艾瑞2015中国电子竞技行业报告.pdf

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1、中国电子竞技行业研究报告2015年www.iresearch.com.cn1概念定义2全球电子竞技市场变化3海外电竞市场经典案例分析4中国电子竞技行业现状分析5中国电子竞技行业市场规模6中国电子竞技行业发展趋势22概念定义电子竞技：利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。电子竞技游戏：电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏，本报告的核心研究对象为狭义电子竞技游戏。概念定义描述代表性游戏1.实时对战英雄联盟Dota2狭义电子竞技游戏2.无法通过道具内购获得优势星际争霸2CS:GO3.有以该电子游戏为主要项目的全国性赛事或国际活动炉石传说1.具备对抗性玩法

2、刀塔传奇QQ飞车广义电子竞技游戏2.有以该电子游戏为主要项目的赛事或活动地下城与勇士1.棋牌类等现实类体育游戏的电子版项目泛电子竞技游戏2.非实时对战的竞赛模式联众世界水果忍者3.通过信息技术来锻炼脑力和体力技能的电子游戏电子竞技用户规模：指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞游戏直播。电子竞技市场规模：市场规模包括：1.电竞赛事收入：包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。2.电竞衍生收入：包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产

3、业链核心环节产生的收入。3.电竞游戏收入：包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括移动电竞游戏及赛事产生的收入。331概念定义2全球电子竞技市场变化3海外电竞市场经典案例分析4中国电子竞技行业现状分析5中国电子竞技行业市场规模6中国电子竞技行业发展趋势44奖金数额飞升电子竞技奖金在近几年内飞速上升随着英雄联盟和DOTA2两大电竞品类的崛起，全球电子竞技总奖金额度奖金增长迅速，从2010年至2014年间，增幅高达1083%。其中DOTA2项目的冠军奖金超过温网冠军奖金。奖金额度的上升也从侧面反应了整体电竞市场的飞速发展。2008-2014年电子竞技奖金总额

4、3000增幅高达1083%DOTA2国际邀请赛奖2000金高达1000万美元，大幅增加总奖金额度100002008200920102011201220132014单位:万美元英雄联盟DOTA2星际争霸2魔兽争霸3星际争霸CSCS:GO来源：艾瑞根据桌面资料整理。55赛事项目迭代MOBA取代RTS和FPS成为主流电竞项目电子竞技大赛的项目-电子游戏项目在每年的电子竞赛中都会变化，竞赛奖金榜排行前五的电子竞技游戏排名也在不断地变化。可以看到，伴随着MOBA电竞游戏的崛起，RTS和FPS系列的电竞游戏在不断地衰退。以《英雄联盟》和《Dota2》为代表占据了奖金榜的绝大部分。·TCG

5、系列作为新兴项目也出现在赛事舞台上，但是奖金占比较低。2010-2014年电子竞技项目奖金占比主流电子竞技项目介绍100%FPS↓TCG↑类型中文名称代表游戏80%RTS↓MOBA多人在线战术竞技游戏Dota2/英雄联盟/风暴英雄60%FPS第一人称射击类游戏反恐精英/使命召唤40%20%MOBA↑RTS即时战略游戏魔兽争霸3/星际争霸系列0%TCG集换式卡牌游戏炉石传说20102011201220132014MOBARTSFPSTCG来源：艾瑞根据桌面数据处理得到。66赛事类型重心转变游戏开发商主办赛事成为焦点电竞赛事类型按照主办方属性分为二种：由游戏开发商和游戏发行商主办

6、的单项赛事以及由非游戏开发商或发行商举办的综合性赛事。由开发商和发行商主办的单项在赛事规模、奖金数额、观众人数上逐渐超过第三方赛事。而且单项赛事对玩家、战队排名影响更大。单项赛事将逐渐成为电竞赛事主流。不同的赛事类型比较海外赛事奖金权重象限图奖金数量总数单项赛事综合性赛事主要由游戏开发商、主要由非版权方的主办方发行商等版权方主办其他主体举办综合性赛事选手排名权较高一般重指数比赛项目种类单一项目多项目单项赛事Dota2国际邀请赛ESL/Summit联赛代表性赛事英雄联盟世界锦标赛红牛杯/WCA选手排名权重指数来源：艾瑞根据桌面数据处理得到。771概念定义2全球电子竞技市场变化3

7、海外电竞市场经典案例分析4中国电子竞技行业现状分析5中国电子竞技行业市场规模6中国电子竞技行业发展趋势88游戏开发商分析各游戏开发商联赛模式对比目前电子竞技项目均来自这三家游戏开发商。三家厂商在电竞游戏和赛事模式上各有千秋：•Riot：赛事体系最成熟，开发商和运营商共同主导职业联赛+城市赛+网吧赛，形成完整体系。发展各类特色联赛同时直接对选手进行扶持。这种兼顾职业和业余的立体化赛事体系也是英雄联盟在全球范围内广受欢迎的原因之一。•Blizzard：已有一定规模的联赛模式，但只有职业级和世界级联赛。目前加