论新闻媒体的品质-第1

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1、论新闻媒体的品质

2、第1　[摘要]新闻媒体的品质决定其社会功能和传播效应的实现，在当前媒体的激烈竞争中，品质是新闻媒体的灵魂，是决胜市场的法宝，媒体之间的竞争实质上就是品质的竞争。[关键词]新闻媒体品质竞争近十几年，我国的新闻媒体发展迅猛。据统计，目前我国正式注册批准的报纸有2000多种，广播电台3000多家，电视频道3200多个，媒体产业人员达50多万人。从数量概念上来说，中国堪称当今世界的新闻媒体大国。但就国内的实际现状而言，真正品质优秀而且在全国影响广泛的新闻媒体却屈指可数。一方面，社会和受众对媒体的依附性越来越强；另一方面，媒体却难

3、以满足社会和受众不断变化的需求增长，两者的矛盾日渐突出。新闻媒体品质分化的现象，不仅危及着媒体的生存，还影响着媒体社会功能和传播效应的实现。新闻媒体品质决定其社会功能和传播效应的实现品质是指人和事物所表现出的在品性、质量等方面的本质。品质的含义非常广泛，一个人的思想道德水平体现人的品质；一个产品设计和性能的优良体现出产品的品质；一个企业科学严谨的管理体系体现出企业的品质；一个媒体的整体品位及媒体给受众传递什么样的信息、提供什么样的精神文化产品则体现出一个媒体的品质。在我们国家，新闻媒体具有政治和经济的双重属性。首先，新闻媒体是党和政府的喉

4、舌，是统一思想、凝聚力量的舆论宣传工具，是人民群众文化生活的重要载体。新闻媒体的传播过程，既是媒体教化人，影响人的过程，也是媒体干预社会生活，影响社会生活的过程。其次，媒体又具有很强的经济属性，它的生产运作要靠一定的经济实力来支撑，媒体必须凭借其产品的优良品质去赢得市场份额，从市场份额的回报中获得再生产的投入，在这样一种良性循环中，媒体才能做大做强。因此，优秀的新闻媒体品质是保障其社会功能实现的基础在竞争激烈的当今社会，品质是新闻媒体的灵魂，是决胜市场的法宝，媒体之间的竞争本质上就是品质的竞争。因此，只有着力培育和打造新闻媒体的内在品质，

5、以思想性、艺术性、观赏性相统一的、丰富多彩的精神文化产品去引导人、鼓舞人、教育人、愉悦人，才从根本上把握了新闻媒体社会功能的本质特征和时代要求，也才能实现其服务受众、教育受众、娱乐受众的目的，充分发挥新闻媒体的传播效应,产生良好的社会效益和经济效益。影响媒体品质的因素（一）媒体的内容决定和影响媒体的品质报纸、广播、电视是三种形态各异的大众传播媒体。作为传媒本身仅仅只是一个载体，传媒所承载的内容才是媒体的核心。因而，决定媒体品质的无疑是媒体的内容。因此，新闻媒体的内容决定和影响着新闻媒体的品质。随着社会经济的发展，人民群众的生活方式、思想观

6、念、审美情趣、文化需求在不断地发展变化，因而，不断丰富和创新媒体内容，满足和适应广大受众不断变化着的需求，是一个媒体在受众和社会中树立品牌形象、提升品质的永恒主题。10年前，中央电视台的新闻节目尽管大家都很喜欢看，但却明显地存在着节目品种单一、形式呆板等缺陷。后来，随着《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等新闻栏目的推出，这种新理念、新手法、新风格的新闻节目立即在媒界和观众中产生强烈震动，迅速得到全国观众的一致好评和认可。通过这些全新的新闻报道内容，极大程度地强化了普通老百姓心目中对新闻媒体喉舌功能和舆论监督功能的印象。这样，在老百姓

7、满怀兴趣地收看这类节目的同时，新闻媒体的权威性和品牌也就逐步建立起来。近几年，中央电视台节目生产的改革一直在进行，一大批包括经济类、文化类、社教类的栏目和主持人不仅夺得了国内的专业性大奖，而且受到广大受众的普遍认同，成为中央台稳立中国媒体霸主地位的基石。在当前竞争激烈的国内传媒产业里，一个媒体如果没有一批在社会上有较大影响和吸引力并深受广大受众喜爱的优秀版面、栏目和节目，就很难支撑起一个媒体良好的品牌形象，也就很难在激烈的竞争当中做大做强，其结果只能是被品质优秀的媒体淘汰出局。面对新的形势和挑战，新闻媒体必须树立强烈的质量生存意识，努力创

8、作和生产质量上乘、题材丰富、形式风格迥异的节目和内容，来满足多层次、多群体受众日益增长的精神消费需求，提高媒体内在质量，增强媒体竞争力。（二）媒体从业人员的素质决定和影响媒体的品质作为人的创造性活动，媒体的内容离不开人的创作和生产。因此，决定媒体品质的主要因素是人。人类一切的创造性活动都有其目的媒体的从业人员当然也不例外。媒体从业人员是媒体生产运作过程中的主体，采制什么样的节目，采写什么样的文章，播发什么样的稿件体现着他们的政治业务素质与立场观点，这其中不可避免地浸润着他们个人的主观感情和思想。2001年底，“八一振邦足球队”来湖南考察选

9、择主场城市时，一省级媒体的记者编辑通过追踪、调查、分析，率先大胆刊发了一篇题为《八一振邦将落户湘潭》的新闻稿。随后，湘潭市一媒体却刊发了一篇题为《八一振邦落户湘潭纯属炒作》的新闻稿与之针锋相对