电通-面霸地面推广建议

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1、面霸2004地面推广建议北京电通广告有限公司2004年1月31日活动资源整合消费者品牌（面霸）大众媒体代言人（羽泉）活动定位增加话题性和大众影响力提高与消费者的互动性增加娱乐性增强活动传播的延续性活动主题设定面霸邀你同台竞羽泉执行策略代言人作为嘉宾出场当地广播电台现场直播消费者通过手机参与现场游戏现场观众非现场观众利用大众媒体接触更广泛的人群利用名人效应，提高活动的关注度消费者参与方式现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏，如听力挑战，卡拉OK接龙，产品知识问答等，现场消费者即可上台直接参与游戏也可利用手机短信参与相关互动活动事先设置网关号码，如8558，消费者通过向8558发送手机

2、短信参加互动游戏，网关设置有专业公司完成此活动通过电台电波同时传送，不在现场的消费者也可以利用手机参与并与主持人和嘉宾互动活动地点建议半封闭式的公共场所（如上海的“新天地”，北京的“朝阳公园”等）大学校园前期造势活动现场活动开始前两周利用卖场POP及广播广告告知活动信息，主要内容为：-想亲眼目睹羽泉的风采吗？想亲自登台与羽泉一比歌喉吗？康师傅面霸邀你与羽泉同台竞艺。xx月xx日凭完整的面霸产品包装到XX地点参加此活动。消费者凭完整面霸包装获参加现场活动的资格现场活动环节一提问羽泉主持人介绍羽泉出场主持人邀请当地电台有知名度的人选现场播放面霸TVC和完整的面霸广告歌主持人向观众介绍游戏互

3、动规则（短信发送号码，及奖品等）消费者利用手机短信向羽泉提问并请羽泉现场回答此环节主要目的在于预热现场，活跃气氛环节二面霸广告歌大比拼邀请在场十名观众上台演唱面霸广告歌台下观众利用手机短信给演唱者投票，操作方式如下：先将十名参赛者标号，如01，02，03…台下观众将其支持的选手的编号发至8558每个选手的得票数将同时出现在现场的电子屏幕上，届时主持人将煽动场内外听众踊跃投票如果01号选手获胜，则投选01号参赛者的手机持有者将同时有机会获得奖品（以随机抽奖的形式抽出，获奖者持手机到指定地点领取）环节三挑战羽泉由羽泉现场演唱一句其专辑里面的歌曲台下观众利用手机短信将正确的歌名发送到8558

4、，同时第一个回答正确的手机号码将显示到现场的电子屏幕上此手机的持有者将获得奖品环节四面霸Q&A挑战记忆力将面霸的口味名随意排列，邀请消费者按当时排列的顺序背出，全部正确背出者获胜脑力大回转主持人先说出面霸的产品特点，然后邀请消费者在规定的时间内将面霸产品特点倒叙出来：如主持人提出：香浓更带劲/分量超大/汤头香浓等，消费者则须回答：劲带更浓香/大超量分/浓香头汤等主持人也可邀请羽泉同时参与以增加娱乐性环节五面霸公益歌曲现场征集建议由代言人发起征集面霸公益歌曲活动，消费者可将歌词发短信至8558，结尾应注明“面霸公益歌”现场活动结束后，公益歌曲征集活动延续进行，并可通过卖场POP，产品包装

5、的媒介传达征集信息入选歌曲将由羽泉为其谱曲并日后发行“面霸公益歌”CD作为赠品公益歌曲的内容范畴：反映当代年轻人积极向上，挑战自我的生活态度环节六代言人演唱面霸主题歌由代言人带领现场观众同唱面霸广告歌，使现场气氛达到最高潮，并作为本次活动的收场现场活动奖品建议奖品设置：利用有价值的奖品吸引观众踊跃参与互动游戏各环节游戏优胜奖：数码相机（1部）手机短信抽奖奖品：数码相机（1部）现场游戏参与奖：面霸5包入一袋+羽泉礼包（面霸CD+明星海报）后期延续活动建议将手机短信互动形式作为面霸品牌与消费者沟通的新渠道，并与TVC和户外广告等媒体相配合，提高消费者对品牌广告的记忆度利用手机短信作为消费者

6、SP推广的执行工具，适时开展线下促销策略:面霸可以通过一系列基于短消息的广告攻势，把它那些年轻、有消费能力的目标客户联系起来，并达到如下目标：建立品牌形象刺激消费者购买树立品牌形象，刺激并加深消费者记忆度推广计划：采取主动有效的手段与目标消费者进行积极、深入的沟通。全方位推广消费者活动末端促销TV户外平面广告卖场POP产品包装/告知卡TV地面推广配合媒体配合媒体配合媒体TV广播现场DM大众媒体广告播出后，利用短信互动形式加深消费者对本广告的记忆度，利用传统媒体告知SP信息，通过短信互动，给消费者提供一种新颖的参与方式，提高消费者的参与兴趣增加地面活动的趣味性，刺激目标受众的参与热情消费

7、者活动背景面霸利用主题性活动建立品牌形象，加深目标消费群体的认知。媒体配合电视、平面、户外消费者活动概念:面霸挑战赛想过仅仅用你的手机来进行一次长途跋涉吗？现在面霸能够把这个不可能的想法转化成现实！面霸冒险赛带领历史上最多的一群人来登上这个终极旅程。没错！对每个人来说，这都会是一个狂野的行程。快抓紧你的手机，WOW！！冒险开始了！！！消费者活动概念:面霸挑战赛活动流程参与者只须输入MB发送至8558，即可参加游戏竞赛；玩家会收到一条欢迎信息：“