSerialNo．186[市场营销]外资零售业在中国的发展现状及我国的应对措施杜美丽(浙江工商大学经济学院，杭州310018)[摘要]在2(X)2-2006年短短的6年时间里外资零售企业在中国整个零售市场上的市场份额提高了23％，并逐渐涉足大型综合超市之外的业态，这对中国零售业造成巨大的竞争压力和威胁，也意味着政府对流通渠道控制力的削弱，而零售终端可控制中国的制造业，商品流通背后还控制着巨大的现金流。政府应通过设置进入壁垒，建立一套合理的市场

2、准入制度，控制市场结构，为中国零售业的发展培育一个良好的竞争环境。[关键词】外资零售企业；市场份额；市场结构[中图分类号]F276．8[文献标识码]A[文章编号]1002—2880(2009)12—0089—03中国巨大的市场容量，强劲的经济增长、不断壮大的个，比上一年增加了8．9％，外资零售企业门店数在百强中产阶级队伍及其购买力的不断提高吸引了国际零售企中所占比重为3．3％。业蜂拥而至。受外资零售企业的影响，一方面中国零售外资零售企业在中国的门店数已具有一定的规模，业取得了巨大的成就，主要表现在零售业整体规模迅速值得注意的是华润万家、家乐福、沃尔玛、好又多这几家扩大，

3、现代化水平有所提高、业态发展呈现多样化趋势。外资零售业的门店数都超过百个。据统计，到2005年另一方面，由于长期受中国历史和文化的影响，与外资零底，沃尔玛在中国内地的店铺已达56家，2005年新开13售企业存在一定的差距，形成了前所未有的竞争压力，对家店，增长30．2％；家乐福的店铺已达78家，2005年新开本土零售企业产生了巨大的冲击。特别是自2004年12店铺15家，增长26％；百安居店铺已达48家，2005年通月11日，中国零售业对外全面开放后，外资零售企业加过收购欧倍德和开设新店，共新增店铺27家，增长快了独资、扩张和收购的步伐。一旦外资在中国零售市56．3％；

4、易初莲花店铺已达71家，2005年新开店30家，增场形成垄断，受影响的不仅是国内的零售企业，制造业也长73．2％，从近3年的门店数增速来看，相比而言外资企将受到巨大的冲击。通过对外资零售业的发展情况进行业零售企业门店数增幅有所减缓，但同时像沃尔玛、家乐分析，并对中国零售业的健康发展提出政策建议。福、欧尚却在增幅上一直保持着较高的水平。一、外资零售业在中国的发展现状2．对外资零售企业规模扩张的分析(一)外资零售业的规模2004年12月前，外资零售业在华开设门店，须与中1．对外资零售企业的数量和门店数的分析一方合资进行。因此，沃尔玛在深圳沃尔玛深国投资合资自1992年9月2

5、8日，国内成立第一家中外合资大型有限公司，家乐福在上海地区与百联合资等等。自2OO4商业零售企业——上海第一八佰伴有限公司以来，外资年l2月起，中国零售业全面对外开放。家乐福、百盛等零售业企业纷纷进人中国。据统计，截至2006年4月，全都开始加速外资独资改制，同时也掀起了一股外资并购球零售100强已有42．5％的企业进入中国，另外有21％热潮。2005年商务部共批准了24起外资零售领域的收的企业通过进入亚洲市场并为随时进入中国市场做准购案。此外，英国TESCO公司从境外收购了国内“乐购”备。截至2008年底，中国零售百强企业中外资企业数量25个大型超市50％的股份，英国

6、百安居公司从境外收购为17家，分别是华润万家有限公司、家乐福(中国)管理了德国的欧倍德公司在内的25个大型建材专业店。咨询服务有限公司、康成投资(中国)有限公司(大润发)、2006年外资零售企业在快速开店的同时也是普遍采取了沃尔玛(中国)投资有限公司、新世界百货中国有限公司、并购的方式，而且在中外合资公司中，外方通过收购合作好又多管理咨询服务(上海)有限公司、上海康诚仓储有公司的股份，进一步加快了独资经营的步伐。2008年，外限公司(TESCO乐购)、锦江麦德龙现购自运有限公司、卜资企业主导的并购数量不断增多，且并购规模也有所扩蜂莲花、百盛商业集团有限公司、百安居(中国

7、)投资有限大，最大并购规模已经到达l亿。可以预见，今后外资进公司、欧尚(中国)投资有限公司、百佳超市(中国区)、永入中国零售市场将主要以并购方式为主。旺(中国)、易买得、华糖洋华堂商业有限公司和宜家家(二)外资零售企业销售额和市场份额的解析居。外资企业数量比2007年增加了3家，门店数量3634外资零售企业进入中国市场正在加速，从20o一89—杜美丽：外资零售业在中国的发展现状及我国的应对措施2008年12家外资零售企业近3年的销售规模看，大都是型超市那么激烈。截至2006年底18家外资零售企业中逐年递增的，除了宜家家居、百盛和百佳在20