巧克力的广告策划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观巧克力的广告策划书　　如今巧克力市场竞争激烈，德芙巧克力为何能遥遥领先呢，这是离不开德芙巧克力广告的，下面给大家整理了巧克力的广告策划书，一起来看看吧！　　巧克力的广告策划书1　　1)前言　　中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量　　不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，

2、不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市常　　2)市场分析　　1.销售额分析　　1999年监测零售店巧克力销售额为万元，占30种商品销售额的%占全部商品零售的%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了%。　　2.巧克力品牌分析紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　监测

3、范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了%，平均单个品牌销售额为万元，平均值以上的品牌有12个，占%，平均值以下的品牌有97个，占%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数%，占500领先品牌的%，比各品种平均值低%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。　　(1)市场背景　　国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产

4、巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。　　(2)品分析　　1.种类　　a.黑巧克力，乳质含量少于12%　　b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质　　c.白巧克力，不含可可粉的巧克力　　d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力　　2命名　　以较容易记的词来命名　　(3)包装紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　采用中国物色的设计

5、　　(4)颜色　　以红色为主、白色为衬　　(5)品味　　既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。　　(6)容量　　100克排块　　(7)价格　　1.零售定价元　　2.零售进价10元　　3.中盘进价8元　　4.厂价3元　　3)竞争对手分析　　1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。　　1999年十大牌中，排序上升的有3

6、个，升幅最大的雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。　　巧克力在500领先品牌的排序变化指数为%。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　4)广告目标　　提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。　　5)广告对象　　～15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。　　2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人

7、节的到来，他们会是够买的主要群体。　　6)广告地区　　先在广西、广东两省开始打入市场　　7)广告创意　　1.奇遇篇　　两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢?他们决定每个人都尝一下，他