基于博弈分析的网络版权保护研究

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1、基于博弈分析的网络版权保护研究［摘要］网络版权保护旨在权衡网络版权利益相关方的公平利益，定价策略方面利用网络外部性原理和数字产品的特征进行合理定价，网络版权利益的分配策略可以分为两种情况：一种是在作者未申请版权保护情况下，网络版权保护策略达不到“帕累托最优”状态：另一种在有网络版权的情况下，版权利益分配实质上是一个关于作者、出版商和用户的三阶段博弈模型。因此，作者是否创作与出版商是否出版取决于他们对收益回报的预期，用户是否盗版取决于盗版带来的风险损失与购买正版之间的成本估量。［关键词］电子商务网络版权网络作品博弈［分类号］DF523传统的版权法对版权主要侧重于从法律角度进行研究。陈淼、隆捷、

2、魏琴针对电子图书的版权保护问题，提出了一个由作者、出版商和读者三方构成的博弈分析框架，最后通过一个博弈模型进行合理定价分析。李纲和邢晶晶从数字图书馆角度，分析图书馆可以实行获取与不获取两种策略，而作者有强保护与弱保护两个策略供选择，这就在数字图书馆与作者之间形成了博弈。网络版权是指在互联网环境下，版权所有者对自己的作品依法所享有的权利。网络版权涉及的内容包括权利人对作品的复制权、信息网络传播权、修改权。数字技术正使传统的版权领域发生巨大的变化，传统版权有三项法律特征，即专有性、时间性、地域性，而网络作品版权的这三项特征相对弱化。1网络版权保护的策略博弈1.1宽松版权或者严格版权的权衡现实生活

3、中，版权人有权选择各种不同的版权保护策略，根据版权人的意图不同，可以同时实现用户规模扩张和利润增长的目的。下面通过一个实例进行分析：假如作者相信网络经济的外部性①，在竞争性市场上，作者和出版商面临的问题是他们有放松版权控制的策略动机。这个问题类似于博弈论中的“囚徒困境”，宽松的版权保护会吸引竞争对手的顾客转移过来购买实行宽松版权策略的厂商的电子产品。A、B代表两个出版厂商，比如(100,100)代表在A厂商和B厂商同时采取宽松的版权策略时，A与B的收益都是100。如表1所示，权利人所得收益是由从对手那里新争取到的顾客带来的收入增加，连同宽松策略带来的当前顾客的流失造成的收入减少这两部分共同构

4、成的。如果A与B都采取宽松的版权策略，那么A与B的收益都会降低；如果合作，同①网络经济外部性是指当消费同样产品的其他使用者的人数增加时，某一使用者消费该产品所获得的效用增量，这个增量可以为正（正网络外部性），也可以为负（负网络外部性）。②囚徒困境是博弈论中的一个经典案例，说的是两个囚犯分别关在两个独立的不能互通信息的牢房里进行审讯，他们从自身利益最大化角度出发，并假设对方很可能会选择的最优策略前提下，从坦白与抗拒中选择应对策略的问题。时采取严格的版权策略，则A与B都会从中提高收益。在没有反垄断限制的条件下，（严格，严格）的策略将是A与B的博弈均衡解。1.2存在网络外部性的双理性模型合理制定权

5、衡各方利弊的版权保护策略，可以利用数字产品正的网络经济外部性，扩大用户规模，提高作品价值，然后对用户群中的高端用户推出收费的完整版服务（见图1）。图1的坐标系中，分为高端用户和低端用户两种双理性的消费者，D1代表降价前的针对双理性消费者的需求曲线（在DIE段代表对产品性能敏感而对价格不敏感的高端用户群，EG段代表对产品的价格敏感而对性能不敏感的低端用户群），而使双理性消费者需求曲线扩张到D2曲线（在D2F段代表对产品性能敏感而对价格不敏感的高端用户群，FD段代表对产品的价格敏感而对性能不敏感的低端用户群）。从图中可以看出，随着价格的合理下降，存在正的网络外部性，使高端和低端用户的消费量增大，

6、销售额的增长为：（OP3CQ3+OP4DQ4）-（OPOAQO+OP1BCU）。这种策略，可以最大限度地占有消费者剩余，提高权利人的利益。现今的网络作品，很多作者都没有出版和申请版权保护的意愿，仅仅局限于网上传播和娱乐，这样除了少数作者采取技术保护措施外，其他的都是在事后求助于法律保护。2网络版权保护的利益分配博弈版权保护主要是为了调节和规范不同主体间的经济利益，因而，有必要从经济分析的角度研宄网络作品的版权保护。网络作品的版权涉及到作者、网络出版商。用户三方的利益。由于网络条件下作品的易传播和易复制，购买正版印刷品的人数减少，极大地影响了版权人的财产权益。因此，必须制定适合网络条件的版权保

7、护措施，保证其合理使用，使三方利益均衡通过网络出版商的行为方式得以实现，并以确保社会收益最大化为前提。博弈理论以此为基础，融入经济个体，具有经济理性，偏好于个体利益的最大化，并以数理模型的方式探讨人们在进行行为选择时，如何充分考虑其他局中人（players）的决策，决定自身行为以实现自己利益最大化。对网络版权保护及网络出版商向用户收费的法律保护进行博弈分析的前提是：主体具有经济理性。经济学假设每个经济个体都具