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时间:2018-10-21
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1、戴斯酒店商业融资计划书2310493594 戴 斯 酒 店 商 业 融 资 计 划 书 目录 第一章总论1项目概况2项目提出的背景及建设必要性3可行性研究的依据和范围4本项目与其他项目相比较优势分析5本项目前景预测 第三章项目定位1主题定位戴斯酒店商业融资计划书2310493594 戴 斯 酒 店 商 业 融 资 计 划 书 目录 第一章总论1项目概况2项目提出的背景及建设必要性3可行性研究的依据和范围4本项目与其他项目相比较优势分析5本项目前景预测 第三章项目定位1主题定位戴斯酒店商业融资计划书231049
2、3594 戴 斯 酒 店 商 业 融 资 计 划 书 目录 第一章总论1项目概况2项目提出的背景及建设必要性3可行性研究的依据和范围4本项目与其他项目相比较优势分析5本项目前景预测 第三章项目定位1主题定位戴斯酒店商业融资计划书2310493594 戴 斯 酒 店 商 业 融 资 计 划 书 目录 第一章总论1项目概况2项目提出的背景及建设必要性3可行性研究的依据和范围4本项目与其他项目相比较优势分析5本项目前景预测 第三章项目定位1主题定位2功能定位3市场定位4项目建设方案及规划设计定位5价格定位6入市姿态
3、及推广时机定位7销售方式定位8物业管理定位 第四章营销策略1宣传主题概念5分阶段控制的公关效果6外发式宣传策略8资金回笼计划 第五章投资估算和资金筹措1投资估算2资金筹措 第六章财务评价与社会效益分析1盈亏平衡分析2赢利预测3敏感性分析4社会效益分析 第七章结论 第一章总论 ?项目概述 (一)消费群体构成当前,中国大众旅游的发展,异地商务、公务等交流日益频繁,为星级酒店的发展打下了广阔的市场 基础。中国星级酒店接待的住客,既有国内客人,也有入境客人。据国家有关方面的统计,20xx年入境过 夜旅游者为4991万人次,比上年增长%;国际旅游(外汇)收
4、入亿美元,比上年增长%。 国内旅游者为亿人次,比上年增长%;国内旅游总收入为6230亿元,比上年增长%。显然,星级酒店就是为他们服务的。无论是为了商务、公务、会议或者展览,还是为了观光、购物、 度假或者是探亲访友,抑或是为了经济、文化、体育等等的交流,他们都是酒店的顾客。有关资料显示,20xx年,中国星级酒店住客中,商务散客占43%;公司协议客户占22%;会议团队占 5%;旅行团队占4%;休闲散客占8%;其他占8%。从20xx年与20xx年的比较中,可以发现,虽然中国酒店的住客构成在总体上没有过大的起落,但是 其变化也不容忽视。比如商务住客的增长,就是值得
5、十分注目的。虽然不少入境的外国客人常常选择在星 级酒店下榻,但是国内住客目前仍然占着绝大多数(为88%)。 (二)国内目前连锁经济型酒店连锁经营的发展趋势 目前中国目前共有星级酒店11828家,客房平均出租率为%。值得注目的是,星级越低、价格越 低的内资星级饭店,反倒出租率越低(其中三星级出租率为%;二星级出租率为%;一星级出租 率为%)。其经济效益也不甚理想,其中占星级酒店%的11828家内资饭店,几乎全面亏损,有 25个省市的内资星级饭店的平均利润均为负数。 相形之下,中国经济型酒店却是一片光明。另一份正式资料显示,中国经济型酒店,20xx年的平
6、均 出租率为%,20xx年的平均出租率为%;20xx年的GOP竟然高达%。 经济型酒店在今后的发展中能够更有利地享受到如下的发展机遇。A:居民出行的增长。B:奥运商机。20xx年是北京筹办奥运会的决战之年。根据有关要求和测算,20xx年奥运会期间,北京的 星级酒店将达到800家。而据此前不久的统计,目前北京地区共有住宿接待单位4761家,客房28万 间左右(其中星级酒店658家,客房万间)。缺少的142家酒店的空白,有关方面希望主要通过 改造和升级现有非星级酒店来填补。 ?项目提出的背景及必要性 我们先从酒店和酒店式的公寓,从酒店的投资、金融管理、融
7、资方面来谈。有个大的方向:能以中国酒店市场的一个宏观角度,先来做一个大纲性的探讨。在20xx年之后,北 京的酒店市场还是有相当的机会存在的。这是一定的,因为北京的酒店是政治中心、经济中心,目前加上 外来人口已经有差不多有1700多万人了,无论如何,这么大的一个人口的城市,它有它的一个容量。因 此,中国的地位在这几年正在大力的发展,所以从这方面我们是比较谨慎的、积极的来看这个事情。 北京,从容量方面的发展空间和潜力是相当大的。就此而言,在全中国发展的时候,上海、北京是 几个主要的重点发展城市之一。无论是20xx年的奥运会还是20xx年的上海世博会,都给酒店
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