奥运网络视频营销七度空间.doc

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1、奥运网络视频营销七度空间　　伦敦奥运会距离北京7小时的时间差，9208.6千米的空间差，给新媒体带来了更多的机遇，也给企业带来更多的营销机会。很多人因为时差漏掉比赛，自己特别喜欢的赛事，还有大家讨论特别多的精彩瞬间，这些人都会回到视频网站，而不是看直播。　　视频网站的跨时空特性和社会化媒体的接入，不仅跨越大奥运时空，更融入人们的关系纽带，深入人心。‘奥运年’和‘世界杯年’奥运网络视频营销七度空间　　伦敦奥运会距离北京7小时的时间差，9208.6千米的空间差，给新媒体带来了更多的机遇，也给企业带来更多的营销机

2、会。很多人因为时差漏掉比赛，自己特别喜欢的赛事，还有大家讨论特别多的精彩瞬间，这些人都会回到视频网站，而不是看直播。　　视频网站的跨时空特性和社会化媒体的接入，不仅跨越大奥运时空，更融入人们的关系纽带，深入人心。‘奥运年’和‘世界杯年’历来是确定门户地位的大战之年，敢于投入资源并能最终收获用户的门户，或许可获得重新洗牌的机会。虽然往年版权的纷争不再，今年网络视频之战仍然激烈，我们从广度、锐度、高度、跨度、温度、湿度、180度（逆向）七度空间，来看各家门户的表现。　　广度，融媒体无缝对接，360航母全出击　　

3、32年前，1980年尤伯罗斯任洛杉矶奥组委主席，把奥运会整合到一个电视屏里。一个点子成就了奥运会营销盛宴，让奥运会第一次成功营销，并且长盛不衰。今天，媒体的广度已经被无限扩张，1个屏早已变成85亿个屏。360度融媒体时代来临。　　“融媒体”是指用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体资源有效整合，衍生出不同形式的信息产品，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“打通”是融媒体模式创新的关键，各大门户都在努力打通与整合。　　腾讯网围绕微信和新闻客户端，在奥运会期间

4、构建了Web+Wap奥运实时社区，多平台、跨终端、奥运实时社区立体触达；网易发挥新闻优势，并拓展了包括街旁、优酷、人人、天涯、猫扑等移动互联网领域的合作伙伴，形成“移动云报道”联盟；搜狐用大平台战略做全面的覆盖。　　在奥运营销战中，凤凰视频的武器装备或许是网络视频媒体中最全的：在内容上，凤凰视频与多家国际权威媒体达成合作，同时和深圳卫视、CUTV、FM95.5及爱车天天汇形成报道联盟；在营销形式上，推出各种互动产品，包括图文报道、论坛、博客，快博等，和资讯报道融为一体，形成与其他垂直类网站有效区隔的独特优势

5、；在媒介上，以凤凰网为旗舰，整合凤凰卫视、凤凰周刊、凤凰都市传媒、凤凰广播等平台资源；在跨平台终端上，覆盖室内、户外、手机、汽车等等，带给用户一站式的、无缝的、全媒体的奥运报道体验。凤凰网构建的凤凰视频以及全面传播联动传播的立体传播矩阵，正是企业面向观众传播资深价值的重要平台。来自艾瑞的数据显示，在视频门户方面，凤凰视频已经超越了酷6、网易、新浪，在综合视频门户分类当中排名紧跟在优酷、土豆、搜狐、腾讯之后。这要归功于凤凰网集团资源整合的能力，凤凰网拥有融媒体的全部基因。　　锐度，谁是奥运视频“犀利哥”？　　

6、视频资源是奥运营销的核心。面对奥运视频红海，各大视频门户开始寻求差异化竞争，主要武器就是：自制内容，曲线救国，自制节目的角度和质量直接决定奥运营销战的胜负。　　优酷继续延续08年接地气的奥运视角，报道重点放在奥运对人的影响和启迪上。平凡人的奥林匹克微电影，以花甲背包客携手环游世界的故事，表达不管年纪多大，只要有健康的生命，就能看到别样的风景；在关注运动员比赛时，中国媒体也喜欢重点报道冠军父母和家人的反应，于是腾讯视频则把庆功活动搬到了伦敦，请到30对运动员的父母、老公、太太或外公外婆等最亲的人去伦敦，孩子夺

7、冠之后直接见面，这种兴奋感和冲击力将非常具有感染力。　　同2008年相比，中国用户对奥运的态度从主人翁向观众转变，用户关注的不仅是伦敦奥运本身，还有伦敦风景、人文、风俗、文化等，而这些也成为各大视频站点制作内容的要素。凤凰的DNA造就了凤凰视频的独特“凤凰腔调”，成为在中国传媒生态中一种闪亮标志性的话语方式，这一凤凰腔调体现在伦敦奥运报道上就是与众不同的角度，剑走偏锋的锐度和鞭辟入里的深度。譬如凤凰网奥运报道总主题“超越这一天”，主旨更在意于竞技精神之外，向大众传递奥林匹克也是一种生活态度、一种人生哲学，更

8、是一种和谐，自由，健康，积极的现代伦理。而《伦敦下午茶》是一档由凤凰视频原创出品，轻松闲适、充满时尚和小资感的聊天节目，他不只关于伦敦，更关于生活，关于人生感悟。第1页第2页第3页