跨国企业的本土化战略——以肯德基为例

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1、上海交通大学本科毕业论文跨国企业的本土化战略——以肯德基为例学生：学号：专业：工商管理导师，学校代码：上海交通大学网络教育学院二0—二年八月毕业论文声明木人郑重声明：1、此毕业论文是本人在指导教师指导下独立进行研宄取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外，木文不含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对木文研究做出重要贡献的个人与集体均己在文中作了明确标明。木人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。2、木人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校与学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版，允许

2、此文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学网络教育学院可以将此文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编木文。3、若在上海交通大学网络教育学院毕业论文审查小组复审中，发现木文有抄袭，一切后果均由本人承担（包括接受毕业论文成绩不及格、缴纳毕业论文重新学习费、不能按时获得毕业证书等），与毕业论文指导老师无关。作者签名：日期:跨国企业的本土化战略——以肯德基为例摘要跨国企业在进军他国市场过程屮，唯有采用本土化战略才能打开他国消费市场。本文对跨国企业本土化策略进行研究，力求找出本土化战略共性内容。本文

3、分为四个部分。第一章为概述，主要介绍了随着世界经济一体化逐步形成，跨国企业承担着重耍的经济使命，耍想成功地经营，必须采用本土化战略。第二章为文献综述，对本土化战略定义和意义进行了深刻的剖析。第三章以肯德基本土化经营战略为研究对象，分析了肯德基整体本土化经营策略。第四章对全文进行了总结，分析了本土化经营的共性部分。关键词：跨国企业，本土化，肯德基Multinational’slocalizationstrategy-TakeKFCforexampleAbstractThemulti-nationalcorporationsintoth

4、eothercountries'markets，onlythelocalizationstrategyinordertoopenhiscountrytotheconsumermarket.Multinationallocalizationstrategy，thestudysoughttoidentifythelocalizationstrategycommoncontent.Thisarticleisdividedintofourparts.Thefirstchapterisanoverview,themainplaysanimpo

5、rtanteconomicmissionastheworldeconomicintegrationandgraduallyformed，multinationalcorporations，tobesuccessfulinbusiness,wemustadoptalocalizationstrategy.Thesecondchapteristheliteraturereview,adeepanalysisofthelocalizationstrategydefinitionandmeaning.ChapterIIIofKFClocal

6、izedbusinessstrategyforthestudy，analysisofKFC’soveralllocalizationbusinessstrategy.Thefourthchapterofthefulltextofasummaryanalysisofthecommonpartofthelocalizationrun.Keywords:multinationalcorporations，localization,KFC目录毕业论文声明1姗21.醺12汶献雛22.1本土化的定义22.2本土化的必要性22.2.1经济全球化的

7、发展22.2.2当地市场环境的需要22.2.3当地文化环境的要求22.2.4政府鼓励外企本土化32.3本土化的方法42.3.1经营管理本土化42.3.2产品/服务本土化42.4本土化的作用和意义42.4.1开发亲和本土文化和居民习惯的产品或服务，增加市场占有42.4.2利用本土市场的有利资源52.4.3更好适应当地经济文化环境，降低投资风险52.4.4树立品牌形象53.肯德基在中国的本土化战略分析63.1肯德基简介63.2肯德基发展现状-全球&中国63.3肯徳基本土化战略73.3.1肯德基企业内部管理本土化73.3.2肯德基快餐产品

8、及服务本土化93.4肯德基与汉堡王本土化战略对比与分析94.组仑10#教献11至嫌121.概述由于国际经济交流的扩大，生产与资本呈现出W际化趋势，交通条件和信息技术方而也获得了持续发展，一方而缩小了世界地理范围，另一方而也扩大了世界市