第三章消费者行为理论

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1、第三章消费者行为理论什么是不辨是非的人？是知道一切事物的价格但却不知道其价值的人。一一奥斯卡•王尔德教学目的：讨论消费品需求曲线（或定律）背后所隐含的行为基础：消费者的主观偏好与客观约束对消费者选择行为的影响消费者选择包括：消费品选择、储莕选择、投资选择和劳动供给选择，与这些选择相对应，形成了狭义的消费者行为理论、储蒂理论、投资理论和劳动供给理论。山于我们可以把储蒂看成处在当前消费和未來消货之间的选择，投资看成是储蒂的实现形式或深化,劳动供给看成是在闲暇（放弃劳动供给）与艽他商品（通过劳动供给获ft1收入来购买其他阎品）之M的一

2、种选抒。因此，上述冈个理论在方法论上是一致的。但是，狭义的消赀者行为理论是传统微观经济学屮发展较早、较为基础，同时也较为成熟的一部分。闪此，本章主要介绍这-理论。储蓄理论、投资理论和劳动供给理论被归入生产要素的供给理论（屈于教科第九章的内容）。参见费方域：《消费决策分析》，平新乔胡汉辉：《斯蒂格里茨＜经济学＞导读》，中国人民大学出版社，2001年，第27页。——消费者行为理论(Theoryofconsumerbehavior)。消费者行为理论是说明消费者如何在不同的商品和服务之间分配收入，以最大化他们的效用水平的理论。1、2、3

3、、4、通过本章的学＞J，同学们需要掌握的内容有：分析消费者主观偏好的工具：边际效用与无差异曲线；分析消费者客观约束的工具：预算线；消费者选择的静态分析：消费者均衡；消费者选择的比较静态分析：价格和收入变化对消费者均衡的影响本章重点：基数效用论和序数效用论、替代效应和收入效应。第一^节消费者偏好consumerpreference理解消费者行为的最佳方式是下述三个独立的步骤：1.消费者偏好：描述偏好的工具？2.预算约束：有限收入3.消费者选择：在偏好和收入给定条件下，消费者选择购买能使其满足程度最大化的商品组合一、偏好与效用(一)

4、偏好(preference)消费者形成需求有三要素：对物品的偏好、物品的价格和消费者第三章消费者行为理论什么是不辨是非的人？是知道一切事物的价格但却不知道其价值的人。一一奥斯卡•王尔德教学目的：讨论消费品需求曲线（或定律）背后所隐含的行为基础：消费者的主观偏好与客观约束对消费者选择行为的影响消费者选择包括：消费品选择、储莕选择、投资选择和劳动供给选择，与这些选择相对应，形成了狭义的消费者行为理论、储蒂理论、投资理论和劳动供给理论。山于我们可以把储蒂看成处在当前消费和未來消货之间的选择，投资看成是储蒂的实现形式或深化,劳动供给看成

5、是在闲暇（放弃劳动供给）与艽他商品（通过劳动供给获ft1收入来购买其他阎品）之M的一种选抒。因此，上述冈个理论在方法论上是一致的。但是，狭义的消赀者行为理论是传统微观经济学屮发展较早、较为基础，同时也较为成熟的一部分。闪此，本章主要介绍这-理论。储蓄理论、投资理论和劳动供给理论被归入生产要素的供给理论（屈于教科第九章的内容）。参见费方域：《消费决策分析》，平新乔胡汉辉：《斯蒂格里茨＜经济学＞导读》，中国人民大学出版社，2001年，第27页。——消费者行为理论(Theoryofconsumerbehavior)。消费者行为理论是说

6、明消费者如何在不同的商品和服务之间分配收入，以最大化他们的效用水平的理论。1、2、3、4、通过本章的学＞J，同学们需要掌握的内容有：分析消费者主观偏好的工具：边际效用与无差异曲线；分析消费者客观约束的工具：预算线；消费者选择的静态分析：消费者均衡；消费者选择的比较静态分析：价格和收入变化对消费者均衡的影响本章重点：基数效用论和序数效用论、替代效应和收入效应。第一^节消费者偏好consumerpreference理解消费者行为的最佳方式是下述三个独立的步骤：1.消费者偏好：描述偏好的工具？2.预算约束：有限收入3.消费者选择：在偏

7、好和收入给定条件下，消费者选择购买能使其满足程度最大化的商品组合一、偏好与效用(一)偏好(preference)消费者形成需求有三要素：对物品的偏好、物品的价格和消费者的收入。价格和收入形成预算集（budgetset）,又称消费的可行性集（feasibleset）；偏好形成消费集（consumptionset）,又称为选择集（choiceset）。人们之所以要购买或消费某种商品或劳务，首先是因为他们主观上喜欢或偏好（prefer）这些商品和劳务。消费者偏好决定不同消费组合之间的关系。注意：偏好是相对于整个消费组合（不是单个消费品

8、）而言的。经济学根据消费者对某些商品或劳务的偏好程度，把偏好分为三种类型：强偏好（strictlypreferred）:在A（x!、x2）与B（y!、y2）两组消费组合之间，如果消费者肯定地选择A，那么我们就认为该消费者绝对偏好A胜于B。用公式表示为：A〉fi。