电通南孚电池市场推广计划.ppt

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1、2003年1月南孚电池市场推广计划东派工作回顾竞品分析市场概况传播策略及综合推广活动目录工作回顾完成和正在进行的工作产品将聚能环的产品利益点----强劲更持久，清晰的传达给消费者，加强了产品的认知，为品牌形象的转换建立基础品牌明确南孚电池和聚能环之间的关系，即南孚电池是品牌，而聚能环是“南孚电池”品牌带给消费者超值感受的一项技术，因此定名为“南孚聚能环”提升品牌形象，帮助南孚品牌由民族品牌逐渐向国际化品牌转型，使品牌个性更具现代感、亲切感、专业感东派工作回顾聚能环15A12B15A5B15A2B15A4B15A4B

2、s15A6B15A6BS常规包装聚能环彩盒外箱买四送手电装买五送手电装(家乐福促销)买六送手电装促销装24B+1卡头氢镍电池挂卡标贴纸外箱彩盒杂志稿TVCTVC机场灯箱广播稿杂志稿报纸稿报纸稿车身广告广州、深圳车身广告上海看板机场灯箱网站设计机场灯箱常规红区海报海报海报促销海报吊旗店头钩箱展示陈列其他年历贺卡竞品分析根据央视索夫特的监播资料，2002年度金霸王没有投入新的TVC，全年投放仍然沿用卡通兔赛跑篇、金能量篇、蜜蜂篇电视广告类型主题广告分析：目标受众：15-34岁，成熟理性人士诉求点：电力源源不断，耐力更持

3、久创意执行：比较广告，利用金霸王和其他品牌卡通兔之间的越野赛跑，有效的完成对产品利益点的阐述广告口号：卓越品质、持久电力金霸王---卓越品质、持久电力电视广告类型金霸王金能量主题广告分析：目标受众：15-45岁，偏年长人士诉求点：电力持久，让您的电器长备活力创意执行：二维动画效果，低成本，以区别于其他较高档产品广告口号：超级耐用金霸王---卓越品质、持久电力电视广告类型金霸王超能量主题广告分析：目标受众：25-35岁，成熟理性专业人士诉求点：耐力持久，永不停息创意执行：蜜蜂的永不停息劳作的精神，暗示产品的持久动能源

4、源不断广告口号：N/A金霸王---卓越品质、持久电力平面广告类型主题广告：H/L：为您的电器找搭档执行：将金霸王品牌下的3个产品---超能量、金能量、普通型适用于不同家用电器利益点清晰阐明促销广告H/L：先售3.00每粒执行：产品和促销信息清晰呈现金霸王---卓越品质、持久电力促销活动:全年活动以降价销售、送小礼品为主“吉列豪情激荡世界杯”活动类型：联合促销，联合吉列、欧乐-B及博朗产品活动内容：购买贴有“幸运大抽奖”标签的吉列、欧乐-B及博朗产品，剪下产品包装上的品牌名，即可参加抽奖奖项设置吉列金杯、吉列金币、世

5、界杯纪念包、世界杯手表、世界杯纪念帽金霸王---卓越品质、持久电力根据央视索夫特的监播资料，2002年度劲量对其超劲量产品投入新的TVC，但仍然延用劲量小子作为主角，促销广告延用原有创意电视广告类型超劲能电池（主题广告）分析：目标受众：18-34岁的年轻一族，有活力、有冲劲诉求点：比一般电池电量更强劲创意执行：劲量小子和肌肉发达的运动健将之间的举重比拼广告口号：浑身是劲劲量---浑身是劲电视广告类型促销广告分析：目标受众：18-35岁的年轻一族，有活力、有冲劲诉求点：动力强劲，更超值，只售3元创意执行：动感十足、行

6、动迅速的劲量小子垒积金块广告口号：更强，更超值，只售3元劲量---浑身是劲平面广告类型没有监控到劲量在杂志和报纸上的广告促销活动活动一：活动类型：随包装赠送活动内容：赠送扑克牌、迷你台历活动二：“足金迎足运”活动类型：刮卡+抽奖+随包装赠送活动内容：第一重刮得对应图形，即可赢取丰富奖项，第二重将回答后的问卷，寄回指定地点，即可参加抽奖奖项设置现金5000元，诺基亚8310，创唯彩电，快译通掌上电脑足金足球、名贵手电筒、迷你订书机劲量---浑身是劲根据央视索夫特的监播资料，2002年度555没有投入新的TVC，全年投

7、放仍然沿用舞龙篇电视广告类型主题广告分析：目标受众：35-50岁的人群诉求点：中国人自己的电池，大打民族感情牌创意执行：用中国传统的舞龙和舞狮活动来宣扬民族精神，但缺乏消费者利益点广告口号：中国人的电池555---中国人的电池平面广告类型主题广告H/L：中国第一执行：企业实力和产品呈现，无产品利益点555---中国人的电池根据央视索夫特的监播资料，2002年度双鹿继续沿用CBA篮球篇TVC电视广告类型主题广告分析：目标受众：16-30岁，偏男性诉求点：强劲、耐久创意执行：篮球比赛终场时的激烈的比赛场面来暗示电池性能

8、的强劲、耐久，但消费者利益点不明确广告口号：相信自己，双鹿电池双鹿---相信自己平面广告类型主题广告：H/L：诚信打造国际品牌执行：产品呈现，无消费者利益点双鹿---相信自己各主要竞争品牌，除劲量外，在2003年度均没有拍摄新的TVC，品牌策略也无重大改变：金霸王---耐力持久劲量---电力强劲555---中国人的电池双鹿---强劲动能促销活动仍以降价、随包