市场营销策划试题集

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1、中央广播电视大学开放教育工商管理（本科）省管课程《市场营销策划》形成性考核册形成性考核总成绩学生姓名：学号：所属电大：广东广播电视大学编印二O十一年三月形成性考核成绩记录考核形式单项成绩比例（％）折合成绩记分作业作业1作业2教学实践活动（口试、上机操作、实验等）第1次第2次专题讨论小组学习学习笔记形考总成绩：教师签名:年一月一日（说明：1.形成性考核至少包括两种不M形式，请编写形考册的教师根据课程教学要求确定ft体的形考形式和内容，木模板多余的部分可以删除。2.形成性考核总成绩=5：折合成绩，折合成绩=单项成绩X比例，各项比例合计应为100%）得分：教师签名：《市

2、场营销策划》作业1（第1章）一、名词解释（每题2分，共20分）1、需要、欲望2、产rVi3、效用4、交换5、市场6、市场营销肴7、费用8、满足9、交易10、需求二、论述题（每题10分，共20分）1、试叙述深入了解企业勾产品对营销策划的重要性。2、一般来说，营销策划15包栝那几部分?三、实训演练（共30分）找某一企业或某一款产品详细分析其一年内的促销策划情况四、案例分析题（共30分）结合教材10页案例1一1《让柒牌的旗帜飘扬》回答下列问题：试分析：1、案例中广告语产生背景？并对该广告语进行简短评价。2、体会策划的创意作用，思考如何获取好的策划创意。题目1谘在卜*面回

3、答：题02请在K面冋答:得分：教师签名：《市场营销策划》作业2（第2章）一、名词解释（毎题2分，共20分）1、市场营销环境2、宏观环境3、波特的五力模型4、文案法5、问卷法6、访问法7、观察法8、痕迹观察法9、仪器观察法10、面谈访问法二、论述题（每题10分，共20分）1、什么是市场营销环境？市场营销环境可以分成哪些类型或层次?2、如何制订市场营销调研方案？座包拈哪些主要内各?三、实训演练（共30分）请详尽地总结出地产项目的市场调查通常包含哪些内容?四、案例分析题（井30分）分析以下问卷提问中存在的问题，并修改。1、“您对它的价格和服务质景满意还是不满意？”修正：

4、2、某公司想把某电视节FI制作成VCD盘，配调查其潜在市场，所设计的闷卷中标题和说明部分均表明调杏是欠于该电视节FI的。问卷首先耍求被调查者列挙最喜欢的三个电视节目（开放题），结果该节目名列榜首，98%的被凋查者声称最喜欢该节目。修正：3、比较下面两纟II问句：A：您至今未买电脑的原因是什么？（a）买不起（b）没冇用（c）不懂（d）软件少B：您至今未购K•电脑的主要原因是什么？（a）价格高（b）用途较少（c）性能不了解（d）其他哪一组更好，为什么？4、请W您是否使用过VCD2.0版木技术？□使用过□没有使用过□不知道修正：5、请您估计一下，您平均一个月在音像制品上

5、花多少元钱？修正：6、您并不认为应该增加反污染法规吧？修正：7、您辞去円前的职位后是否会立即找其他工作？修正：8、比较以下两个问句:①你的咽喉痛过吗？②这个问题足关于咽喉疼痛的，我们正在寻找这方面的信思，请问你的咽喉曾经痛过吗?哪一组更好，为什么？9、比较以下三句：①对于n前广尔新闻和新闻联播之间播岀的短广吿条数，您认为：□应删减一些□还可以再增加□不用改变□没意见②b前广东新《和新闻联播之间播出的短广告晚上6:50看完广东新闻f•我o①在广东新闻和新闻联播之闷常播放一些短广告，在看到这些广告时，您-•般是:□从头到尾都认真肴广告□只认真看感兴趣的广告□不留意具体

6、内容，但耐心等待下而的节n□换频道看其他节目□开着电视T其他事情□其他：哪一组更好，为什么？得分：教师签名：《市场营销策划》作业3（第3章）一、名词解释（毎题2分，共20分）1、市场细分2、人口统计细分3、视觉识别4、心理细分5、迎头定位6、目标市场7、市场定位8、市场补缺者9、市场主导者10、重新定位二、论述题（每题10分，共20分）1、试述UI标市场营销过程？2、市场营销战略应该如何制定和实施?三、实训演练（共30分）结合某一行业，分析其市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，采取哪些战略？四、案例分析题（井30分）结合教材64页案例3—2《中山香格

7、里拉大酒店竞争战略分析》回答下列问题：1.试用波特五力模型分析中山香格里拉大酒店的竞争状况，并用价值链分析中山香格里拉大酒店的竞争优势。2.通过以上分析谈谈中山香格里拉大酒店的战略举措。题目1请在下面M答：题目2请在下面回答:得分：教师签名：《市场营销策划》作业4（第4章）一、名词解释（毎题2分，共20分）1、产品组合2、产品组合的相关性3、品牌4、包装5、产品组合策略6、产品延仲策略7、产品生命周期8、双秉品牌战略9、包装10,等级包装策略二、论述题（每题10分，共20分）1、优化产品组合的方式杏哪些？2、试述产品牛.命周期各阶段的营销策略？三、实训演练（共30

8、分）结合实