奥运网络视频营销七度空间

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1、奥运网络视频营销七度空间伦敦奥运会距离北京7小时的时间差，9208.6千米的空间差，给新媒体带来了更多的机遇，也给企业带来更多的营销机会。很多人因为时差漏掉比赛，自己特别喜欢的赛事，还有大家讨论特别多的精彩瞬间，这些人都会回到视频网站，而不是看直播。视频网站的跨时空特性和社会化媒体的接入，不仅跨越大奥运时空，更融入人们的关系纽带，深入人心。奥运年和世界杯年历来是确定门户地位的大战之年，敢于投入资源并能最终收获用户的门户，或许可获得重新洗牌的机会。虽然往年版权的纷争不再，今年网络视频之战仍然激烈，我们从广度、锐度、高

2、度、跨度、温度、湿度、180度（逆向）七度空间，来看各家门户的表现。广度，融媒体无缝对接，360航母全出击32年前，1980年尤伯罗斯任洛杉矶奥组委主席，把奥运会整合到一个电视屏里。一个点子成就了奥运会营销盛宴，让奥运会第一次成功营销，并且长盛不衰。今天，媒体的广度已经被无限扩张，1个屏早已变成85亿个屏。360度融媒体时代来临。融媒体是指用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体资源有效整合，衍生出不同形式的信息产品，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。打通是融媒体模式创

3、新的关键，各大门户都在努力打通与整合。腾讯网围绕微信和新闻客户端，在奥运会期间构建了95.5及爱车天天汇形成报道联盟；在营销形式上，推出各种互动产品，包括图文报道、论坛、博客，快博等，和资讯报道融为一体，形成与其他垂直类网站有效区隔的独特优势；在媒介上，以凤凰网为旗舰，整合凤凰卫视、凤凰周刊、凤凰都市传媒、凤凰广播等平台资源；在跨平台终端上，覆盖室内、户外、、汽车等等，带给用户一站式的、无缝的、全媒体的奥运报道体验。凤凰网构建的凤凰视频以及全面传播联动传播的立体传播矩阵，正是企业面向观众传播资深价值的重要平台。来自

4、艾瑞的数据显示，在视频门户方面，凤凰视频已经超越了酷6、网易、新浪，在综合视频门户分类当中排名紧跟在优酷、土豆、搜狐、腾讯之后。这要归功于凤凰网集团资源整合的能力，凤凰网拥有融媒体的全部基因。锐度，谁是奥运视频犀利哥？视频资源是奥运营销的核心。面对奥运视频红海，各大视频门户开始寻求差异化竞争，主要武器就是：自制内容，曲线救国，自制节目的角度和质量直接决定奥运营销战的胜负。优酷继续延续08年接地气的奥运视角，报道重点放在奥运对人的影响和启迪上。平凡人的奥林匹克微电影，以花甲背包客携手环游世界的故事，表达不管年纪多大，

5、只要有健康的生命，就能看到别样的风景；在关注运动员比赛时，中国媒体也喜欢重点报道冠军父母和家人的反应，于是腾讯视频则把庆功活动搬到了伦敦，请到30对运动员的父母、老公、太太或外公外婆等最亲的人去伦敦，孩子夺冠之后直接见面，这种兴奋感和冲击力将非常具有感染力。同2008年相比，中国用户对奥运的态度从主人翁向观众转变，用户关注的不仅是伦敦奥运本身，还有伦敦风景、人文、风俗、文化等，而这些也成为各大视频站点制作内容的要素。凤凰的DNA造就了凤凰视频的独特凤凰腔调，成为在中国传媒生态中一种闪亮标志性的话语方式，这一凤凰腔调

6、体现在伦敦奥运报道上就是与众不同的角度，剑走偏锋的锐度和鞭辟入里的深度。譬如凤凰网奥运报道总主题超越这一天，主旨更在意于竞技精神之外，向大众传递奥林匹克也是一种生活态度、一种人生哲学，更是一种和谐，自由，健康，积极的现代伦理。而《伦敦下午茶》是一档由凤凰视频原创出品，轻松闲适、充满时尚和小资感的聊天节目，他不只关于伦敦，更关于生活，关于人生感悟。第3页高度势能，成就高端高端品牌营销的终极目的是把消费者变成信徒，让这些信徒成为品牌的种子。品牌高端化、品质化的过程中不可或缺的是高端资源、品质精英的认可。奥运营销是国际大

7、品牌的必点餐，因此，各大门户争相进行自我形象塑造和品牌升级，以求赢得更多大品牌的青睐和奖赏。高富帅腾讯视频拥有腾讯独享资源、创新营销模式、多元化营销手段以及独一无二的全平台支持；甜素纯新浪除了奥运直播和视频资讯报道外，定位于高端用户的新浪微视频成为企业主争相买单的营销配置。白富美凤凰视频脱身于凤凰卫视。从1996年华人受众最广泛的华语卫星电视凤凰卫视中文台开播以来，凤凰卫视高端、国际化的品牌形象就根植在数以亿计的受众心目中。凤凰视频用户人群从年龄、收入结构、知识文化等都聚焦于中高端人群，由于凤凰视频内容独道，观点深

8、入，原创特色浓郁，其固定的粉丝群体已经形成媒介消费习惯：每天早上先上凤凰网、凤凰视频，看一看现在整个国内国际发生什么大事，然后开始工作。奥运争夺战中凤凰视频多层次、全明星整合发功，进一步拉升凤凰视频的高度。窦文涛先生、许子东先生、尉迟琳嘉先生、石齐平先生组成顶尖的两岸三地华语名嘴所构成的奥运视频队伍。奥运期间，奥运明星自然也不能缺席，不仅有孙杨、钱红、邢傲伟