有关证券经纪品牌经营

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1、有关证券经纪品牌经营谈到证券经纪品牌经营，我的第一个联想是美国的豪马贺卡公司，;她是一家销售贺卡的公司，但每年的销售量却达到10亿美金。接下来我们一起阅读以下这篇具体讲述证券经纪品牌经营的文章。一、证券经纪品牌经营的必要性谈到证券经纪的品牌经营，我的第一个联想是美国的豪马贺卡公司，;她是一家销售贺卡的公司，但每年的销售量却达到10亿美金。如果我们把商品分为有形商品和无形商品两种，贺卡这种商品几乎等于无形;豪马公司所以能把贺卡每年卖到10亿美金以上，那一定是品牌的力量。随着我国经济活动市场化程度越来越高，游戏规则越来越清楚，企

2、业间的竞争也越来越表现为一种品牌竞争。由于证券经纪提供的主要是一种服务，是一种无形商品，品牌在证券公司中的竞争一定越来越激烈。我认为，通过运用现代整合营销理论和网上证券交易、客户关系管理等技术手段，可以帮助证券公司完成由以营业部为基础的通道型管理体制向以客户关系管理为基础的经纪人型管理体制的转变，是证券公司尽快建立品牌的有效途径。如果我们把证券公司的营业部看作是一种交易通道，那么我们可以说经纪业务交易通道层面的竞争已走到尽头。这是因为：1、国内3.5‰的手续费偏高，佣金下调和佣金自由化是大势所趋。佣金一旦放开，

3、目前营业部经营成本也就高了。2、入世以后，管理层明显倾向于增大竞争强度，这主要表现在证券公司数量的增加、营业部数量的增加和证券营业部首度获准设立证券服务部等。3、随着我国资本市场体系的完善、证券投资品种的不断推出、证券数量的迅速增加，投资咨询和信息服务已经日益成为广大投资者的强烈需求。4、目前，证券营业部都拥有与证券交易所联网的电子交易平台，进一步改进的空间十分有限;对于券商而言，通道层面的优势极易模仿，难以成为其核心竞争力。所以我们说，证券公司要完成由以营业部为基础的通道型管理体制向以客户关系管理为基础的经纪人型管理体制的

4、转变。二、证券经纪品牌经营的基本方法现代整合营销理论的基础是由外而内，根据市场形势和客户需要来确定品牌战略、运行体制，最后达到发展客户的目标。基金会计实践已经领先于理论，可以预计，随着基金会计、衍生金融工具会计等新生事物的不断涌现，会计理论的改进是必然的。2001年11月11日，财政部发布了《证券投资基金会计核算办法》(以下简称《办法》)，标志着我国基金会计从百家争鸣进入到规范化发展阶段。原来存在于各基金管理公司和各托管行之间的很多会计核算方法上的不一致问题有望得以解决。《办法》的出台除了实践意义之外，更深远的影响是在理论方

5、面，证券投资基金会计已突破了传统会计理论中包括确认、计量与披露等诸多环节的束缚，在理论界有争议的许多会计论题上，基金会计都采取了一种既理性(相对于其他专业会计而言)又现实(对基金而言)的处理方法，在确认的实现原则、公允价值计量属性的选择以及会计信息披露的范围等方面都有质的突破。尽管基金会计有特定的核算主体、对象及方法，而且所依存的会计环境也有许多其他主体在短期内所不能比拟的优势，但作为会计的一个分支，其所体现出来的会计思想应该对会计理论的发展与完善有借鉴意义。本文试就《办法》的理论突破作些分析和介绍。一、突破实现原则：对确认

6、理论的启示实现原则的含义在于会计只对已发生或已实现的经济交易、事项或情况进行确认，而对于一些因为所实施的经济活动如签订合约等而在经济实质上已导致经济资源的流入或流出，但不符合会计意义上的实现的交易、事项或情况，则不能加以确认，即不能作为某一种会计要素而进入会计信息系统。实现原则是目前确认会计要素最为重要的惯例，也是许多表外项目进入会计系统的第一道障碍。按照资产-负债=所有者权益的要求，一方面，随着经济环境的变化，出现了一些为会计主体所实际拥有的经济资源如人力资本、自创商誉、衍生金融工具等，在未履行或未交易之前，因为不符合实现

7、原则而不能确认为资产或负债。这将会影响到会计系统对核算主体在报告日财务状况的披露。另一方面，随着市场的波动，已确认或未确认的资产或负债的实际价值会发生变动，而且这种价值波动的频率是随市场的发达程度而增加的。价值变动所引起的成本与市值之间的不一致最终将会导致权益的变化，理应在会计系统中得到反映。但按照实现原则，在没有对这些价值载体做出处理前，价值变动所引起的权益变动是不能确认的。这不利于信息使用者了解会计主体在一定会计期间的经营效果，特别是对于资本市场中的信息使用者而言，频繁波动的价格更会对决策的有效性带来噪音，因而有关权益变

8、动的信息尤显珍贵。可见，实现原则已经成为会计理论发展的瓶颈，基金会计恰恰在以上两方面对实现原则有所突破：1、投资估值增值、配股权证的确认(1)配股权证。作为一种经济权利，配股权证在企业或其他持有者(如基金)作出配股确认之前，既不能用于交易也不能带来现实的收益，即它所代表的经济权利尚未实现。