国产动漫影视作品市场营销的问题与应对策略探讨

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1、浅析国产动漫影视作品的问题与应对策略张竞文（西南政法大学管理学院；重庆401120）[摘要]近年来，因为中国政策对国内文化产业的大力扶持，国产动漫产业在飞速发展，成为了一项炙手可热的新兴产业，该产业的核心内容是动漫影视作品。我国也曾有过优秀的国产的动漫影视作品，然而目前，国内的动漫市场被美国、日本两大巨头的动漫影视作品所瓜分，国产动漫依旧停留在低年龄段水平，跟不上世界动漫产业整体发展成熟的大趋势。本文在对动漫产品、动漫产业等艺术概念介绍的基础上，分析了国产动漫影视作品的发展现状，提出了存在的问题并探讨了针对性的策略。[关键词]动漫影视

2、作品；动漫产品；动漫产业19近年来，因为中国政策对国内文化产业的大力扶持，国产动漫产业在飞速发展，成为了一项炙手可热的新兴产业。国内多地已经建立了动漫产业基地，用以带动动漫产业的发展。回望过去的国产动漫影视作品，从我们小时候回味无穷的《西游记》动画版、《大头儿子与小头爸爸》，到后来霸占荧屏的《蓝猫淘气三千问》、《喜羊羊与灰太狼》，再到现在脱去稚气的《魁拔》、《大圣归来》等，国产动漫在借鉴与学习的道路上迈出了坚实的一大步。但不得不承认，在其发展过程中还是有很多不足，与国外的横向对比差距仍然巨大。本文旨在通过调查国产动漫影视作品的市场现状

3、，以具体的作品为例，挖掘出其发展过程中的不足之处；并结合自身实际，对国产动漫影视提出策略与建议。一、动漫产品与动漫产业的概述（一）动漫产品与动漫产业的概念“动漫”，并不只是人们所误解的单纯的“动画片”，而是动画（Animation）和“漫画”（Comic）的合称。传统的漫画是绘画和文字的结合，通过夸张变形、轻松随意的绘画，体现作者的思想感情并感染读者。在上世纪六十年代，有着“漫画之神”称号的日本漫画大师手冢治虫，最早把电影分镜头语言融入漫画构图之中，同时他还将自己的漫画作品改编成动画作品在电视上播放，引领了动漫产业的兴起。动漫产品目前

4、主要包括两大种类，即各种动漫作品以及其相关的衍生产品。动漫作品和动漫衍生品主要包括：动画、漫画、动漫软件网络动画（含手机动漫）、动漫舞台剧（节）目、动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、日用品、装饰品等。19动漫产业，则是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。（二）动漫产品的市场营销概念首先我们应该明确什么是

5、市场营销：所谓市场营销（Marketing），是指对一种观念的策划和实施过程，还指对一种思想（商品或者服务）进行定价、促销并将其传递到个人或组织手中进行交换，使该个人或组织得到满足的过程。因此可以推出动漫产品的市场营销的概念：通过一系列的市场营销策略，将动漫产品本身以及动漫相关衍生品传递到消费者手中，以满足消费者的文化娱乐等消费需求并使动漫制作人、投资方等获得利益的过程。动漫产品市场营销的目的在于满足消费者的文化娱乐等消费需求并使动漫制作人、投资方等获得利益。只有制作人和投资方获取了利润，才能促进产业良性循环，促使业界涌现更多更好的动

6、漫产品。动漫产品市场营销是一个过程，它涉及到动漫产品的制作、推广、拉长其生命周期、维持等阶段，这是一个很大的过程，需要各个环节整合开发。（三）动漫产业的特点191.高投入、高利润和高风险性作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入大：好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能通过锁住消费者眼球而获得高额利润（回报率达200%—5000%）；反之就会丧失市场，导致前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元。2.与科技结合紧密，对人才需求量大质高动漫是网

7、络和数字技术发展的产物，动漫产品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。3.衍生产品多，营销周期长动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得利润丰厚。其产品可获得多次、多地域以及主产品、衍生产品的综合性永久回报。到二十一世纪的今天，动漫已不仅仅是一种艺术现象，它已经深入到各行各业，成为全球新兴的重要产业，不但有着极高的经济效益，同时也兼具强大的教化功能和文化传播功能。二、国产动漫影视作品的发展现状1

8、9国产动漫影视作品是我国动漫产业的最主要的表现形式，也是动漫产品市场营销的核心。国产动漫影视作品的成功与否以及其受欢迎程度，决定了整个产业链的利润额。（一）宏观数据分析在政府政策大力扶持以及社会文化领域日益繁荣的推动下，