中国移动发展移动互联网战略研究new

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1、中国移动发展移动互联网战略研究26摘要信息经济时代的到来给社会生活和产业结构带来了前所未有的变化，移动互联网作为新兴的信息产业，具有广阔的市场需求和发展潜力。中国移动是中国最大的移动运营商，具有发展移动互联网的先天优势和技术能力。面对不断变化的外部环境，中国移动如何把发挥自己的优势，握住移动互联网发展机遇，是一个亟待解决的战略问题。本文以战略管理学、市场营销学为主要理论基础，通过了解中国移动的基本背景情况，发掘移动互联网行业的发展前景，对中国移动进一步开拓移动互联网市场进行SWOT分析和五力模型分

2、析，然后确定中国移动的优劣势、市场定位和战略目标，最终制定出中国移动发展移动互联网的战略框架。本战略制定希望从整体上符合集团公司的公司战略，为公司发展开拓新的市场，指明未来的发展方向，使中国移动继续保持在移动通信行业既得优势，在未来竞争中立于不败之地。关键词：中国移动，SWOT分析，五力模型分析，发展战略26AbstractThecomingoftheeraofinformationeconomybringseverchangesinsocietylifeandindustryfrustratio

3、n.Inemerginginformationindustry,mobileinternethasbrandmarketdemandanddevelopingpotential.ChinaMobileCommunicationsCorporation(CMCC),thebiggestmobleoperatorinChina,hasthecongentialadvantagesandtechnologyabilitytodevelopmobileinternet.Facingthechangingo

4、uterenvironment,howtoplaytoit’sownadvantagesandseizethedevelopingopportunity,isanurgentlystrategicproblem.Thispaper,mainlybasedonStrategicManagementandMarketManagement,isabouttounderstandthebasicbackgroundofChinamobile,explorethedevelopmentprospectofm

5、obileinternetindustry,andthenconductSWOTanalysisandficeforceanalysisforChinamobiletofurtherdevelopmobileinternetindustry.Finallywedeterminethestrengths&weaknesses、marketpositionandstrategytargetandfomulatetheChinamobile’sdevelopmentstrategyframeworkof

6、mobileinternet.ThisstrategyformulationhopetoaccordtotheCMCC’scompanystrategyasawhole,explorenewmarketsforcompany’sdevelopment,andspecifythefuturedirection.IhopetomakeChinamobilekeepperservedadvantagesinmobliecommunicationindustryandestablishitselfinan

7、unassailablepositioninfuturecompetition.KeyWords:Chinamobile,SWOTanalysis,fiveforceanalysis,developmentstrategy26目录一、导论2（一）研究背景2（二）研究意义21.理论意义22.现实意义2（三）研究思路和方法21.研究思路22.研究方法2二．中国移动和移动互联网概述2（一）中国移动概述21．概述22．主营业务2（二）移动互联网概述2三、移动互联网行业环境形势分析2（一）政治和法律因素2（

8、二）经济因素2（三）社会与文化因素2（四）技术因素2（五）移动互联网行业环境形势分析小结2四、中国移动发展移动互联网五力模型分析2（一）行业结构分析2（二）潜在进入者分析2（三）替代品分析2（四）供应商分析2（五）需求方分析2（六）同业竞争分析21．中国联通22．中国电信2（七）中国移动发展移动互联网五力模型分析小结2五、中国移动发展移动互联网SWOT分析2（一）优势2（二）劣势2（三）机会226（四）威胁2（五）中国移动发展移动互联网SWOT综合分析2六、战略规划2（一）愿景2（