台湾“闽南人”受众族群观察

《台湾“闽南人”受众族群观察》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、台湾“闽南人”受众族群观察摘要：闽南人在台湾被称为“本省人”，他们是台湾社会的主体。对台传播中，只有把对“本省人”的传播落到实处，才能真正实现传播目的、体现传播效用。面对特定族群需要特定方式方法。文章通过分析台湾“闽南人”族群的主要特征，发现两岸闽南人差异与共同点，从而为新时期对台传播找寻切入口。　　关键词：闽南人；受众观察；对台传播；共同点　　：G20文献标志码：A：1002—2589（2012）27—0091—02　　闽南人的情感和利益是维系信任的两个重要因素。一方面他们拼搏、传统、尚草根、热心重情、懂得感恩。另一方面，他们矛盾、好内斗、爱反抗、固守本土、惧怕竞争。依据“行政

2、院客家委员会”2010年至2011年的台湾客家人口基础资料调查研究：在各大族群分布上，“福佬人”（即闽南人）占67.5%；“客家人”占13.6%；“大陆各省市人”占7.1%；“原住民”占1.8%[1]，可见闽南人是台湾社会的主体和重点，他们主要集中在台南地区，称自己为本省人。拥有着根深蒂固的闽南文化的他们，在短时间内很难相信外来政权能带给他们利益。闽南文化共性让两岸闽南人拥有许多相似之处，例如，本体意识、祖宗观念、亲缘义气、拼搏精神。巧妙利用其特点在对台传播上，才可能真正做到“向下沉、向南移”。　　一、本是同根生　　台湾早在数百年前就已有数量巨大的闽南移民，“九死一生跨过黑水河”

3、，为台湾的开发和建设贡献毕生心血。长久以来，他们怀抱“原乡”思想，希望能在来日光宗耀祖，可摆在他们面前的是被抛弃、反抗侵略和殖民统治。所以台湾是“悲情”的，正如罗大佑的歌中唱的，它像“亚细亚的孤儿”。闽南人作为台湾主体，他们在长久的反抗中牺牲最大，贡献最多，他们认为自己是台湾的主人。百余年的焦虑，使他们愿意内耗，相信神明，小富即安；但他们不愿竞争、消极面对变革。历史让闽南人很难再相信所谓承诺，相信的只是自己的拼搏。面对闽南受众，需要倾听，需要体会他们的“悲情”。对台湾南部的宣传不能只停留在政策传达、经济邀约上，侧重点应该要唤醒闽南人“根”的意识，淡化目的性，潜移默化施加影响。　　

4、二、台湾闽南受众主要特征　　（一）崇尚拼搏，敢于反抗　　早期闽南人跨越凶险的台湾海峡，靠着“拼搏精神”来到荒凉的台南平原奋斗。现在的南部人仍然沿承闽南人热爱开拓，敢打破常规、敢重新开始、敢尝试新鲜事物等特质。“爱拼才会赢”成为他们的代名词。　　最早的闽南人迁台就源于对政府的反抗，历经了与荷兰、西班牙殖民者、明郑集团、清朝统治以及日据时期和国民党白色恐怖时期长达数百年的斗争，台湾人的反叛精神不断强化。台南人的祖先，不仅要与严酷的自然条件斗争，还要迎接一批批的新移民与殖民者，为捍卫自己的权益，必须随时做好战斗准备。加之生存的刚性需求，内部纠纷也极为常见。清朝统治期间，有记载的械斗如“

5、闽粤斗”、“漳泉拼”、“闽客斗”就达60多次，极其惨烈。发展到今天，单通过台湾政坛戏剧化的演绎，闽南人为争取利益，不惧内斗，不惜内耗的性格可见一斑。　　（二）注重传统，畏惧变革　　闽南人的“原乡”意识，让他们倍加珍惜故乡的一切，对传统风俗自然非常看重。如今南部多数县市依然保留着或好或坏的故乡传统。南部人思想保守，因此“重农意识”让南部成为台湾最主要的农业基地。多年的经营，闽南人也逐渐将对故乡的思念转化为对所在地的认同。伴随移民融合，建设水平、文明程度提高，闽南人对本土的认同愈发深刻。　　从事农业和手工业的闽南人，“稳定的生活”成为必须。因而，闽南人怕受到外来事物冲击、拒绝改变。全

6、球化、科技普及、企业迁移等现状都让他们感到生存压力倍增。台湾“本省人”对非本地的事物抵制较为，甚至会反对全球化、不接受ECFA。　　（三）心怀悲情，期待成功　　台湾岛孤悬海外，数百年来不受当权者重视。李鸿章对慈禧太后说台湾“鸟不语、花不香、男无情、女无爱，弃之不足惜也”；日据时期台湾人文官做不到科级、武官做不到校级，造成了台湾人普遍的“弃儿”心理。1949年被国民政府收复后，又发生了震惊世界的“二·二八”事件，当局捕杀了许多“本省人”，又加剧了闽南人的悲情意识。直至今日，“二·二八”依然是政党争取选票的工具。　　台湾闽南人特别爱面子，什么事都要风风光光；丢什么也不能丢了面摘要：闽

7、南人在台湾被称为“本省人”，他们是台湾社会的主体。对台传播中，只有把对“本省人”的传播落到实处，才能真正实现传播目的、体现传播效用。面对特定族群需要特定方式方法。文章通过分析台湾“闽南人”族群的主要特征，发现两岸闽南人差异与共同点，从而为新时期对台传播找寻切入口。　　关键词：闽南人；受众观察；对台传播；共同点　　：G20文献标志码：A：1002—2589（2012）27—0091—02　　闽南人的情感和利益是维系信任的两个重要因素。一方面他们拼搏、传统、尚草根、热心重情、懂得感恩