产品市场调研报告模板

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产品市场调研报告模板　　产品市场调研报告模板　　1.调研报告提要　　调研范围及目的：　　说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。　　调研概况描述：　　对调研过程作出简要说明，包括：　　调研小组及分工;　　调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;　　调研费用预算及执行情况等。　　2.客户需求调研　　客户的需要与欲望(Needs& 产品市场调研报告模板　　产品市场调研报告模板　　1.调研报告提要　　调研范围及目的：　　说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。　　调研概况描述：　　对调研过程作出简要说明，包括：　　调研小组及分工;　　调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;　　调研费用预算及执行情况等。　　2.客户需求调研　　客户的需要与欲望(Needs& Wants)分析　　　　对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释：　　根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求;　　表达原始数据的具体需求;　　用肯定句，而不是否定句;　　将需求当作产品的属性表达。　　客户购买行为分析　　决策者分析　　描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么?　　决策部门(DMU);　　典型购买者;　　影响者(职位顺序);　　决策流程。　　购买行为分析　　描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素：　　客户何时产生类别需求?谁影响?　　客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务?影响客户购买的驱动力是什么?影响客户购买的障碍是什么?客户认为的出局标准是什么?客户价值转移分析　　描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化(含优先级)：　　在供应商提供的产品包/服务的所有要素中，客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交货期/付款方式……)?　　客户关注的首要(2~3项)的偏好是什么?不同类型客户的偏好有何不同?客户偏好有何变化?3.客户情报调研 客户分类　　说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度?客户情报分析　　分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需要重点补充哪些重要的客户信息?重要客户分析　　说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。　　4.竞争情报调研报告 主要竞争对手概况　　　　对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析　　竞争对手1的业务分析　　......　　竞争对手2的业务分析　　......　　竞争对手3的业务分析　　......　　不同细分市场的竞争力分析　　初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。　　　　中间渠道概况　　描述中间渠道的类型、层次和结构：　　本公司使用的渠道类型、层次和结构;　　竞争对手使用的渠道类型、层次和结构;　　哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?;　　哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?。　　渠道分析　　描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出对比　　分析：　　市场上具有哪些渠道模式?变化的趋势是什么?　　本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比如何?　　价格分析　　分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析：　　本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的?　　主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的?　　客户对不同供应商的价格预期是怎样的?如何排名?　　如果提价或降价，客户是否增加或减少采购?　　6.产品/技术调研 竞争产品包分析　　描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比：　　　　　　......　　技术分析　　对于产品线现有的技术、新技术发展进行系统分析。　　　　　　描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析：　　这些核心技术为本公司产品带来哪些优势或战略控制点?　　对于这些核心技术，哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别?　　