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1、移动时代手机多媒体对我国媒介生态的影响 摘 要:第三代移动通信技术(3G)把作为通话工具的全面推向多媒体时代,促使我国媒介生态环境发生了巨大的改变。微观层面上,这种改变涉及媒介符号环境的变化;中观层面上,作为一个新的媒介种群将对报纸、电视、广播、X络等媒介种群产生不同的影响;宏观层面上,多媒体将加速我国新媒介产业集群的形成和发展。 关键词:媒介;媒介生态;符号环境;媒介种群;产业集群 第三代移动通信技术(3G)把作为通话工具的全面推向多媒体时代,上X、电视、报等多种媒介功能与交互性、实时性、离散性、随身性、分众性、直接消费性这些第五媒体的传播属性结合①,促使我国媒介生态环境发生了巨大的
2、改变。 这种改变涉及微观层面的符号环境,中观层面的媒介种群和宏观层面的媒介产业集群等,全方位、多角度、深层次地影响到我国的媒介生态系统。 一、传播特性对媒介符号环境的影响媒介环境学者保罗·莱文认为,“就交流而言,就变成了家庭外面的家庭,一个移动的家庭,一个微型的便携式的家庭,一个可以漫游的媒介之媒介”②。由于多媒体的主要使用环境从室内搬到了室外,以传播空间为代表的地理环境和以传播对象为主体的接收环境都发生了很大的变化。这种变化直接导致了媒介在传达信息或者说编码的过程中对符号运用的改变。 多媒体的移动特性对媒介符号环境的影响主要体现在“短、快、活”等几个方面。以报为例,由于传输速度的需
3、要,报文件不宜太大。目前中国移动彩信的理论容量为50K,文字加图片,一般SP(数据增值服务供应商)规定的文字在2200字以内。③这就要求文字信息的凝练。再如我国首部“短信小说”《城外》,每一篇只有70个字,一共60篇4200字,但情节内容却是按照长篇小说的情节向下发展的。④不仅以文字为表现形态的报和小说如此,以视频为表现形态的电视也要求短小精悍,在这方面国内国外已有共识。 国内有“微视频”的概念,指的是短则30秒,长则不超过20分钟,内容广泛,视频形态多样,涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等视频短片的统称。国外则有“短剧”(Mobisode)⑤的概念。按照相关学者的实证
4、研究⑥,64%的观众认为在上看电视能够忍受的单个节目的时长为20分钟以内。 多媒体因为移动传播环境和受众接受心理要求符号表达变短的趋势,同时也内在地要求叙事节奏的加速。为了在有噪音的传播环境中最大限度的吸引受众的注意力,叙事单元可能只是一幕而非多幕,突出瞬间性的冲击力,打破类型常规和观众的预期,更加戏剧化。短剧或者短信小说的必须把激励事件、进展纠葛、危机、高潮、结局等在很短的文本中表现出来,这就需要创意和精心设计。 多媒体符号传播的“活”主要体现为符号及表达手段的灵活多变。由于融合了文字、图片、音乐、影像等多种符号系统,这些符号的综合交叉或替代性运用往往能够达到单一媒体无法企及的效果,
5、也正因为如此,符号环境变得更加复杂。比如短信中类似于文字的代表不同意义的标点符号组合的出现,“:)”代表微笑,“:(”代表忧伤等等。 此外,视听符号相互依附的现象也在传播中有所体现。比如电视本来是主要作用于视觉的媒介形态,但由于屏幕偏小,很多人并不愿意长时间直盯着小屏幕,其实是在“用耳朵看电视”,这时,影像符号与声音符号之间建立起一种相互依附的关系,符号表达更加灵活多变。 二、媒介融合背景下对媒介种群的影响媒介融合(MediaConvergence),最早由美国马萨诸塞州理工大学的普尔教授提出,其核心思想是“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,电视、X络、移动技术的不断进步,各类新闻媒
6、体将融合在一起”。⑦移动通信技术的革命,带来了与报纸、广播、电视、互联X等媒体的融合,并衍生了报、电视、博客等新的媒介形态。这种改变对报业、电视、广播、X络等不同的媒介种群产生了较为明显的影响。 对报业的影响主要体现在两个方面:一是报纸物理形态的变化,二是报纸的视频化与多媒体化趋势。媒介进入报业种群的明显标志是报的诞生,全国目前已有报300多种,主要呈现出三种形态,即短信模式、掌信模式和WAPX站模式⑧。从媒介的移动特性来看,报纸本来就是可以移动的偏空间性媒介,报的出现更使报纸成为虚拟纸张,这种物理形态的变化更加节能环保,换句话说报把报纸从有形的移动媒介变成了无形的移动媒介。同时,多媒体
7、的特性也在催生报纸视频化和多媒体化趋势。如《华商报》已推出“视频报纸”,还有的报纸停止纸质印刷改为X络版。随着科技进步,一种“像纸一样薄、柔软、可擦写的显示器”———电子纸应运而生,这种新的内容可重写、非常省电可长时间阅读的数码纸,必将对报业带来新的影响。 对电视的影响主要体现在电视节目的内容之变和电视产业经营之变两个方面。现在,中国移动、中国电信、中国联通等运营商纷纷打起3G的招牌,各家的广告不约而同地把视频作为最大
