从lv的“流浪”审美倾向看奢侈品广告的创意空间

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1、从LV的“流浪”审美倾向看奢侈品广告的创意空间2012-07-0615:50:38摘要奢侈品广告中的“流浪”审美倾向，即体现在众多奢侈品广告中的远离大都市以及繁琐的现实生活细节的审美倾向。在高田贤三、芝华士以及路易威登等众多奢侈品广告中，我们都不难看出这种审美倾向的存在。体现流浪思想审美倾向的广告可以说不胜枚举，本文的案例分析是对路易威登“开启生命之旅”广告中流浪思想的简要概述。影片选择了一种截然不同的方式，片中没有任何明星面孔，也没有出现任何著名场所。相反地，伴随着古斯塔沃•桑托纳拉动人心弦的吉他主题曲，画面中不断闪现各式各样的景色和面孔

2、，将观众带入一种如梦似幻的境络。与此同时，荧幕上出现的字幕也会将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题——“生活之路将引领你去向何方？”本文在界定了奢侈品广告、流浪审美倾向以及其表现之后，进一步从消费主义的时代背景、奢侈品受众构成、消费者行为学等方面，研究这种“流浪”审美倾向在奢侈品广告中大行其道的原因，并反观现代人面临的生存困境。论文也从实际操作的角度对“流浪”元素在奢侈品广告中的运用提出了自己的建议。关键词：奢侈品流浪机械化大生产生存困境心理Analysisthecreativespaceoftheluxurygoodsadverti

3、singaesthetictendencyto"stray"fromtheLVAbstractTheappreciationof"wondering"canbefoundeverywhereinluxurygoodsadvertisements."Wondering"canbeexplainedaskeepingawayfrommetropolitansandmessydetailsoflife.WecaneasilyfindthiskindofappreciationinmanyluxuryadssuchasKenzo,Chivasand

4、LV.Amongtheinnumerableadswiththisappreciation,thisarticlegivesabriefoverviewoftheideaofwonderingappreciationinLV'sadof"Openthetraveloflife".Theviedoappearstobequitedifferentasthereisnofamousstarsorplacesinthevedio.Inadverse,whatbringtheinspectatorsintotheirdreamsarethetouc

5、hingthemesongofguitarbyGusitawo•sangtuonalaaswellasscenesandfacesfalshwiththegraphics.Meanwhile,thecaptionsguidetheinspectatorsthroughtheirwayofponderingfromtheopeningof"Whatistravel"totheultimateof"Wherewouldtheroadoflifeleadyouto".Thisarticlegivesthedefinetionsofluxurygo

6、odsads,appreciationofwonderinganditsmanifestationsatthefirst,thendiscussestheresonsbehindthepopularityofthewonderingappreciationinluxurygoodsadsfromdifferentperspectivessuchasepoch-background,luxurygoodscustomersmixandcustomerbehaviors.Thearticlealsopondersonthedifficultie

7、sfacingbymordernpeople.Furthermore,thearticlegivessuggestionsontheuseofwonderingelementsinluxurygoodsadsfromaperspectiveofactualoperation.KeyWords:Luxury;Stray;mechanizedlarge-scaleproduction; survivalofdifficulties;psychological前言目前，中国已经成为了国际奢侈品消费的主要消费市场之一。仅2010年，中国消费者所购买

8、的奢侈品总价值达到107亿美元，占当年全球奢侈品消费总额的四分之一。奢侈品广告中的“流浪”审美倾向，即体现在众多奢侈品广告中的远离大都市以及繁琐的现实生活细节的审美倾向。在尊尼获