何种核心技术可能在将来不成为核心技术?　　何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何获取?　　是否存在体积破坏性技术将根本改变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时可能高用?　　技术发展对客户需求、市场容量的影响　　说明哪种技术的发展将对客户需求、市场容量产生的影响。　　7.总体分析及建议　　产品包策略分析及建议　　渠道策略分析及建议　　价格策略分析及建议　　集成营销宣传(IMC)策略及建议第二篇：中国半夏产品市场调研报告3900字　　2012-20xx年中国半夏产品市场调研与发展前　　景预测报告　　报告简介 半夏是我国中药宝库中的一种重要药材，产地只有亚洲的中国和日本。它的功能是燥湿化痰，和胃止呕，主治痰湿水饮，呕吐，咳喘等症。甘肃省陇南市西和县素有”千年药乡”之称，中国农业部《中国特产之乡宣传暨推介活动组委会》颁发证书和匾牌，被正式命名西和县为“中国半夏之乡”。　　中国报告网发布的《2012-20xx年中国半夏产品市场调研与发展前景预测报告》共十章。首先介绍了半夏产品相关概述、中国半夏产品市场运行环境等，接着分析了中国半夏产品市场发展的现状，然后介绍了中国半夏产品重点区域市场运行形势。随后，报告对中国半夏产品重点企业经营状况分析，最后分析了中国半夏产品行业发展趋势与投资预测。您若想对半夏产品产业有个系统的了解或者想投资半夏产品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。　　1　　报告目录、图表部份　　目录第一章半夏产业基础概述　　第一节半夏概述　　一、基本信息　　二、中药化学成分　　三、中药炮制和功用　　四、各种半夏炮制品的比较　　第二节 半夏药理作用　　一、镇咳作用　　二、抑制腺体分泌的作用　　三、镇吐和催吐作用　　四、抗生育作用　　五、对胰蛋白酶的抑制作用　　六、抗癌的作用　　七、其它作用　　第三节半夏现代研究分析　　一、主要成分　　二、药理作用　　第二章中国医药行业的发展状况综述　　第一节20xx年中国医药行业发展总体概况　　一、我国医药行业的发展历程　　二、中国医药行业发展综述　　三、中国医药产业处于调整升级关键期　　四、中国医药产业转型期政府的监管作用　　五、我国加快推进医药行业结构调整的步伐　　第二节 20xx年中国医药行业区域发展分析　　一、甘肃医药工业发展概况　　2　　二、江苏医药行业运行概况　　三、云南医药产业发展简况　　四、广东医药产业的发展　　五、20xx年前湖南医药行业产值或将突破千亿　　第三节20xx年中国医药行业发展存在的问题分析　　一、中国医药行业发展存在的主要问题　　二、中国医药产业发展面临重大挑战　　三、制约我国医药行业发展的主要瓶颈　　第四节20xx年中国医药行业发展对策建议　　一、我国医药行业主要发展策略　　二、我国医药产业运行措施　　三、推动我国医药行业发展的对策　　第三章中国半夏行业市场发展环境分析　　第一节国内半夏经济环境分析　　一、GDP历史变动轨迹分析　　二、固定资产投资历史变动轨迹分析　　三、20xx年中国半夏经济发展预测分析　　第二节中国半夏行业政策环境分析　　第四章中国半夏行业运行形势综述　　第一节20xx年中国半夏行业发展概述　　一、世界半夏市场分析　　二、半夏种植技术　　三、中国半夏行业特征分析　　第二节 20xx年中国半夏行业临床应用分析　　一、用于痰多咳嗽　　二、用于胸脘痞闷，胸痹，结胸　　三、用于瘿瘤瘰疬、疮疡肿痛、梅核气等　　3　　四、用于胃气上逆、恶心呕吐　　第三节20xx年中国半夏行业发展存在问题分析　　第五章中国半夏行业市场运行态势分析　　第一节20xx年中国半夏行业市场供需分析　　一、半夏供给分析　　二、半夏需求分析　　三、半夏需求特点分析　　第二节20xx年半夏行业重点地区市场动态分析　　一、赫章河镇乡农民种植半夏增收　　二、秦州区平南镇掀起半夏种植高潮　　三、泰兴建成千亩半夏种植基地　　四、西和县半夏种植实现纯利分析　　五、西和县与太极集团签约建万亩半夏基地　　第三节20xx年中国半夏行业市场销售分析　　第六章2008-20xx年中国半夏加工行业数据监测分析　　第一节 2008-20xx年中国半夏行业总体数据分析　　一、20xx年中国半夏行业全部企业数据分析　　二、20xx年中国半夏行业全部企业数据分析　　三、20xx年中国半夏行业全部企业数据分析　　第二节2008-20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析一、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析　　二、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析　　三、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析　　第三节2008-20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析一、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析　　二、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析　　三、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析　　4　　第七章中国半夏产业市场竞争格局分析　　第一节20xx年中国半夏产业竞争现状分析　　