基于层次分析法安徽省茶叶区域品牌竞争力评价的研究

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1、摘要哪删硼吣㈣ⅢⅢⅢⅧ咖Y2149819近几年，安徽省茶叶区域品牌竞争力提升问题，受到安徽省政府、茶叶协会、茶叶企业等各界人士的广泛关注。提升安徽省茶叶区域品牌竞争力，便于促进安徽省茶产业升级，有助于增强徽茶在中国乃至国际市场的品牌影响力，能够有效带动安徽省经济的发展，更利于解决安徽省的“三农问题”。如何在日益激烈的市场竞争中，建立区域品牌竞争优势，是安徽省茶产业界和学术界所面临的一项重要课题。安徽省茶叶区域品牌竞争力的动态提升问题，可以转换为对其影响要素的静态构成的分析。安徽省茶叶区域品牌竞争力的影响要素具体可以分为茶产业要素、区域要素和茶

2、叶品牌要素和支持要素四个方面。根据安徽省茶叶区域品牌竞争力构成要素，构建相应的评价体系。根据茶叶区域品牌竞争力静态要素指标测评结果，探讨制约安徽省茶叶区域品牌竞争力的因素。分析茶叶区域品牌竞争力，是提出解决对策的基础。本文运用层次分析法，采用安徽省茶叶区域品牌有关数据资料进行测度，分析得出安徽省茶叶区域品牌竞争力处于一般水平。评测结果表明，茶叶品牌管理能力、茶叶品牌集聚、茶产业组织、制度建设与市场监管、茶叶龙头企业等指标是安徽省茶叶区域品牌建设及竞争力提升的主要制约瓶颈。评价结果验证了安徽省区域品牌发展的现状与存在的问题。根据国内外经验、评测

3、分析及存在的问题，提出了提升安徽省茶叶区域品牌建设与竞争力的对策，即加强安徽省茶叶区域品牌管理体系建设，加强安徽省茶叶协会建设，加强安徽省茶叶龙头企业的培育。关键词：安徽；茶叶；区域品牌；竞争力评价ABSTRACTTheissueofcompetitiVenesspromotionofthetearegionalbrandhasarousedwjdespreadconcemoftheloca】goVemment，theteaassociationandtheteaenterprisetheseyears．CompetitiVenessprom

4、otionoftearegionalbrandsinAnhuiisofgreatimponanceonpromotingAnhuiteaindustrialupgrading，expandingmarkets，adVancingAnhuieconomicdeVelopmentandsolVingissuesofa铲iculture，faImerand11lralareainAnhui．HowtofostercompetitiVeadVantagesoftearegionalbrallds，areimportanttasksfacedbytea

5、industryandacademiainAnhuiProVince．ThedynamicpromotionproblemoftearegionalbrandmutiplesubjectscanbeconVertedtostaticcompositionanalysis，whichcanbediVidedintoteaindus仃ialfaetors，regionalfactors，teabrandfactorsandsupponingfactors．Accordingtothestaticelementsoftearegionalbmnd，

6、wemaybuildcorrespondingeValuationsystemtocar呵outeValuation锄alysis．BasedontheeValuationresultsofstaticelementindicators，wecanalsoreVealthemainproblemsofmedynamicfosteringoftearegionalbrandeompetitiVenessofAnhui．Thea11alysis锄deValuationontheaffectingf．actorsoftearegionalbrand

7、sarethebasesofproposingcountenneasurestoenhanceeompetitiVeness．ThispaperconductsrelatiVeeValuationandanalysisaccordingtothedatainthetearegionalbraIldinAnhuiproVincebyAHPandconcludesthatthecompetitiVeindexshouldbe75．85，whichindicatestheconlpet“iVenessoftheregionalbrandofteai

8、nAnhuiproVinceisuptoordinaryleVel．TheeValuationresultsshowmatthekeyfactors，suchasm