我国互联网直播平台的现状研究

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1、我国互联网直播平台的现状研究　　　　摘要：网络直播迅猛发展，已经进入了“随走、随看、随播”的　互联网直播时代，全民直播正逐渐成为趋势。直播行业迅猛发展的同时，也存在一些问题。通过整理我国直播行业的发展过程，研究直播行业现状，分析其发展过程中存在的问题，提出相关建议，希望能对直播平台的发展提供一些具有参考价值的建议。下载论文网　　关键词：互联网直播；现状；问题；对策　　中图分类号：文献标识码：B文章编号：1008-4428（2017）08-81-02　　随着互联网技术的发展，视频直播历经了多个发展阶

2、段。在2010年之前，秀场直播在直播市场中占据了主流地位，2010年之后才开始探索移动直播。2015年移动直播迅猛发展，关注度也越来越高，自2016年以来直播平台开始涉及各个行业各个领域，目前为止，我国已经有200多家涉及各个领域的互联网直播公司。直播行业发展如此迅猛，一方面是由于互联网技术的发展为互联网直播提供了有力的技术支持，另一方面是由于互联网直播相比较其他媒体直播的优势，它不仅形式丰富，实时性强而且能够给顾客丰富的体验。　　一、我国直播行业的现状　　直播行业庞大的市场空间，吸引了许多投资方

3、的目光。目前投资方基本可以分为四类：投资机构、互联网公司、明星投资人和文化娱乐产业。互联网公司是最早进行投资的，他们与在线用户的互动较好，有一定规模的用户支持，具有用户优势。明星投资人由于本身的光环效应，自带吸粉能力，他们在这一行业有着得天独厚的优势，往往能够吸收较多的流量；有着庞大的资金的投资机构在这个成本较高，需要较多资金支持的直播行业拥有较大的优势。由于各个巨头竞相投资直播行业，导致该行业竞争激烈，使得在线直播迎来飞速发展的时期。目前上市的直播平台只有两家，即YY直播和9158，斗鱼TV率先

4、进入了融资C，其余大多数平台还在初期成长阶段，随着直播行业的进一步发展，资本将会更加的集中在该行业。　　2016年中国移动视频直播市场研究报告显示，截至到2016年上半年直播所使用的设备已经达到10亿元，并且每月的增长速度超过了10%。从互联网直播月度的使用时间来看，基本上每月保持在亿小时左右，但是8月份开始保持了快速的增长，达到了亿小时。数据显示，观看网络直播的用户已经达到2亿，高峰时期的人数也已经达到了500万，互联网直播的市场价值已经接近百亿，由此可见网络直播的发展空间是多么的巨大。在直播用

5、户行为调查中发现，将近一半的用户观看直播的频率是一周三次左右，他们每次看的时间大概是3小时以内。调查还发现，用户观看直播主要是想放松心情，缓解压力。随着用户需求的提高，用户对直播的内容以及主播的素质会有更高的要求，用户可能会带着学习技能的目的去观看直播。　　网络直播的盈利模式主要包括粉丝消费和直播销售。其中粉丝消费是基本的消费模式，粉丝通过购买虚拟的道具和金币，打赏给主播。直播平台刷单的买卖。去淘宝网页搜索相关直播的名字就会出现相关产品。如果把平台所有的在线用户加起来的话，其用户总量可能超过全国人

6、口总量，甚至可能还要翻一番。此外，由于直播公司较低的注册资金门槛，部分平台浑水摸鱼，骗取资金注册。据艾媒网的数据调查，2015年国内游戏直播在线规模是4800万人，2016年竟然上升到了亿人。从数字的变化，我们就可以看到这个市场是有多庞大，当然这也是投资者纷纷涌入直播行业的重要原因。而且在直播行业兴起的初期，由于相关法律法规不完善，注册一个直播公司的门槛较低，部分企业为了骗取投资资金而纷纷注册直播公司，导致骗取资金现象严重。　　（二）平台内容低俗且主播素质较低　　当前，互联网直播迅猛发展，但是，其

7、内容单一且泛娱乐化。比如以网红为主播的直播基本是主播和观众聊天互动，展示其化妆水平，服装搭配，唱歌等等。甚至有些主播为了吸引在线用户的眼球，传播涉黄、涉暴、甚至涉毒等内容。虽说在短时间内迅速吸引了在线的用户，但是这也无疑的增加了法律的风险，影响了社会的风气，最后肯定会被观众所摒弃，得不偿失。直播平台的主播平均文化水平较低，道德丑闻较多，大部分主播的文化素养与品质都难以令受众满意。2016年初炉石主播熊大一边直播一边超速驾车造成的车祸事件让网络主播文化素质再一次被公众拷问，如何发掘素质较好又有人气的

8、主播成为了各大直播平台需要慎重考虑的问题。　　（三）过分依赖网红明星　　当下视频直播平台基本上是对明星活动的直播。通过直播明星的日常生活，工作环境，化妆过程，旅游情况等，满足粉丝对于网红明星的好奇，也让平民百姓了解网红明星的生活，拉近他们之间的距离。不得不承认网红明星，具有很强的流量拉动力量。但是，由于网红明星的档期排的非常满，他们的直播频率非常低，如果平台过分的依赖他们，将会阻碍平台竞争力的发展，也给平台的成长增加了风险。此外，固然网红明星对于平台的拉动作用不置可否，但是草根主播