浅析商品包装的创意与文化品位

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1、浅析商品包装的创意与文化品位　　摘要：现代社会中商品与我们关系越来越密切，商品包装对于商家和消费者来说都很重要。包装对商品销售具有一定的影响，对于商家和消费者来说它又是商品推销员，是消费者接触、了解、掌握商品信息的媒介。因此商品包装要符合顾客的购买心理，要从感情上打动消费者的心，这样的商品包装才能有销售力、吸引力、才能在同类产品中脱颖而出。本文将对商品包装的妆艺和文化品位展开讨论。　　关键词：商品；包装创意；包装文化品位　　一、商品包装设计需要新的与众不同的创意　　　　随着产品的丰富、商品的竞争、时代的文化进步、大众审美观念的提高与变化，商品包装设计

2、需要新的与众不同的创意。商品包装创意贵在创新，要始终围绕包装的职能传播信息进行创意，包装的创意一定要深，从感情上打动消费者的心。在设计创意之前首先应围绕产品、品牌、企业形象、商标、材料、广告语以及外观的造型尺寸、单位量、市场相关产品与自身产品的基本情况，知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面、以及消费人群的基本情况，经济收入、文化素质等方面，做个广泛的了解，拿出整套的资料，发挥想象力和创造力，从包装材料、包装形态、包装结构，包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等入手，做出初步的创意思路，反复推敲、完善与发展，最后确定创意。　　

3、　　1.首先商品包装的在材料使用和创意上应为消费者提供方便　　商品包装最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。包装随着经济的发展，市场观念的变化，这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。尽量地选择易于分解的材料作为包装物的载体，对难于分解的材料，如一些塑料用品，高难度降解的材料，能不用则不用，能少用则少用。尽量使用绿色包装，这种绿色一是回归自然，二是不污染环境。在设计包装和选择包装材料时，尽可能趋向自然，还要考虑材料的使用上要降低成本费用。　　商品包装具有安全性与

4、保护性功能，因此在造型上设计上要考虑这些因素同时设计出具有审美特征的包装设计造型。　　　　2.商品包装设计中丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和魅力　　人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。最先影响顾客选购商品的是商品包装的色彩，因此包装设计中色彩冲击力最强并且色彩会产生极具价值的效果，表达思想、情趣。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，包装设计色彩创意要追求色彩的调和、精炼、单纯以及各要素之间的变化，充分利用色彩的对比、调和的运用，丰富色彩的空间，使色彩激发人的情感。要了解这点，先要加深认

5、识色彩，在设计上要考虑色彩对人的心理影响进行研究，不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。色彩能影响人的心理感觉。会增强消费者的审美愉悦，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。　　　　3.商品包装在图形和文字上体现创新　　运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以最容易打动人心。　　字体的设计上要与图形含义相吻合，在构思上形成一个

6、整体。　　在文字上要凝练精彩的广告语，一个很好的包装要提炼出好的广告语。广告语不仅要精彩，凝练，文化味浓，而且余味深长，让人有过目难忘的效果，包装设计上要把品牌或商标安排在一个画面的最明显位置，品牌的名称或广告语要在画面中醒目。　　　　二、包装要有新颖的创意设计以及在创意中体现浓厚的文化品位　　在商品竞争激烈的今天包装要有新颖的创意设计以及在创意中体现浓厚的文化品位。包装是文化的一部分，其中的文化味一定要体现出来。倘若没了文化味，这种包装就是一个没有精神灵魂的躯壳，这样的作品自然起不到应该表达的文化内涵。可以这样说，不管是中国的还是外国的，不管是历史

7、的还是现代的，凡是被人们推崇的包装，都是以健康的积极向上有丰富的文化内涵而取得成功的包装。它的文化艺术性首先就离不开民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既体现了该包装或招贴的独特个性和与众不同性，同时，其明显的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都体现出来了。每个国家每个民族都有自己本民族的文化体系、本民族的产品。在商包装设计创意的同时把本民族的文化体系加进去，形成具有本民族的文化品位。一定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费者（或读者）对象，有针对性地加入文化含量。要形成独特的文化语言，力求高雅，而又不同凡响。例如很多酒的包装

8、，食品的包装，服装的包装，特别是一些礼品的包装，都是以浓厚的文化色彩而赢得人们的喜爱的。像“阿诗玛”香烟和美