搜索研究论文-“云烟”与“芙蓉王”百度关键词搜索指数对比

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1、搜索研究论文-“云烟”与“芙蓉王”百度关键词搜索指数对比“云烟”与“芙蓉王”百度关键词搜索指数对比每当说起卷烟时，就算不是烟民，人们对“云烟”和“芙蓉王”也一定不会陌生。每当卷烟销售统计排名时，上榜的品牌也必定会有“云烟”和“芙蓉王”。尤其是近几年来，这两个卷烟品牌无论是在市场成长性与占有率方面还是品牌研发与市场培育等层面都走在了其他卷烟品牌的前列。就在刚刚过去的2014年中，除了“中华”以外，“云烟”和“芙蓉王”的销量也都双双突破1000亿元。“云烟”和“芙蓉王”，一个是湘产烟最具品牌竞争力的代表品牌之一，一个是云产烟的杰出代表品牌之一，

2、在中国烟草品牌竞争中二者势均力敌。本期烟草大数据就以“云烟”和“芙蓉王”为关键词，以2014年1月？2015年1月为时间节点来进行二者之间的百度搜索指数对比。热点搜索趋势对比在2014年1月？2015年1月的热点搜索趋势对比中，可以看到关键词“云烟”与关键词“芙蓉王”的曲线在走势形态上很相像，且二者都在2014年的1月到2月之间出现了一段时间的高峰。但就整体来说，关键词“云烟”的指数曲线要比关键词“芙蓉王”的要略高一些，平均值也是“芙蓉王”要高一些。且“云烟”的指数曲线在2014年2月底幵始都较为平稳，而“芙蓉王”在2014年8月之后都有不

3、同程度的小波动。从图上还可以看出，从2014年12月之后，关键词“云烟”“芙蓉王”的搜索指数曲线都开始有上升的趋势。相关检索词排行“云烟”相关检索词排行：在“云烟”相关检索词排行中，我们可以看到还有许多不相关的卷烟品牌上榜，排除这些检索词来看，有关“云烟”的词有“云烟”“云烟香烟价格表图”“云烟价格表和图片”“云烟印象”等。可见，有关价格的词仍是检索用户关心的重点所在。此外，“云烟印象”也是唯一上榜的一个品类规格，看来检索用户对云烟的高端产品还比较了解。“芙蓉王”相关检索词排行：与关键词“云烟”一样，排除一些无关的检索词来看在关键词“芙蓉王

4、”的相关检索词排行中，仅有“芙蓉王”“芙蓉王烟价格表”两个词条在榜上，除了价格是人们最关心的问题外，可以看出检索用户对芙蓉王香烟的品类规格可能还不是特别了解，但仍不影响芙蓉王这个卷烟品牌的知名度。百度知道检索排行“云烟”百度知道检索排行在关键词“云烟”百度知道检索排行中，基本上全是关于价格的问题，但这些问题中仍有许多云烟不同品类规格的体现，且浏览热度和回答都不少。例如“云烟印象烟庄大重九99焦油量8mg实际价格是多少”“云烟印象多少钱一包？”“云烟香烟价格表？紫云烟、珍品云烟、印象云烟多少钱一条？”等问题。可见，云烟印象系列和大重九仍是检索

5、用户比较关注的品类规格。“芙蓉王”百度知道检索排行在关键词“芙蓉王”百度知道检索排行中，价格问题仍是主导。但与“云烟”检索排行不同的是，还有不少关于芙蓉王卷烟真假的问题，例如“芙蓉王真假查询”“如何辨别真假芙蓉王烟”等。在关于价格的提问中也有其品类规格的体现，比如“芙蓉王香烟多少价格”，可见这款产品在检索用户里还是有一定认知度的。关键词检索用户分布对比“云烟”检索用户地区分布“芙蓉王”检索用户地区分布在关键词“云烟”的检索用户地区分布图上，我们可以看到，排在前三名的地区是“江苏”“浙江”“北京”，而其产地“云南”仅排在了第9位，这种情况的出

6、现应该和地区的经济水平和人们的上网习惯有关。其余上榜的地区还有“广东”“山东”“河北”“四川”“河南”“云南”“上海”等地。可以间接反映出，“云烟”在我国南部地区的影响力较大。再来看看关键词“芙蓉王”的检索用户地区分布图，与“云烟”的情况相同，作为芙蓉王产地的湖南地区也未排在前三名，而是排在了第5位。排在前三的地区有“广东'“北京”“浙江”，之后还有“江苏”“湖南”“河南”“山东”“河北”“上海”“湖北”等地，也是以南方地区居多。并且从图上的颜色深浅来判断，也是我国东南部地区的检索用户较多。人群属性对比从人群属性图的年龄分布来看，关键词“云

7、烟”的检索人群是以“20?29岁”和“30?39岁”的年龄段为主，且这两个年龄段的数值持平，都为38%。关键词“芙蓉王”的检索人群主要分布在“20?29岁”之间，其次是“30?39岁”的检索用户。在性别分布上，关键词“云烟”和“芙蓉王”的男女比例基本一致，都是以86%的男性比例为主，14%的女性比例为辅。这和大多数烟的情况一致。关键词检索用户兴趣分布在关键词检索用户兴趣分布图上，关键词“云烟”与“芙蓉王”的检索用户兴趣分布基本是重叠的。“影视Fans"都是二者最为主要的检索用户，其次是“体育爱好者”“吃货达人”“爱车一族”。从本期的大数据来

8、看，关键词“云烟”和“芙蓉王”在许多地方都有着相似之处，不禁让人觉得成功必有共同点。