浅谈商业插画在网络广告中的创意文化体现

《浅谈商业插画在网络广告中的创意文化体现》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈商业插画在网络广告中的创意文化体现摘要：近年来，随着计算机技术的迅猛发展和人们生活水平的不断提高，电子商务越来越广泛的深入到人们的日常生活、工作当中。与此同时，信息传播业也面临着一场深刻的变革，能够找到性价比高、有效的X络广告及推广方式，成为各类商家的投放主要目标，而这几年商业插画的崛起与X络广告之间的联姻使得前者无论是在探求表现技法的多样性，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，形成一种新型创意文化产业。　　关键词：商业化；数字技术；风格多样；交互性　　：J524：Ａ：1005-

2、5312（2011）35-0067-01　　一、现代商业插画文化的发展　　（一）现代商业插画的特点　　现代商业插画的特点主要通过平面传播与数字媒介传播两种形式出现，一方面是静态展现；另一方面是动态升华。作为平面传播形式被广泛运用于标志设计、书籍装帧、包装设计、广告设计、杂志设计等印刷出版物中主要是以平面的形式出现，其作品表现形式寄托于插画设计师们对美好生活的诠释。每幅作品里面蕴藏着别致的色调和灵动的线条，在随性的节奏里讲述美好的故事，它们都归属于现代商业平面插画之列，是大众早已习惯和接受的一种传播形式。　　商业插画在数字媒介中

3、主要有2种传播方式，一是影视与游戏；二是X络传播媒体。影视与游戏媒体中出现较晚，主要运用3D效果模拟真实的人物场景，制造出亦真亦幻特技效果，由于制作成本颇高，因此影视插画的发展局限性较大。X络传播形式的商业插画是随着互联X迅猛的发展起来的新型的插画表现形式，是商业与艺术的产物，随着矢量插画图形的风靡，色彩鲜艳亮丽，风格精美，有浓厚的多元化设计出现在X页界面中，提升潮流文化的创意高度，由于它的载体是X页，所以作品赋予了特殊的质感。一方面商业插画通过X络平台展现出它独特视觉魅力,也通过运用巧妙的表现手法和技巧形成自成一派的学术体系

4、，在X络平台上大展光彩；另一方面商业插画在X络广告中迸发的光辉是传统绘画不能比拟的，使得越来越多的企业将X络广告发展作为重要媒体之一，可以看到商业插画所具有的创意文化的特点是在随着潮流的变化应遇而生的。现代商业插画的创意产业与商业结合优势也逐渐脱颖出来，形成新型商业艺术文化代表。　　（二）数字技术影响商业插画的发展　　随着数字技术的发展，辅助技术改变以往传统手绘表现，少了传统工具的约束后，让更多插画设计师们更加随心所欲、无拘无束的将自己的作品表现出来。从大到飞机广告，小到口香糖广告都可以看到插画的影子，将原本静态的插图绘画艺术

5、通过动态的手法灵活展现商品特性，表现形式丰富多彩，让消费群体在X络购物中享受艺术之美，用纯粹主义者的说法就是：“这是一项伟大的设计革新，是一种新艺术文化的创新”。　　进入21世纪，想要在设计界获得成功，互联X比任何媒介更为方便快捷，因此需商业插画具备较强的应用性。这种新的视觉文化不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升，通过提炼、创新将插画的艺术性变成创意文化产业在通过电子商务平台将其市场化、产业化让插画的内涵和外延得到了扩张，让创意文化变成了一种消费品深入到了各行各业，以一种简单直接

6、的方式辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的审美素质，也不为是一种创意文化产业的典范，为商业插画未来的发展提供了广阔平台。　　二、创意的多样性优化X络广告文化　　商业插画作为一项创意文化，其表现手法多样性迎合市场的发展，有别于其他产业的自身规则。美国经济学家凯夫斯在《创意产业经济学》中提出了文化产品的纵向区别与横向区别。他指出“文化产品在它们的特性、基调、风格上也都存在着不同，而这些都是独立于购买者对产品质量，评估之外的。用经济术语来说，它们具有横向区别的。当存在横向区别的产品以同样的价格出售时，人们的偏爱程度是不同的。创意

7、性产品通常是纵向区别与横向区别的混合体。”正是文化产品的这个特点才构成了它种类的多样性，消费者也因此从中受益。　　（一）直观的表达方式　　如果说商品是幅油画，那么，插画就是这幅油画的调色板，如果这幅油画想要惟妙惟肖就需要调色板赋予美丽的色彩，所以色彩必须简洁、明确、清晰地传递给观众，能引起顾客的兴趣，这种人造的视觉形象是直观鲜明、单纯、准确传递了商品的信息，消费者会在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。就像伊利、蒙牛牛奶广告如（图1），界面塑造构造虚拟的草原的环境，卡通的形象活泼可爱，能让小朋友感受到亲切感

8、，成年人感觉到温馨，这种直观性卡通表现形式以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品特点，所以销量过亿，假设伊利将广告和包装换成真实的草原图片，恐怕销量就不会这么乐观。　　成功的设计都源于设计师对生活真是的体验以及对设计内容的正确理解及本质性的把握，