跨国企业的本土化战略——以肯德基为例.doc

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1、跨国企业的本土化战略——以肯德基为例摘要跨国企业在进军他国市场过程中，唯有采用本土化战略才能打开他国消费市场。本文对跨国企业本土化策略进行研究，力求找出本土化战略共性内容。本文分为四个部分。第一章为概述，主要介绍了随着世界经济一体化逐步形成，跨国企业承担着重要的经济使命，要想成功地经营，必须采用本土化战略。第二章为文献综述，对本土化战略定义和意义进行了深刻的剖析。第三章以肯德基本土化经营战略为研究对象，分析了肯德基整体本土化经营策略。第四章对全文进行了总结，分析了本土化经营的共性部分。3关键词：跨国企业，本土化，肯德基Multinational'slocali

2、zationstrategy-TakeKFCforexampleAbstractThemulti-nationalcorporationsintotheothercountries'markets,onlythelocalizationstrategyinordertoopenhiscountrytotheconsumermarket.Multinationallocalizationstrategy,thestudysoughttoidentifythelocalizationstrategycommoncontent.Thisarticleisdivide

3、dintofourparts.Thefirstchapterisanoverview,themainplaysanimportanteconomicmissionastheworldeconomicintegrationandgraduallyformed,multinationalcorporations,tobesuccessfulinbusiness,wemustadoptalocalizationstrategy.Thesecondchapteristheliteraturereview,adeepanalysisofthelocalizationst

4、rategydefinitionandmeaning.ChapterIIIofKFClocalizedbusinessstrategyforthestudy,analysisofKFC'soverall3localizationbusinessstrategy.Thefourthchapterofthefulltextofasummaryanalysisofthecommonpartofthelocalizationrun.Keywords:multinationalcorporations,localization,KFC3目录毕业论文声明1摘要21.概述1

5、2.文献综述22.1本土化的定义22.2本土化的必要性22.2.1经济全球化的发展22.2.2当地市场环境的需要22.2.3当地文化环境的要求22.2.4政府鼓励外企本土化32.3本土化的方法42.3.1经营管理本土化42.3.2产品/服务本土化42.4本土化的作用和意义42.4.1开发亲和本土文化和居民习惯的产品或服务，增加市场占有42.4.2利用本土市场的有利资源52.4.3更好适应当地经济文化环境，降低投资风险52.4.4树立品牌形象53.肯德基在中国的本土化战略分析63.1肯德基简介63.2肯德基发展现状–全球&中国63.3肯德基本土化战略73.3.1

6、肯德基企业内部管理本土化73.3.2肯德基快餐产品及服务本土化83.4肯德基与汉堡王本土化战略对比与分析94.结论10参考文献11致谢121.概述由于国际经济交流的扩大，生产与资本呈现出国际化趋势，交通条件和信息技术方面也获得了持续发展，一方面缩小了世界地理范围，另一方面也扩大了世界市场空间，经济一体化已经成为了整个世界的发展主流趋势，各个国家和地区经济已经发展和融合成为一个不可分割的整体，它们之间相互竞争、相互依赖、相互促进。在这一过程中，不论企业意识到与否，国际竞争已经无形中影响到了每一个企业，企业已经脱离了单纯依靠地区行为而获利的增长模式，只有立足于全世

7、界经营范围，探讨在全世界范围内如何实现更好的生存与发展，站在世界经营角度来说，实现跨国经营已经是必然。跨国经营不仅是企业发展的必然选择途径，更是推动了经济一体化发展。在全球经济一体化的过程中，跨国公司扮演着非常重要的角色，它不仅促使世界经济更大程度上的融合，改变着所有经营活动的模式，而且已经成为推动全球资源共享和配置、文化交流和对话等的一种强大动力。1993年，全球跨国公司已达37000家，其海外附属公司总计达17万家。自1982年以来，跨国公司成长非常迅速，至1992年底止，全球海外直接投资额累计达2亿美元，其中三分之一掌握在排名前100名的大的企业手中。1

8、992年全球跨国公司海外销售额总计达5