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1、成员：金莹孙雪彭希刘桂萍胡文玉王世泽米尚彬张修天CIS第二小组作业怎样理解文化与CI的关系美国企业强调效率、创造力、责任心，正因为美国企业的特性，在美国这样一个特定的社会中，在沟通上特别需要直观简易的通性符号。使用简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视觉象征符号系统，容易发挥最佳的传达效应。因此，美国的CI模式以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。日本模式认为CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动，企业的经营者可以变化，但继承和培育这种企业经营的宗旨不变，并将其视为企业生存的根本。原因有国际环境因素、国内环境因素、国内环境因素、社会心理因素、企业主因素等

2、等。总之，从国际、国内政治因素、社会和根深蒂固的民族心理结构以及企业主因素都决定了日本CI模式的性质、特点。中国模式CI应把中国传统文化的精髓与现代全球商业经济的观念及现代西方企业管理的方法加以融合。综上所述，由于各国文化及环境的影响，各国模式的CI是适应各国的文化而发展的，具有各国的特色，CI与文化是密不可分的。欧美CI模式范例日本CI模式范例美国与日本CI的异同点不同点：1、美国模式的CI强调视觉，比较重视VI计划，而日本型的CI计划往往是VI、MI、BI三者并举。2、美国CI主要用于外部宣传是一种以营销为导向，以消费者为诉求对象，从而对公司形象加以精致包装的策略；日本

3、的CI模式最主要以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确定企业的经营理念。3、美国的CI理念比较偏重理性制度，条规的管理；日本CI则贯穿人性管理思想，偏重以人为本。相同点：美日两国的CI发展都具有系统性，都是为了加强生产管理与寻找新的表现企业形象的方法，发展企业文化，方便消费者识别。最终目的都是为了增加产品销售量，实现利润的增长。真正意义上的CI计划于20实际30年代至20世界40年代起源于美国，但却深化于日本。CI分为VI（视觉识别）、BI（行为识别）、MI（理念识别）三个部分，他们三者是有机的整体系统，彼此相互推动、协调运作。美国CI模式是注重视觉识别，侧重于设

4、计。有以下几个特点：1.强调视觉、强调标准化的色彩、标志、图形，它是西方工业标准化的体现；2.比较偏重于理性制度、条规的管理；3、从管理的角度看，比较系统、规则化、便于操作；4、CI主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，以消费者为诉求对象，从而对公司形象加以精致包装的策略。日本CI模式较美国CI模式有什么优势综上可以说：美国的CI主要是对物的设计。日本CI模式注重精神理念，有整体性、系统性的特点。它不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统设计，尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养。即注重人和物的设计。美国的设计偏向于市场营销导向的视觉设计，注重在公司标志、字体、

5、色彩等方面，将视觉识别系统作为CI战略核心；而日本则结合本民族的经营传统，提出“人文CI”、“文化CI”，给CI系统充实了理念识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，把CI视为以人为中心，它有机的把VI、BI、MI统一起来，但美国则较注重VI。日本的CI具有整体性、系统性的特点1、日本导入的CI不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统的设计，尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养2、日本式的企业形象设计贯穿人性管理的思想，偏重于以人为本。这与偏重于理性制度条规的美国型CI形成了鲜明的对比。3、日本是的CI注重前置性的

6、企业实际调查研究，以及企业开发经营与发展等策略制定，因而企业形象策划耗费的时间较长4、日本的CI模式最主要是以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确定企业的经营理念，如今更转化成改造企业及使企业活性化的方法。20世纪70年代末日本CI计划的特点日本企业受美国CI计划的影响，在20世纪70年代在接受舶来的CI过程中，融入了日本企业自身的管理特点和文化特质，逐渐显现日本式CI计划注重精神理念的特点5、日本创造出有自己特色的CI理论。日本结合民族性的经营传统，提出“人文CI”或“文化CI”，给CI系统充实了理念识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文化、组织制度和行

7、为准则等方面塑造企业形象，把CI视作以人为中心，明确认知企业理念与企业文化的活动。6、日本型的CI计划往往是VI、MI、BI三者并举，这是区别于欧美型CI计划的一个重要标志，而后者往往比较注重VI计划。7、日本的CI是一种明确的从企业理念出发，以视觉识别和行为来反映企业理念和企业文化，是一种视觉表情、行为规范和企业理念相统一的CI战略，反映了企业塑造整体性性的要求，这极大的提高了CI适用范围和价值，使更多的企业将CI战略是为基本的经营战略。8、日本CI模式的精髓是：强调企业形象的一致性和整体性，即企业的经营者可以变