微博“粉丝”：虚拟公共领域的舆论新军

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1、微博“粉丝”：虚拟公共领域的舆论新军【摘要】微博粉丝已经成为网络这一虚拟公共领域里一支数量非常庞大的舆论新军。微博粉丝的出现和兴起，基于微博媒介技术的发展。微博粉丝可以被视作传统粉丝的延伸与升级。相较于传统粉丝，微博粉丝拥有较为鲜明的三个特征：非专一性、非崇拜性、攻击性。微博粉丝的关注可以分为三种类型，即公众人物之间的关注、公众人物与普通用户之间的关注以及普通用户之间的关注，同时，微博粉丝存在一定的问题，主要是粉丝买卖和伪VIP认证。本文认为，根除微博粉丝买卖现象，需要用户的自觉抵制，微博平台服务机构应反思微博的等级问题，并采取相应措施予以消解。【关键词】微博粉丝；虚拟

2、公共领域；VIP用户；对策；职称论文微博粉丝已经成为网络这一虚拟公共领域里一支数量非常庞大的舆论新军。新浪微博与腾讯微博目前是我国用户人数最多的微博媒介。在新浪微博的首页，会显示最受关注的10位用户及其粉丝人数，而在腾讯微博的首页，会显示最受关注的5位用户及其听众（也就是粉丝）人数。截至2012年7月，新浪微博最具人气的十名用户及其粉丝数量分别为：姚晨23,335,505人；小S22,548,403人；谢娜20,565,392人；王力宏20,507,036人；赵薇19,875,871人；何炅19,790,428人；杨幂19,674,815人；蔡康永18,505,141人

3、；陈坤17,519,925人；李冰冰17,188,905人。腾讯微博最具人气的5位用户及其粉丝数量分别为：何炅28，234，398人；莫文蔚25，608，222人；刘翔25，164，745人；谢娜25，026，205人；舒淇24，489，686人。微博粉丝是一种比较特殊的受众，他们既是微博信息的接收者，又是信息的传播者,正如美国传播学者保罗?利文森所说，新媒体（的使用者）在很大程度上像接收信息一样制造着信息。[1]如今，微博粉丝已经在微博世界中扮演了非常重要的角色，已经成为虚拟公共领域的舆论新军。这里笔者仅对微博粉丝的分类、特点以及微博粉丝呈现出的问题及其对策进行分析与

4、讨论。微博技术的发展带来微博粉丝的兴起传统媒体时代，信息传播的过程缺乏有效的互动性，网络媒介的出现，使得受众与媒介之间的互动成为可能。而笔者认为，微博之前的网络媒介还是存在门槛较高、大众传播范围穿透力不足的问题，例如博客的写作需要用户具有一定的写作能力，而和网络论坛上的信息传播往往仅限于相互认识或是拥有相同爱好的用户之间。微博的出现则打破了这些障碍，因此，微博粉丝的大量涌现成为可能。媒介技术进步使微博成为用户的新宠。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出新浪微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博之所以可以在短时间

5、内受到用户的热捧，原因在于微博工具相对于之前的网络媒介拥有很多便捷之处。首先，微博的注册很方便，只需要一个有效的电子邮箱，就可以实现微博的注册，成为微博队伍中的一员。其次，微博的信息发布与接收也很方便，笔者将之概括为四随，即随写、随拍、随转、随发。再次，微博的信息传播与接收方式较为多样化。微博用户不仅可以使用传统的书写方式进行信息输入，还可以采用转发的方式进行最为简便的信息发布（不用自己进行信息书写）。最后，微博信息传播具有精准的指向性，只要对方的微博名称，就可以直接使对方看到所发送信息。正是媒介技术的进步、网络技术的发展才使得微博这种新兴媒介能够兴盛起来，进而微博粉丝

6、群体的出现与壮大才有了可能。现在，除了个人用户，还有很多知名企业、机构组织甚至政府机关的相关部门都成为微博队伍中的一员。微博粉丝是传统粉丝的传承与升级。粉丝这一概念来自英语单词fans的音译。《朗文当代高级英语辞典》（第4版）中对于fans一词的解释为：someoneingartverymuch,oriresafamousperson（某一体育运动、表演艺术或名人的狂热崇拜者迷）[2]729。既然有迷，那么与其相对应，就自然会有偶像。偶像在英语中是idol：someoneorsomethingthatyouloveoradmireverymuch（你非常喜爱或崇拜的人或

7、事物）。[2]129可以看出，传统意义上的偶像与粉丝之间必然拥有一种崇拜与被崇拜、迷恋与被迷恋的关系。笔者认为，粉丝这个概念对于公众有着天然的吸引力。在现实生活中，普通人不太可能拥有自己的粉丝，更多的情况下是别人的粉丝。但是，在微博世界中，任何一个普通用户都会有粉丝，甚至有大量的粉丝。这就给了很多普通用户一种心理上的满足感。一名微博用户发布的微博信息会被自己的粉丝直接看到，也会收到来自粉丝的回复与评论，还有可能被粉丝所转发，这都给了普通用户一种明星的体验。另外，对于那些现实生活中的公众人物而言，他们则需要将自己的知名度以及受关注度继续在微