如何做市场调研报告

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1、如何做市场调研报告　　一、市场调查定义：　　一种借助于信息把消费者、顾客以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。　　二、市场调查的内容：　　市场环境调查　　市场需求调查　　竞争对手调查　　产品调查　　销售调查　　广告效果调查　　1.如何做市场调研报告　　一、市场调查定义：　　一种借助于信息把消费者、顾客以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。　　二、市场调查的内容：　　市场

2、环境调查　　市场需求调查　　竞争对手调查　　产品调查　　销售调查　　广告效果调查　　1.如何做市场调研报告　　一、市场调查定义：　　一种借助于信息把消费者、顾客以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。　　二、市场调查的内容：　　市场环境调查　　市场需求调查　　竞争对手调查　　产品调查　　销售调查　　广告效果调查　　1.如何做市场调研报告　　一、市场调查定义：　　一种借助于信息把消费者、顾客以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、

3、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。　　二、市场调查的内容：　　市场环境调查　　市场需求调查　　竞争对手调查　　产品调查　　销售调查　　广告效果调查　　1.如何做市场调研报告　　一、市场调查定义：　　一种借助于信息把消费者、顾客以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。　　二、市场调查的内容：　　市场环境调查　　市场需求调查　　竞争对手调查　　产品调查　　销售调查　　广告效果调查　　1.如何做市场调研报告　　一、市场调查定义：　　一种借助于信息把消费者、顾客

4、以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。　　二、市场调查的内容：　　市场环境调查　　市场需求调查　　竞争对手调查　　产品调查　　销售调查　　广告效果调查　　1.如何做市场调研报告　　一、市场调查定义：　　一种借助于信息把消费者、顾客以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。　　二、市场调查的内容：　　市场环境调查　　市场需求调查　　竞争对手调查　　产品调查　　销售调查　　广告

5、效果调查　　1.如何做市场调研报告　　一、市场调查定义：　　一种借助于信息把消费者、顾客以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。　　二、市场调查的内容：　　市场环境调查　　市场需求调查　　竞争对手调查　　产品调查　　销售调查　　广告效果调查　　1.市场环境调查　　指作用于企业生产与经营的一切外界力量的总和，包括：　　政治法律环境调查　　经济环境调查　　社会文化环境调查　　科学技术环境调查　　地理气候环境调查　　2.市场需求调查　　指在一定的支付能力下市场上对生产出来的供应最终

6、消费与使用的物质产品和劳务的总和，包括：　　社会购买力调查　　市场商品需求结构调查　　消费人口结构调查　　消费者购买动机调查　　消费者购买行为调查　　3.竞争对手调查　　竞争对手的数量与经营实力　　竞争对手的市场占有率　　竞争对手的竞争策略与手段　　竞争对手的产品　　竞争对手的技术发展　　4.产品调查　　产品实体的调查　　产品包装的调查　　产品品牌的调查　　产品服务的调查　　产品市场占有率的调查　　产品价格的调查　　5.销售调查　　（1）销售渠道调查　　销售渠道：商品从生产者到消费者所经过的流通途径或路线　　销售渠道调查：对商品销售过程中的通路进行的调查　　（2）促销调查　　指

7、对企业各种促销方式的效果进行调查。包括人员促销、营业推广和公共关系等。　　6.广告效果调查　　广告受众的界定　　关于广告送达率　　广告媒体调查　　广告记忆　　广告与销售业绩的关系　　三、市场调查的分类　　按照市场调查的目的　　按照调查对象包括的范围　　按照调查的连续性与否　　按照调查的地域范围　　1.按照市场调查的目的　　（1）探测性调查　　概述——　　通常是最无结构和最不正式的调查，通常是在项目开始的阶段进行。　　目的——　　为了获得有关调研问题大体性质的背景资料　　用途——　　获取背景资