广告创意与表现(上、下)

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1、《广告创意与表现》教学大纲11广告创意与表现（上、下）教学大纲第一部分大纲说明一、课程性质与任务广告创意与表现课程是中央电大广告专业的一门专业必修课，专业核心课。本课程的基本教学任务是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。开设本课程的指导思想是，借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。二、与相关课程的衔接关系本课程的前导

2、课有：广告概论、广告心理学、广告策划等。本课程的后续课有：广告文案、优秀广告作品评析、广告案例剖析等。三、教学基本要求1．“广告创意与表现”是学年课，第一学期讲创意，第二学期讲表现。2．系统了解广告创意与表现的原理和规律，掌握广告创意与表现的方法与技能。3．了解国内外广告创意与表现的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告创意与表现的理论和经验。4．理论联系实际，将广告创意与表现的原理和方法与广告案例有机组合，引导学生进行广告案例分析，培养学生的创造性，提高学生对优秀广告作品的鉴赏力，培养学生的广告创意与表现的能力。四、教学方法与

3、教学形式建议“广告创意与表现”是一门专业性、应用性强的课程。在教学过程中应注意：1．要系统、全面、准确地阐述广告创意与表现的原理、规律、方法和实务；2．增加案例教学的比重，文字教材、音像教材、面授教学等都要突出对典型案例的剖析，注意从实例引述理论，以实例验证理论；3．建议每学期布置3次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的30％。五、教学要求的层次本课程的教学要求大致可分为四个层次：1．11《广告创意与表现》教学大纲11了解认识：即能知道有关名词、概念、知识的涵义，能识别、回忆所学的具体事实、概念、方法、理论，并能正确认

4、识和表述。1．掌握：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能领会有关概念、原理、方法的区别与联系。2．运用：在领会的基础上，能运用所学基本概念、基本原理、基本方法等分析和解决有关广告创意与表现的有关理论问题和实际问题，指把它们应用于广告创意与表现的实践中去。3．分析、评价：根据所学原理、理论对实际广告作品的创意与表现特点、成功与失败等进行分析与评价。第二部分多媒体一体化总体设计方案一、学时分配比例本课程课内学时为108学时，其中电视学时为18学时。学时分配比例如下表：序号内容课内学时电视学时第一章广告创意概说1

5、01第二章广告创意的不同观念102第三章广告创意的原则81第四章广告创意的过程与方法81第五章广告创意的评价81第六章广告创意与广告文化61广告专家谈广告创意2复习1第七章广告表现概说62第八章广告表现的原则6第九章广告表现方式6第十章平面广告表现142第十一章广播广告表现101第十二章电视广告表现102第十三章网络广告表现61广告专家谈广告表现1复习1合计10818＋211《广告创意与表现》教学大纲11二、多媒体教材1．文字教材文字教材含主教材与辅助教材。主教材为《广告创意与表现》，主教材是本课程教学的基本依据。辅助教材为《广

6、告创意与表现学习指导书》。辅助教材是自学、复习和知识拓展的必要补充。2．录像教材录像教材共18课时，是文字教材的导读、补充、拓展与深化。录像教材拟采用专题讲座、访谈、外拍等形式，与文字教材相配合，旨在帮助学生从其它角度把握广告创意与表现的内容，了解广告界不同创意人员的不同创意观念与创意实践，通过创意案例的剖析把握广告创意与表现的本质。三、教学环节本课程是学年课程，第一学期讲授1－6章，第二学期讲授7－13章。1．电视课电视课内容主要包括两类：一是以专题的形式精讲广告创意与表现的知识要点，并以大量生动的广告作品案例加以论证与表现，

7、以提高学生对理论的认识；二是请广告界有丰富实践经验的专业人士作专题讲评或介绍实际创作心得及演示实战过程，以增强学生对广告实务的感性认识。2．面授辅导面授辅导由各地电大教师担任。辅导教师应认真备课，熟悉教学大纲、文字教材及音像教材，把握重点、要点，注意搜集优秀广告作品。辅导课可采用重点讲解、作业讲评、案例分析评介，组织讨论、参观、访谈等方式，帮助学生学好本课程。3．自学自学是电大学员十分重要的学习方式。学员应该保证必要的自学时间，努力培养自学的习惯，提高自学的能力。平时注意观看报刊、电视等媒体中的广告，并对照所学理论进行分析。可与

8、同学结成学习小组，讨论交流学习心得。自学中遇到的难题、疑点应及时向面授教师请教。4．作业建议完成三次作业，创意部分一次，表现部分两次。5．考核与考试三次作业作为平时成绩来考核。通过作业考核学生掌握相关知识情况和实际操作能力。建议上学期作业成绩折合占期末考试成绩的