一、半夏竞争力分析　　二、半夏种植技术竞争分析　　三、半夏价格竞争分析　　第二节20xx年中国半夏产业集中度分析　　一、半夏市场集中度分析　　二、半夏企业集中度分析　　第三节20xx年提高半夏企业竞争力的策略分析　　第八章中国半夏产业重点企业分析　　第一节 宁波四明制药有限公司　　一、企业概况　　二、企业主要经济指标分析　　三、企业盈利能力分析　　四、企业偿债能力分析　　五、企业运营能力分析　　六、企业成长能力分析　　第二节四川省安岳县地道药材科技有限公司　　一、企业概况　　二、企业主要经济指标分析　　三、企业盈利能力分析　　四、企业偿债能力分析　　五、企业运营能力分析　　六、企业成长能力分析　　第三节四川江油中坝附子科技发展有限公司　　一、企业概况　　二、企业主要经济指标分析　　三、企业盈利能力分析　　四、企业偿债能力分析　　5　　五、企业运营能力分析　　六、企业成长能力分析　　第四节 四川射洪中药饮片有限责任公司　　一、企业概况　　二、企业主要经济指标分析　　三、企业盈利能力分析　　四、企业偿债能力分析　　五、企业运营能力分析　　六、企业成长能力分析　　第九章2012-20xx年中国半夏产业运行趋势及前景预测分析　　第一节2012-20xx年中国半夏产业运行趋势分析　　一、半夏价格预测　　二、半夏竞争格局预测分析　　三、中药饮片加工工业预测分析　　第二节2012-20xx年中国半夏产业发展市场预测分析　　一、半夏供给预测分析　　二、半夏市场需求预测分析　　第三节2012-20xx年中国半夏产业市场盈利预测分析　　第十章2012-20xx年中国半夏产业投资机会与风险分析　　第一节2012-20xx年中国半夏投资机会分析　　一、行业投资吸引力分析　　二、区域投资优势分析　　第二节 2012-20xx年中国半夏投资风险分析　　一、行业竞争风险　　二、市场环保风险　　三、技术风险　　第三节投资建议　　6　　图表目录（部分）：　　图表：2005-20xx年国内生产总值　　图表：2005-20xx年居民消费价格涨跌幅度　　图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）　　图表：2005-20xx年国家外汇储备　　图表：2005-20xx年财政收入　　图表：2005-20xx年全社会固定资产投资　　图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力　　图表：宁波四明制药有限公司主要经济指标走势图　　图表：宁波四明制药有限公司经营收入走势图　　图表：宁波四明制药有限公司盈利指标走势图　　图表：宁波四明制药有限公司负债情况图　　图表：宁波四明制药有限公司负债指标走势图　　图表：宁波四明制药有限公司运营能力指标走势图　　图表：宁波四明制药有限公司成长能力指标走势图　　图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司主要经济指标走势图图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司经营收入走势图 图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司盈利指标走势图图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司负债情况图　　图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司负债指标走势图　　图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司运营能力指标走势图图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司成长能力指标走势图图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司主要经济指标走势图图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司经营收入走势图图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司盈利指标走势图图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司负债情况图　　图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司负债指标走势图　　图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司运营能力指标走势图7　　图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司成长能力指标走势图　　　　图表：四川射洪中药饮片有限责任公司主要经济指标走势图 图表：四川射洪中药饮片有限责任公司经营收入走势图　　图表：四川射洪中药饮片有限责任公司盈利指标走势图　　图表：四川射洪中药饮片有限责任公司负债情况图　　图表：四川射洪中药饮片有限责任公司负债指标走势图　　图表：四川射洪中药饮片有限责任公司运营能力指标走势图图表：四川射洪中药饮片有限责任公司成长能力指标走势图图表：2012-20xx年中国半夏竞争格局预测分析　　图表：2012-20xx年中国中药饮片加工工业预测分析　　图表：2012-20xx年中国半夏供给预测分析　　图表：2012-20xx年中国半夏市场需求预测分析　　图表：2012-20xx年中国半夏产业市场盈利预测分析　　图表：……　　【出品单位】中国报告网　　8