自考平面广告设计试题

《自考平面广告设计试题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（　　　）A.空间关系明确 B.情理结合C.协调整体 D.鲜明、简洁2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（　　　）A

2、.适类性 B.适合性C.适行性 D.适应性3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（　　　）A.广告创意策略 B.广告创意程序C.广告创意目的 D.广告创意主意4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（　　　）A.接受企业的设计 B.接受社会的设计C.接受委托的设计 D.接受市场的设计5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（　　　）A.创意 B.新奇C.冲击力 D.冲动二、填空题(本大题共3小

3、题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。3.广告正文是__________________的中心，对于________________

4、__作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题(本大题10分)　　简述广告分类。四、综合应用设计题(本大题共75分)　　为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；2）符合题意；（15分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（1

5、0分）8）试卷工整、设计规范。（10分） 2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向(     )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A．推动社会整体文化发展       B．提高整体艺术品位C．集中各方心力完成        D．丰富的文体活动2．杂志广告的特点：(    

6、 )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。A．广告的专业性强        B．广告的目标对象明确C．广告的传播面宽        D．广告保存方便3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；(     )；享有信誉；费用相对较低。A．观众面广          B．简便灵活C．灵活多样          D．接触面广4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧。(     )A．功能；情感       

7、  B．图形；文字C．内容；形式         D．理性；感性5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告(     )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。A．促销力          B．可信、有效性C．引起注意的能力        D．预期效果二、填空题(每空2分，共10分)1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。2．动用售点进行广告应注意的要点：_____

8、_____；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题(10分)公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？