多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

《多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书目录项目综述61.环境优势6(1)交通环境6(2)商业环境9(3)科技、教育、文化环境11(4)人口环境12(5)功能辐射132.工程策划14(1)营销策略14(2)广告策略14(3)效益预测14(4)费用预算15一、前言16二、市场分析16概况161.深厚文化底蕴172.合适的项目定位183.独特的项目卖点18三、项目分析191.机会点192.问题点203.竞争对手分析204.经费来源21四、资源整合21(—)目标市场21(二)推广区域22(三)组合营销2

2、2(1)门票制22(2)团体营销22(3)散客营销22(4)体现多元化的文化功能22(5)以人文为本思想23(6)商业性与文化性相结合原则23(7)“名人和你有多近”的智力竞赛23(8)开发旅游相关资源24(9)立“消夏茶园”24(1)举办虹口现代文化艺术节24(2)健全综合配套设24(3)四川北路策划24(4)备注25)市场品牌形象策划251、开发功能选择262、更新形象263、市场品牌定位274、形象定位275、核心理念定位阐述271)多伦路文化名人街名人文化的现代价值272)多伦路文化名人街名人

3、文化观光旅游283)多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为284)多伦路文化名人街旅游景点设计简述29(1)夕拾钟楼29(2)鲁迅纪念馆30(3)拉摩斯公寓31(4)内山书店32(5)“书香门第”书店32(6)左联纪念馆32(2)左联会址33(3)鸿德堂34(4)景云里34(5)金泉古钱币博物馆35(6)多伦路210号36(7)奇石馆37(8)藏筷馆38(9)藏钟馆38(10)老电影39(11)多伦路美术馆401)多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业游区形象设计406)品牌标语

4、41五、视觉形象设计42方案一42方案二43方案三43六、市场品牌审定43七、市场推广44八、广告策略44九、广告表现44导入VI，树立市场品牌441.报纸广告441.电视媒体452.广播媒体453.杂志媒体454.网络媒体455.户外广告456.开业促销46十、公关促销461.奖励优胜462.赠送礼物463.门票抽奖464.优惠打折475.多设售点476.市场品牌形象导入发布会477.配合旅行社的推广宣传活动478.市内旅游主题活动479.重点城市定期推广4710.海外市场宣传活动4811.假日游4

5、812.节庆游48H—、市场监控48十二、市场品牌提升49