浅析传统吉祥图案在标志设计中综合美的运用

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1、浅析传统吉祥图案在标志设计中综合美的运用【】现代标志设计中，在传统吉祥图形与现代标志图形的运用中共生、互利、融合、转化，让新的理念和方法得带充分的发挥，开创现代标志设计具有传统文化新的特色。　　【关键词】吉祥图案；形式美；意象；综合美　　　　随着社会的发展，在现代的标志设计中，要求其图形要有简洁的图形和艺术意蕴，而现在设计师在设计标志中运用传统的吉祥图案，既有丰富的内涵和现代文化发展的气息。　　其实在标志设计中，用我们现代人的话来说就是一种图形的传播符号，是以精练得形象，向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征传播特定的信息。这

2、样在标志设计中就要有高度的概括性和象征的手法，在表现上要有形式上的视觉语言，在意象上又要有审美的意蕴内涵。　　而在标志设计中的形式美，要求我们在标志设计传统吉祥图案结合的时候，并不是要纯粹的“拿来主义”，我们是要通过“意－形”的联想来找到表述的意思，传达出所要说的这个图案的信息，使观众在看到这个标志的时候，能通过这个“形－意”的符号体会到其中的含义和信息。我们看到的吉祥图案，在这些图案中，并不只是一个图画，它的每一幅图案中都有美好的祝愿，以做到“图必有意，意必有吉祥”。　　虽然传统吉祥图案里有美好的祝愿，但是我们图案的运用中也不能生搬

3、硬套，更要提取吉祥图案中“形”的元素，而且巧妙的打散、分割、错位、变异、糅合，然后再运用到我们的标志设计中去，再利用结构的简化，来达到传统图案与标志设计新的创意美，台北华阴街的标志设计，设计师并没有采用生搬硬套的办法来设计标志，而是通过了解居民的建筑文化特色和传统图腾特色是华阴街的象征。在设计中，采用了华的同音花，对花的抽象图案“形”的变形，两旁加了传统的吉祥图案里云纹的分割的图形。之所以标志的成功，除了它表现了它图形的自然结合，并没有牵强的意思，也让我们看到了吉祥图案与现代标志设计巧妙的结合，让欣赏者也体会到了华阴街的历史内涵外，还

4、能感受到了从前的商业文化的朝气蓬勃如花之绽放。　　在标志设计中传达的形式美的特征之一就是认知，当一个标志在形式上就不被人所认知，让人不知道这个标志到底要表现什么企业或组织团体，那这个标志就是失败的。所以“形”就成为了标志设计中的客观的记录和最基本的反映。倍受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说就是运用传统图案标志设计中的一个经典的作品。在标志中整体结构的素材就是取自传统吉祥图案“盘长”，但是它没有对这一传统造型直接借用，而是运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个运动姿势与形式的结

5、合，并以表达标志主题和传达人民的祝愿。也让我们很容易就能记住和认知这个标志，又能给人以视觉的美感。　　如果说传统吉祥图案中是以形式美作为其代表性，我觉得更多的是图形里面所蕴含的意象，而意象则是指知觉基础上的一种感性的认识，在意象的表现得图形上，比较概括性的对客观的事物的一种感知的过渡到思维情感的抒发，往往会使人产生出引人联想的意境。我们在欣赏一个标志的时候，既能在视觉上看到它的形式美，也能在作品里体会设计者赋予它的精神和内涵。中国邮政的标志也是很好地运用了传统图形中的意象，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代

6、“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动作的姿势融入到标志的造型中。标志是以横与直的平行线为主构成，形与象互相结合，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。　　而意象是从具象之中提取出来的不同于表象的图像，图形的视觉意象更多的注重创意和想象，它是创造性思维的一种表现方式，“意”则是标志设计中在精神和文化上赋予它生命和灵魂。我们都知道诗人会有“借景抒情”，画家也是“寄情于山水”。我们也要借吉祥图案中的意和象运用到我们现代标志设计中来。而标志中的意象美，是设计者在潜意识中加入了自己对事物的理解和构思，把这种思

7、想自然地融入到了标志的内容和形式之中，只有这样吉祥图案在标志中的意象美才散发出它的文化性和它内在精神气质，给人以一种言有尽而意无穷。　　在标志设计中，意象是它的灵魂之所在，就像我们在看到吉祥图案的时候，它是通过某种自然现象的寓意、谐音或者附加文字等的形式表达人们的愿望、理想的图案，比如以喜鹊、梅花的图案代表“喜上眉梢”，以莲花、鲤鱼的图案代表“连年有余”。这就让我们想到了复兴航空公司的标志，它的图形采用的是“龙”和“日”为构图的元素，因为龙在吉祥图案中最有吉祥的代表动物。飞舞之龙，环绕太阳，象征着在“实业集团”的扶持互助下，复兴航空运

8、输业更为稳固，未来更加茁壮成长，顺利吉祥，还有“苟日新，日日新，又日新”的含意，象征着复兴航空“革固鼎新”之精神，不断追求卓越，提供安全舒适的服务，成为精致航空的领航者。　　在传统吉祥图案与标志设计中，我们看到的更多的是