推动科技创新打造文化消费新引擎

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1、推动科技创新打造文化消费新引擎党的十七届六中全会指出“增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。”中国文化创意产业新一轮的大发展大繁荣，必然与科技发展进步紧密地结合在一起，文化与科技融合的新兴业态已经成为文化创意产业的核心。不断地推动科技创新，让科技创新成果快速转化并应用于文化生产、流通、消费等环节，将成为增加文化消费的新引擎。一、科技创新丰富文化产品的内容形式，促进文化消费数字化一个社会的主体文化的形成、发展、创新都有自身规律，其每一个环节往往需要成百上千年的历史激荡。但是在主体文化下，文化却可以有不同的内容题材，也可以有不同的呈现形式。人类文明的生产、传播、消费

2、已经进入到了数字化时代。在这个时代里，数字化产品已经成为文化信息的重要载体。由于其传播、消费对资源的耗费低，随着传输技术和消费终端的完善，数字化产品已经走进了我们的日常生活。越来越多的文化产品都以数字化的形式进行生产、再生产、储存以及分配。同时，越来越多的文化信息还不能不用数字化产品作为载体。比如，数字化的虚拟圆明园”项目，由于使用的是计算机重构技术，其就只能采用数字产品的形式存在。科技创新给文化所带来的主要影响在于呈现形式上。由电脑广泛使用所带来的X络技术、多媒体技术、软件技术、舞台技术等等，使得文化呈现形式曰新月异。科技的发展，让文化信息从原来最普通原始的文字或画像呈现形式，一跃扩

3、展到了图像、视频、声音等形式。文化形式的多样化，必然带来视觉、声觉，甚至是感觉上的改观。而相应地，呈现这些文化形式的设备也在不断推陈出新，很多的设备与文化产品必须配套才能使用。比如，3D电视必须收看3D频道才有效果，立体音响必须收听高品质的音乐才有效果。所以，科技创新不仅创新了数字设备，而且还带来了文化产品消费市场的繁荣。随着物质生活水平的提高，人们对文化表现效果的需求也日益提高。90年代流行的黑白电视机、手提录音机早已被淘汰。现在人们追求的是，文化产品具有高清晰、立体声、3D效果等数字化的、缤纷多彩的呈现形式。根据有关部门发布的信息显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到10

4、51.79亿元，比2009年增长了31.97%。这就是科技带来的数字化表现效果，刺激了人们消费热情的结果。舞台技术所引起的呈现形式变化，最集中地体现了人们追求数字化表现效果的消费心理。如果从最早的宫廷表演算起，几千年来的舞台形式几乎从没改变过。但是，至新世纪以来，现代化的舞台无不配备旋转灯、烟幕机、大屏幕等先进设备，而后台的控制系统更是融入了高科技的元素。由于数字化技术应用于舞台中，透过大屏幕所展现出来的虚拟与现实、视觉与听觉让人们得到了全新的体验。科技创新也可能给文化同时带来内容和形式上的变化。任何一种文化都必须用一定的形式来表现。只有内容而没有形式的文化，迟早会被历史所遗忘；而没有

5、文化内容的形式，纯属哗众取宠。文化的内容和形式往往是同时出现，同时变化的。科技创新在改变文化呈现形式的同时，也给文化带来了更新颖的内容。随着数字化技术的发展，通过影像合成、计算机图形等数字技术，就能够制作出虚拟化的特效场景来。正是因为有了这种技术，电影业才可以制作很多的特技效果。最近几年出现的玄幻小说，正是在这种技术背景下应运而生的。而这种题材内容的小说流行起来之后，又推动了电脑特技技术在影视制作中的创新。玄幻小说的出现，正是数字技术在文化呈现形式上的创新，带动了文化题材内容的创新。不仅仅是电影行业，X络的兴起也带来了X络文学的发展。X络文学依靠互联X展示平台和传播媒介，完全摆脱了过去

6、传统文学作品一贯使用的文字表现形式，而是综合了声音、图像，甚至是视频等表现手段。数字化与X络化互相借力，给我们的文化生活带来的影响是复杂和全方位的。它迅速地、悄悄地改变着我们原来的感知方式、情感方式、表达方式和审美方式。文化产品只有迎合了人们感知、情感、表达和审美的变化，才能满足人们的需要，才能激起人们的消费热情。二、科技创新提升文化产品的传播模式，促进文化消费日常化文化是一种主动性消费，但并非刚性需求。只有依靠增加文化产品的有效供给，才能激发人们的消费热情。中国文化产业新一轮的大发展大繁荣必须与科技相结合，数字化文化产品将成为主流。所以，为数字化产品提供全新的传播模式，将成为增加文化

7、消费的关键环节。(一)科技创新加快X络传输速度文化产品的数字化程度越高、技术手段综合性越强，其所占的体积往往也越大。比如，一部采用高清晰制作技术制成的数字电影，可以达到好几千兆的体积；而-份高分辨率的PSD设计文件也有上百兆。数字化的文化产品，必须通过X络传播到消费终端。如果X络传输的速度不够快，那么观看电影、在线设计、在线游戏、软件下载等文化消费肯定无人问津。因为，在低X速的情况下，一些必须实时连接的消费将会出现卡机或假死的现象。人们不仅不会