经济学论文“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析

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2、W界通过篮球了解了中国的发展，推动了中美文化的交流，同时让中国成为世人瞩目的焦点，展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未來。姚明不仅仅是一位NBA著名球星，而且他所带來的经济效益是无穷的。我们把他称为“姚明现象”，“姚明现象”对姚明本人、屮国篮球、NBA的发展，屮美双方的政治、经济和文化的发展的作用是不可估S的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双臝的竞争，为中美间的交流提供了渠道。一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在企球建立了极好的声誉。毫无疑问，姚明的到来不仅

3、是他自己的一次发展机会，必将成为连接西方国家和屮国的一道桥梁，同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场，随着姚明加入NBA，屮国人对NBA的关注也越来越多，NBA的收视率明显上升，两方国家对中国社会和市场的信心倍增，他们现在付出的努力不仅仅是将-名屮国球星带到了美国，而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流，这将会带来上亿美元的回报。1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响NBA现在非常需要“姚明现象”，他们需要姚明来打开亚洲布场。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造

4、了国内转播NBA赛事的最高纪录。而上一年进行NBA赛事转播的只有蓼蓼几家。目前全球共有135家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。2.“姚明现象”对NBA票房收入的影响自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后，火箭的票房长期陷入困境。当姚明加入休斯敦火箭队后，来看火箭比赛的人越来越多，其中华裔球迷人数增长较快。姚明己成为火箭的一个大卖点。3.“姚明现象”对NBA的网络传播的影响篮球是在屮国最受欢迎的运动项目之一，裾有关的统计表明，国内有2.5亿人参与这项运动。NBA.com网

5、站超过40%的浏览人次来自美国以外。NBA.com除北美以外的浏览人次最多的国家和地区依次为中国、香港、台湾及两班牙。尤其是姚明的突出表现，正在掀起中国观众对这一赛事更大的关注热潮。4.“姚明现象”对于NBA所潜在的商机在中国体育市场拓展对外开放步伐的时候，姚明正成为西方跨国公司增强对屮国体育市场信心的又一强心剂。全世界的商家都在摩拳擦掌，准备以姚明为契机，打入中国体育市场。NBA似乎也毫不掩饰其利川“姚明现象”开发中国体育市场的野心。NBA北京分公司的成立，NBA中文网站己开通，此外，NBA还计划与中国的旅行

6、社进行合作，组织中国游客去美国观看NBA比赛。这一切表明“姚明现象”存在巨大的商机。二、“姚明现象”对中国体育市场发展的影响1.中国体育产业的现状改革开放以来，中国体育正在走向市场化，其巾孕育着无限的商机。经过十数年的努力，我国体育市场的发展飞速前进，但是我国体育产业和国外发达国家仍有巨大差距，巨大的差距一方而意味着开创的艰难，另一方而也昭示着我国体育市场拥有巨大上升空间。入关之后，国外体育产业必将大举进入屮国巾场，而屮国体育产业也势必会融入国际化的浪潮。2.中国体育市场如何借助“姚明现象”得以发展中国体育市场

7、作为新兴的经济产业，其存在和产生的经济现象正在我国的经济产业格局中日益突出，如何把中国体育市场这块蛋糕做大做好，充分利用当前的大好形势，姚明给我们提供了一个机会，这个契机对于我国体育市场的发展非常重要。我们要利用这个机会,去了解NBA联赛的商业开发，俱乐部的构建，俱乐部的市场开发以及相应的产品的开发，赞助商的合作，这些都是中国体育市场未来走向必不可少的运行条件，姚明给NBA联赛和国外大公司提供了开发中国体育市场的机会，同时也预示着中国体育市场已经成力世界体育市场的一部分，如何“取其精华，弃之糟粕”，利用这个机会

8、来推动我国体育市场的开发，成为当前我国体育市场的关键。3.“姚明现象”给我国商家带来的契机姚明进入NBA,使世界了解了中国的发展，更为商家提供了进入国际市场的契机，姚明签约中国联通，使中国联通享誉世界，开启了中国电信企业运用体育明星作为业务品牌形象大使的营销模式的先河。同时也意味着中国商家营销策略发生转折。“姚明现象”不仅为屮国体育市场提供了机遇，更为大型商家提供了世界市场的机会，我国