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1、新媒体常用专业名词解释一览表1分类业务特点运营状况一.与上海文广集团(SMG)的合作主体1.东方宽频-(SMG-BB)(1)BB-[BOARDBAND-TV,即:网络协议电视]通过国家信产部的电信网进行传输.可以为用户提供传统电视媒体无法做到的“点对点”式的服务.(1)BB从2004年一月开始运营,第一年营业额220万,2005年为:1260万元,2006年预计营业额为:3000万元.已开始赢利.(2)BB目前的总用户量在320万左右.目前BB的用户量平均每月以1%的速度递增.(2)BB的赢利模式:[A]用户付费占60%,广告收入占40%.[B]目前BB注册用户合计:320万(连续付费用
2、户30万+付费用户10万+注册用户280万)(3)目前BB在基础设施的投入约600万左右,可以为500万人以内的用户提供服务,目前雇员约89人.(3)通常4A公司使用“千人成本”和“广告页面浏缆”两种方式计算广告价格.在上海地区广告的千人成本:电视台是70-80元,而BB约在10元左右.(4)EMF最终产品不是传统上“交片”的概念.它的生产流程应该是:“故事大纲→摄制过程→后期合成与BB&IPTV&DMTV三方共同参与完成.(设计可赢利的多种“互动环节”和制定游戏规则)→最后EMF的完成产品:新媒体就有三种不同的格式版本.SMG-BB陶总认为:EMF产品以5-10分钟分切成一个播放单元播
3、放比较适合BB平台.(4)现在4A公司已经设有新媒体的采购投放小组.年度新媒体的网站广告总投放额已经超过20亿元.2.百视通公司(SMG-BESTV)即:IPTV(1)IPTV-[INTERNETPROTOCOLTV,即:网络协议电视].通过中国信息产业部的“IP-电讯网”的渠道进行传播.(1)收费标准:上海地区:80元/月,哈尔滨地区:60元/月+散点用户.(2)目前广电总局只核发了两个IPTV的执照,其中就有SMG.(2)IPTV业务刚开始运营4个月,目前用户不到10万户,其中约七万在哈尔滨.九月BESTV在上海将有大规模的推广活动.(3)与传统电视和数字电视不同的是IPTV是采取“
4、点对点”的传播方式.许多互动功能通过TV机遥控器在“本网内”就可以实现互动.(3)电信运营商首先要剔除约15%呆坏帐再收取15%运营成本后再以五五比例与SMG-IPTV拆帐.(4)IPTV有“时移功能”,即可以回放48小时以内节目的功能.(4)按月结和年度结算2种方式.所谓月结算,SMG方面约60天后才能到帐.若按年结算,从每年的一月份开始.电信运营商可以在15%的运营成本基础上予以一定的优惠.(5)IPTV有节目点播[即VOD]功能和信息提供与定制,政府发布信息,游戏,IPTV购物,用户付费可走电信帐单,也可以货到付款[即COD].(5)用户可通过计算机或UT斯达康的网络机顶盒加上普通
5、电视机收看.目前机顶盒目前价格约700元/个.若用户与SMG-IPTV签署两年的订购服务,则机顶盒可免费租用.若用户量加大该机顶盒的价格可以降到300元.(6)SMG-IPTV节目内容不仅包含全部传统“有线电视”的52套节目,IPTV还提供与合作伙伴的节目内容.所以IPTV节目内容丰富它走的是“大众化”的路线.(7)IPTV的画质由于受到带宽,压缩技术和设备上的限制.从理论上说虽然可以提供高清1024x768的画质.从现实出发,目前IPTV所提供的画质低于500线[即DVD画质标准],IPTV的压缩版1.5M(兆),接收3M(兆).3.东方龙手机电视-(SMG-DMTV)(1) DM
6、TV-[DRAGONMOBILETV,即:东方龙手机电视].[A]目前的雇员不到100人.[B]广电总局目前只核发了两个“手机TV”的牌照,其中就有东方龙手机电视.1.收费形式:(1)与电讯商分拆,他们计算呆坏帐约占营业额的8%-15%(2)用户主要付费形式包月:≤10元.(3)DMTV月均营业额:8万,最高时可达100万.(2)DMTV作为媒体终端的特性:[A]为填补用户闲暇时间的“辅助性媒体”,对新兴的“无聊经济”的开发起到强大的推动作用.[B]参与互动,定向分众,可及时和大范围的传播.(比如:中国联通拥有1.3亿的用户,它可以在72小时内完成100%的传播到达率)2.最大用户群:广
7、东地区的民工等底端用户,无忠诚度.(3)手机TV的主要内容形态:[A]MV类,娱乐类和体育类[B]中国联通公司对未来看好“手机剧”.3.中国联通增值业务:2006年→100亿,70%短信业务,WAP无线网络视频+IVR语音服务→30%新媒体常用专业名词解释一览表2二.与EMF新媒体相关的重要名词和概念解释1.WAPWAP(WirelessApplicationProtocol)-中文:___可以用“手机”等无线装置上网，透过小型屏幕
