浅谈网络广告对网络营销的影响

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1、广东青年职亚学院毕业论文（设计）题目：浅谈网络广告对网络营销中的影响所在系：外语系专业：商务英语班级：2班学号：11020100230姓名：林秋芬指导教师：郑昕完成时间：2014.04.09论文（设计）作者签名.•浅谈网络广告对网络营销的影响摘要木文主要通过介绍网络广告的发展情况，从网络营销四个方面的分析网络广告对网络营销的作用与影响，并且指岀网络广告的不足之处与改进对策。关键词：网络广告网络营销应对对策【Abstract】Thispaperattemptstoanalyzethefunctionsandeffectsof

2、onlineadvertisementonE-marketingfromfourperspectivesbyintroducingitsdevelopingprocess.Furthermore,thepaperpointsoutthedisadvantagesofonlineadsandgivessuggestionsonpossiblemeasures.Keywords：Onlineadvertisement，E-marketing,Measures目录1.42.网络广告42.1数据分析42.2网络广告的独特优点52.

3、3网络广告的一般形式53.网络广告对网络营销的影响63.1销售促进63.2站点推广63.3关系营销74.网络广告的不足之处75.络论8参考文献：8在信息吋代快速发展的今天，网络似乎已经成为一种大众传媒充斥我们生活的各个角落。特别是在发达地区的信息技术比我们发展中国家普及程度要高的多21世纪的W情下，全球正走进互联吋代，通过互联连接整个世界。因此，止确认识和理解网络广告对网络营销的作用与影响非常重要。木文将从下面的儿点进行探讨。2.网络广告网络广告指的是利用网站上的广告横幅、文木链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通

4、过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。2.1数据分析裾不完全统计，在2012年，全球M络广告市场规模达到885.7亿美元年増长为14%而中国的网络广告市场规模达到753.1亿元较前一年增长了46.8%。这一个数据足以表明网络广ft目前发展的态势是属于向上平稳过渡吋期。经过最近三年的发展，网络广告市场增长逐渐趋于平稳。预计到2015年，屮国网络市场广告收入规模将达到2370亿人WiTj。从下面的折线图可得知，在未来的三年时W内，M络广告规模的不断壮人丼且趋14成熟，对我国市场经济中网络营销的发展起重要的推动作用。这

5、些数据表明互联网广告正在崛起，并迅速增长。2009-2016中国互联网广告运营商市场规模及预则来涯：易观国际易观智庠eBI中国互联网苟盾www.enfodesk.comSOURCE:Enfodesk©AnalysysInternationalwww.eguan.cn2009-2016年中国豆联网广告运营商市场规模及預测2.2M络广告的独特优点灵活性网络广告发布的信息没有时间空间的限制，灵活性较强，内容丰富。相较于传统广告模式固定的局限于时间空间的模式，网络广告却能够在任意时刻发布消息，灵活性较强。时效性信息可以迫踪，信息反

6、馈及吋，受众群体数量可以统计。针对性可以根据数据反馈，分析了解分布在各个地区人文特点，就此制定营销策略，有利于円后经济的专门化的发展，具奋较灵活的针对性。交互性M络广告具冇很强的交互性。通过大S精美的广告图八吸引受众人群的H光，传输丰富的产品信息，强烈的感官性，可以激发受众群体主动沟通，实现深层交流的效果。这些得天独厚的优势足传统广告或足其它广告形式无法比拟的，世界科技发展日益进步，互联网时代的背景下，网络广告显得尤为秉要。其独特性在竞争激烈的科技吋代，对产品营销起着积极的辅助作用。2.3网络广告的一般形式网络广告之所以奋

7、如此飞速的发展，主要在于它具有让人耳S—新的设计与排版，以及敢为先人的广告创意。其互动性强，容易让人们接受。下面简单介绍网络广告的几种常见模式：网幅广告(banner)网幅广告就是利用简单的阁像文件来表现A容，最常见的就足静态阁动态阁还有GIF动画等这是蛣原始的广告模式。文木链接式广告文本广告就是一排很简易的文本构成，对受众群体T扰少，比较能够被人接受。电子邮件广告电子邮件广告就是使用群发的功能，把公4信息或者产品信息发到H标群体的邮箱中，海的产品信息充斥受众者的大脑，潜移默化的就是你了。电了•邮件广告的好处就是赀用较低针

8、对性强。但是也较界易被人投诉是垃圾广告。赞助式广告赞助商广告就是有赞助商给予赞助费，受赞助的一方耍帮忙打广告。例如在双11的电商平台促销屮，人人的头图就有很多商家的logo显示。这就是赞助广告。插播式广告插播式广告即为弹出式广告。较为常见的是在浏览或者观看网災的时候突然蹦出来的信息。一般来说，是比较被厌