多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书　

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1、科技、文化环策划项目书目录项目综述61.环境优6交通环商业人口环射132工程策划14(1)营销策略14(2)广告策略14(3)效益预测14(4)费用预算16二、市场分析况16概161.深厚文化底蕴172.合适的项目定位183.独特的项目卖占J\18三、项目分析192.问题204203.竞争对手分经费来21四、资源整21）目标市21二）推广区销22(2)团体营22(3)散客营销22(4)体现多元化的文化功能22(5)以人文为本思想23(6)商业性与文化性相结合原则名人和你有多近”的智力竞23⑻开发旅游相关资源23(9)立“消

2、夏茶园”24(10)举办虹口现代文化艺术11)健全综合配24(套设24(12)四川北路策划24(13)备注24(四)市场品牌形象策象262、更新形位263、市场品牌定位274、形象定阐述275、核心理念定位251开发功能选271)多伦路文化名人街名人文化的现代价值272)多伦路文化名人街名人文化观光旅283)多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为284)多伦路文化名人街旅游景点设计简述29(1)夕拾钟楼29(2)鲁迅纪念馆30(3)拉摩斯公寓31(4)内山书店32(5)“书香门第”书店32(7)左联会址29

3、(8)鸿德堂30(9)景云里34(10)金泉古钱币博物馆35(11)多伦路210号36(12)奇石馆38(14)藏钟馆38(15)老电影39(16)多伦路美术馆405)多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业语旅游区形象设计406)品牌标41五、视觉形象设计42方案42方案43方案43六、市场审4344八、广告策44九、广告表44导入VI，树立市场品442.电视媒体453.广播媒体453.杂志媒体454.网络媒体456.户夕卜广告457.开业促销46十、公关促461.奖励优462.赠送礼物463.门票抽奖464.优惠打折475

4、.多设售点476.市场品牌形象导入发布会市内旅游主题活动479.重点城市定期推广动4710.海外市场宣传活4811假曰游4812.庆游48十一、市场监控48十二、市场品牌提升项目综述：中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。作为老牌的旅游重市，在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，己成为上海旅游发展的瓶颈。多伦路开发的这项动议，最早取自于90年代初把虹口区域分成功能区来开发的设想，按照

5、这个设想，虹口区被分割成四川北路商业区。提篮桥口岸文化区、曲阳新村文化区、海宁路乍浦路金三角娱乐区和多伦路雅文化区，而实际上多伦路雅文化区最初的重点是放在鲁迅公园与山阴路一带。随着徐家汇商业区的崛起，四川北路原先“坐三望二”的商业地位受到严重威胁，附属在这条路上的多伦路这才受到了格外的关注，同时多伦路满眼地摊、假货当道、乌烟瘴气。既无序、有坑蒙之嫌疑，又大大违背多伦路开发改造德初衷、影响多伦路雅文化的对外形象甚至己经影响到周边四川北路商业圈的购物、旅游氛围，影响及其恶劣。有关部门希望通过多伦路文化产业的开发，来带动四川北路的人

6、气。然而，让文化与商业产生互动效应，说起来容易，做起来又谈何容易。素有中国现代文化重镇之称的上项目综述：中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。作为老牌的旅游重市，在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，己成为上海旅游发展的瓶颈。多伦路开发的这项动议，最早取自于90年代初把虹口区域分成功能区来开发的设想，按照这个设想，虹口区被分割成四川北路商业区。提篮桥口岸文化区、曲阳新村文化区、海宁路

7、乍浦路金三角娱乐区和多伦路雅文化区，而实际上多伦路雅文化区最初的重点是放在鲁迅公园与山阴路一带。随着徐家汇商业区的崛起，四川北路原先“坐三望二”的商业地位受到严重威胁，附属在这条路上的多伦路这才受到了格外的关注，同时多伦路满眼地摊、假货当道、乌烟瘴气。既无序、有坑蒙之嫌疑，又大大违背多伦路开发改造德初衷、影响多伦路雅文化的对外形象甚至己经影响到周边四川北路商业圈的购物、旅游氛围，影响及其恶劣。有关部门希望通过多伦路文化产业的开发，来带动四川北路的人气。然而，让文化与商业产生互动效应，说起来容易，做起来又谈何容易。素有中国现代文

8、化重镇之称的上项目综述：中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。作为老牌的旅游重市，在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，己成为上海