bbc电视频道的受众市场细分

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1、BBC电视频道的受众市场细分　　BBC目前有11个电视频道，大部分隶属于BBC两大节目生产部门——视频部(BBCVision)和新闻部（TheJournalismGroup）管理。BBC视频部负责BBC1、BBC2、BBC3、BBC4、BBC高清、BBC少儿、BBC婴幼儿等频道节目的管理、制作、播出。新闻部负责BBC国内新闻、BBC世界新闻、BBC国会三个新闻频道的节目制作和BBC所有电视、广播、X络新闻、体育节目的制作。BBC苏格兰频道由BBC苏格兰部管理，总部设在格拉斯哥，是用盖尔语播出的苏格兰国家电视台。　　BBC的节目生产部门制作出节目产品后，根据

2、自身优势、英国市场环境和观众的不同需求，把产品细分成各个频道，频道又进一步细分成不同的节目，有针对性地进行销售播出，以取得最佳传播效果和最大经济效益。本文着重介绍BBC怎样根据英国观众需求，应用市场细分理论，推出不同风格的电视频道，以及这些频道目前的收视经营状况。　　从表1可以看出，BBC并没有中国电视台普遍推出的财经、体育、音乐、电影、电视剧、综艺、科教、生活、城市、公共、时尚等频道。英国电视频道众多，市场竞争激烈，每家媒体都有各自优势领域。如天空卫视的体育台（SKYSport）和ITV1的综艺节目在英国都有很高的收视。另一方面，BBC很多频道属于无广告

3、的公共电视，靠公众缴纳收视费开支，经费有限的情况下不能贪大求全，必须有所侧重。BBC充分考虑了差异化的市场细分策略，在自己的优势领域——新闻和儿童类型的节目上加大投入，进一步细分市场，推出了3个新闻频道和2个儿童频道。BBC一旦推出频道就坚持做下去，用时间积累品牌价值，BBC1和BBC2分别有75年和47年的历史，在几代英国观众心中享有盛誉，收视份额达到21.3%和6.8%，遥遥领先于BBC其他电视频道。　　一、BBC的四大综合频道　　1.BBC1　　BBC1从1936年推出至今，作为英国电视的旗舰享有盛誉，是世界上第一个无广告的公共电视频道。作为BBC的

4、综合频道，其收视率高居全英榜首。其市场定位是做全英最有价值的电视频道。节目内容包括新闻、体育赛事、纪录片、电视剧、娱乐、真人秀、宗教、音乐、艺术等多种形式，节目风格囊括了原创性、挑战性、创新性、吸引力、多元文化等各种公共电视属性，观众定位十分宽泛。BBC1的新闻节目代表着英国主流电视新闻准确、公平、独立的风格，拥有最广泛的观众和最强的舆论影响力。BBC1黄金时段自制节目达到99%，独立制作公司的节目在非黄金时段占到28%。自制节目2010年每小时制作成本平均达到162,900磅。　　2.BBC2　　相对于BBC1大众主流定位，BBC2生产更多知识分子喜爱的

5、节目，节目风格更偏向于小众。其定位是公众服务和教育，经常与社会知识团体联合制作节目。很多节目在BBC1复播，仍然大受欢迎。目前最受欢迎的娱乐节目是《齿轮顶部》（TopGear）。BBC2还经常制作数字2的频道宣传片，在节目转换时插入短片秀等来强化频道身份。　　3.BBC3　　BBC3是英国年轻人的频道，其观众年龄定位在16—34岁，为年轻观众提供创新的内容，聚焦于新技术、新发明。其推出的心理学节目和时尚节目很受年轻人喜爱。如《购物狂》（Spendaholics）是一档帮助年轻人戒除过度消费习惯的节目，《看，但是别碰》（Look,ButDon'tTouch）

6、是介绍美容时尚市场的美丽秀。竞争对手是ITV2和E4。2010年度自制节目占80%。　　4.BBC4　　BBC4主要播出自然、社会科学纪录片和艺术、音乐节目。BBC4的纪录片画面唯美，故事性强，主题深刻，在世界上享有盛誉。BBC4每年还播出很多欧洲非英语电影，从2004年开始设立世界电影奖支持非英语片。BBC4播出的节目包括哲学、自然科学、商业、政治、社会问题、历史、艺术、音乐、电影、表演等多个方面，最大程度地刺激、支持和反映了英国的多元文化。　　BBC四大综合频道几乎都是播出各种风格节目的综合频道，但是在不同类型节目的产量上差别很大。BBC1产量最多的是

7、新闻和天气节目，（2407小时，2009—2010年），其次是真人秀节目（2154小时，2009—2010年）；BBC2在儿童节目（1660小时，2009—2010年）和教育类节目（440小时，2008—2009年）上占有绝对优势，儿童节目主要是复播BBC少儿频道和BBC婴幼儿频道的节目；BBC3在娱乐节目(1160小时，2008—2009年)上为迎合年轻人的口味明显领先其他三个频道；BBC4在音乐和艺术类节目上产量最高（1272小时，2009—2010年）。　　BBC四大综合频道都按照产品（节目类型）来细分市场，采取了差异性市场营销战略。即根据各个细分市

8、场的特点，相应扩大某些产品（节目类型）的品种和产量，或制定不同的营