中国电信移动互联网业务发展战略研究-new

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1、第一章绪一、研究背景移动互联网的兴起了开启了一个全新的互联网发展浪潮。移动互联网的应用己经深入到人们日常的工作和生活，并逐渐改变现代社会的生活方式。但是从当前的发展来看，移动互联网还处在发展的初级阶段，无论是在网络技术、应用技术还是运营模式上都与传统桌面互联网存在相当的差距，这是创新发展移勒互联网的巨大空间。在2009年获得3G运营许可证之后，国内三大运营商开始在全国部署3G网络建设,积极推进移动网络升级的进程。运营商的快速响应加速了移动互联网的幌起，各种从互联网上移植过來的业务，正通过手持移动智能終端，得到越来越广泛的普及和应用，一个随时随地接入互联网的移动互联

2、网时代止在来临，国内三家电信运营商也止式步入全业务竞争和转型同步进行的时代，彼此之间的竞争更为激烈在具体操作上，各大运营商都积极筹备，欲在移动互联网业务上大展拳脚，让英成为新的业务增长点，赢得竞争优势。移动新业务的发展程度成为运营商取得竞争优势的关键点。二、研究意义3G时代的到来，使国内移动市场人声鼎沸，巨大的商机吸引着产业链上的相关主体：电信运营商希望延续传统互联网的优势，从产业链的各个环节控制移动互联网的发展方向；国内各大終端厂商则试图通过"终端+应用〃的模式，形成以終端为中心的新产业价值链；同时IT公司也都以不同的方式加入到移动互联网的产业大军屮来，分亨这场

3、盛宴。而对移动互联网这个充满活力、商机无限的市场,面对終端厂商和IT巨头各方对移动互联网的香食，如何夺得先机，如何制定和执行正确的发展战略以求得在移动互联陶产业发展中占据不败之地，是各运营商亟待解决的问题。目前各运菅商在运营移动互联网发展的历程中都处于摸索阶段，虽然国外发达国家的3G技术发展水平已经达到一个相当高的滴用水平，其发展移动互联网的经验也值得国内运营商参考和借鉴，但是由于国内的经济发展水平、消费者使用习惯以及网络发展的成熟程度与国外都存在着差异，所以国外运营商的移动互联网发展战略在对国内运营商而言，只能用作参考，更多的是要求运营商结合国内经济以及网络发展

4、现状，因地制宜地制定出移动互联网的发展战略。本论文旨在通过对运营商的宏观发展环境、行业竟争环境，以及企业内部竟争能力的分析，找到企业发展移动互联网面临的机会和挑战、行业内的竞争激烈程度,以及企业自身的优势条件，制定出移动互联网的发展战略指导意见，并在网络建设、安全等方面提出一系列的战略实施保障建议，用于保障战略顺利实施。三、研究思路和方法论文以中国电信的移动互联网业务发展为研究对象，首先对移动互联做了筒单的介绍，然后阐述了战略管理相关理论，为后面的研究奠定理论基础。接着分析企业发展移动互联网的战略环境，包括企业外部环境和内部环境分析。企业外部环境主要通过PEST模

5、型分析宏观经济坏境、五力模型分析行业竟争坏境，总结出企业面临的机会和挑战；内部环境主耍分析企业的资源、能力，核心竟争力，进而了解到企业发展移魂互联网所具备的优势、存在的不足。通过SWOT综合分析，得出4种对应的战略参考模型，通过可行性分析选择适当的发展战略。11论文主要研究思路四、移动互联网简介移动互联网是移动通信网和（固定）互联网相互融合的产物。近几年来，Apple公司在iPhone、订ouch>AppStore等方面取得的令人嘱冃的成就，吸引了众人的目光的同时，也对移动互联网产业产生了深远的影响，人们对移动互联网认知也初步形成。1、以移动网为中心的定义在以移动

6、网为中心的定义中，人们采用智能手机/手持数字助理、笔记本电脑和上网木筹移动終端，通过移动网接入开放互联网、无线接入协议（WAP）.1P多媒体协议（IMS）等互联网业务此理解认为移动互联网仅仅是传统移动通信业务的延伸，将互联网业务，通过各种移动网络，扩展到手机等智能终端媒介，从而实现互联网业务向移勒终端的移植。2、WEB为中心的定义通过手持终端连接到互联网上，使用网络服务。此定义源于互联网界，理解为移动互联网只是网络在终端介质上的延伸，强调的是业务終端的区别。3、以終端为中心的定乂以移动终端为屮心，通过人机交互界面、系统工具、处理系统以及无线覆盖网络等，对移动通信和

7、互联网产业进行升级，为客户提供全新的接入方式和服务体验。4、从技术层面定义移动互联网是在互联网网络结构的基础上发展起来的，因此保留了传统互联网的结构体系；但是它又是传统互联网发展的一个新的阶段，从网络架构层次来说，移动互联网在网络层、传输层和应用层都增加了移动性功能；而在終端的智能性和高速的无线网络覆盖上的变化，对客户的上层应用产生了深远的影响，是互联网产业的一次变革，业界形象地称其为第三代互联网。移动互联网倡导的是端到端的透明传输。关于〃瑞到端透明性传输〃的含义，业界给出的解释是在TCP/IP协议中，将底层通信与高层应用分离，尽可能的将网络的结构简化，将应用的内

8、容以IP包