产品推广策划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观产品推广策划书篇一：产品推广策划书模板　　产品推广策划书模板　　主要包括5部分：前言市场调研及分析企业战略及产品策略的制定具体执行＆实施（建议方案）结束语第一部分前言　　策划书目的及目标的说明　　第二部分市场调研及分析　　一.行业动态调研及分析　　1.行业饱和程度　　2.行业发展前景　　3.国家政策影响　　4.行业技术及相关技术发展　　5.社会环境　　6.其他因素　　二.企业内部调研及

2、分析　　1.财务状况，财务支出结构　　2.企业生产能力，产品质量，生产水平　　3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）　　4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）　　5.紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）　　三.潜在进

3、入者调研及分析　　1.行业进入成本/壁垒。　　2.行业退出成本。　　3.进入后对本企业的威胁。　　4.对竞争者的威胁。　　四.现有竞争者的调研及分析。　　1.财务状况，财务支出结构。　　2.企业生产能力，产品质量，生产水品。　　3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。　　4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。　　5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见）。　　五.替代品调研及分析。　　1.替代品工艺。　　2.消费者认可程度。　　3.发

4、展态势。　　六.互补品调研及分析。　　1.是否存在互补品。　　2.互补品价格。　　3.互补品对产品的要求。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　4.互补品发展趋势及其未来新要求。　　七.原料供应商调研及分析。　　1.可供选择的供应者。　　2.原材料是否有替代品。　　3.供应商的讨价还价能力。　　4.我们对其依赖

5、程度。　　5.供应商的供应能力。　　八.中间商调研及分析。　　1.中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…）　　2.中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例…　　3.中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力…　　九.消费者调研及分析。　　1.消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…　　2.消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。　　3.消费者的使

6、用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。　　4.购买角色。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　5.消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。　　第三部分企业战略及产品策略的制定　　一.企业战略制定　　二.产品策略制定。（提供原则或标准）　　1.产品。　　1)品项：市场定位、目标

7、受众。（打击竞品的专有品项）　　2)包装：陈列显著、方便、符合产品定位、价格等　　2.价格。　　1)符合企业战略？（长线产品/短线投资）　　2)符合产品定位？　　①利润为主/市场占有率为主　　②根据产品市场定位不同，采取不同价格策略。　　③保留一支低利润甚至无利润产品，该品项各种市场表现（如包装宣传诉求点等）模仿主要竞争对手，以破坏其市场及形象。　　3.渠道。　　1)一般通路。对经销商的选择、管理控制、返点等。　　2)特通。由于产品特性及价格不同，我们可以选择那些特殊通道，以便它的目标客户能够便利的获

8、得该产品。　　3)新终端开发队伍。　　4)紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观直营队伍。对于一些特殊情况，如经销商的流失，直营队伍暂时性的弥补空白市场。　　5)客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发，这些终端资料应当及时地通过业代以